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作者 大表哥
明星代言在这两年总被顶上风口浪尖,而名人带来的粉丝经济和话题讨论度仍然不容小觑。
对于品牌而言,如何利用好明星代言,合理利用好这张“王炸好牌”显得至关重要。在大表哥看来,品牌需要深谙明星代言营销逻辑,通过吸睛的明星内容和产物打开粉丝的话题匣子,打造社交狂潮。
此次双汇调味品基于女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》的前调,携手万茜达赖全新嗨吃唱跳单曲《万千滋味在双汇》,一场梦幻联动带动全网开启吃喝唱跳模式。
潮流玩法让营销出彩
借助明星代言人,品牌可以为用户打造更加立体化生动化的品牌形象。而双汇调味品此次官宣万茜TVC《万千滋味在双汇》在多个维度思考,用更受大众喜爱的方式成功火出圈。
1. 结合代言人特性,高度契合品牌更有料
对于品牌而言,选择代言人要有理有据。如果只是看中代言人的流量,无法与品牌实现共鸣,品牌便难以将明星流量引到品牌产品上。
双汇调味品邀请万茜担任代言人,一方面是此前在《浪姐1》中的惊人表现为其带来了大量关注,另一方面则是万茜《乘风破浪》中凭实力出道的真材实料、百变风格,从而与自家香菇酱产品用料的真材实料、猪骨风味蒸骨鲜的百搭等契合,有利益品牌嫁接代言人流量。
2. 锚定受众话题语境,品牌积累私域流量
此外,品牌要懂得融入用户的话题语境。微博作为一个社交顶流场域,将社交与内容结合释放,是品牌与受众展开有效沟通的不二法门。
双汇利用微博输出话题内容,逐渐积累话题流量,营造属于品牌的专属流量,借机双汇调味品的产品酱滋牙拌菜、拌饭好吃和蒸骨鲜煲汤、涮肉提鲜等等的特性植入消费者脑海。
3. 超脱生活厌倦感,魔性洗脑带动用户“玩起来”
对于现在的用户,他们感受着紧张的社会压力,需要一个发泄点释放情绪。这无疑是给了品牌机会,通过有趣的内容,激发大众的情感共鸣,也更容易获得消费者的认可。
双汇调味品邀请万茜发布的唱跳视频,一身红色西装,配上飒爽的短发,造型又酷又美、攻气十足本来就十分吸睛,而歌曲风格节奏更是魔性十足,不仅加深了用户的印象,更在欢快的节奏中带动用户“玩起来”,为用户们减轻生活压力,忘掉烦恼。而在极具品牌产品特性的歌词中,洗脑歌词也让用户潜移默化中记住了双汇调味品的产品优势,接受了品牌传递的信息。
环环相扣的传播路径
释放粉丝情绪让声势放大
内容是大众的关注点,是营销的纵向,而破圈传播才是营销的横向,打开营销的覆盖面。除了魔性的唱跳视频,双汇调味品的互动传播玩法也将品牌代言的优势发挥到极致。
1. 海报切入社交场景,激发粉丝打CALL助流
正红色基调的官宣海报作为此次营销的预热,迅速将粉丝吸引过来,快速凝聚前期话题流量。配合代言人周围的鲜美食材和那句耳熟能详的“万千滋味在双汇”的slogan不断给消费者加深品牌和产品的记忆点,一举切入此次营销事件。
配合文案的记忆共鸣,激发粉丝对明星的高光时刻记忆,有效激发大众的情绪,引发粉丝在微博相关话题下为品牌和明星打call助阵,为品牌营销传播放大声量
2. 微博品牌时刻推广,成功嫁接明星粉丝流量
深入合作微博平台,发挥微博互动的最大化效应。双汇调味品充分利用与微薄的合作,展开微博品牌时刻活动,配合微博热搜的触达推广,让品牌内容更多层次的曝光。
通过任务活动互动,越来越多粉丝参与其中,从为万茜助阵,到逐渐深入了解双汇调味品的独到之处,被品牌吸引。双汇调味品不仅将明星流量转化为产品热度,还为自身收获了一群忠实粉丝。
3. 线下再现“偶像营业”,福利触达爆破话题
配合线上线下的互动,可以用户产生更真切的感知。双汇调味品展开线下启动仪式官宣代言人,承接线上的巨大流量,品牌成功将线上声量聚合。让代言人现场表演魔性舞蹈,吸引大量粉丝群体参与关注,给消费者们留下了深刻的印象。
此次活动为双汇产品带来近5000w的阅读量,可见品牌实现了全网曝光和覆盖。通过循序渐进的传播动作,配合福利激励任务,双汇调味品将明星超话玩成了品牌私域,最终为自身造就了流量出圈盛世。
社交传播串联明星代言
品牌打造私域流量新篇章
这两年可谓是明星翻车纪元,明星代言成为品牌十分头痛的话题。选择明星代言担心会有翻车风险,影响品牌口碑,而不使用明星代言,又找不到比明星更容易展开全网曝光的营销玩法。
从双汇调味品此次的营销动作中,我们可以发现一方面双汇选择的是实力派明星,将营销落点聚集在明星的实力上,引发大众对高认可度;另一方面品牌抓紧脚步,玩转社交传播串联明星流量的方式,快速积累私域流量,为品牌不断积累声量。
从逻辑上看,品牌激发国民社交平台影响力,玩转微博的特别玩法,更容易促进代言人效益二次发酵,让品牌更好的利用明星带来的巨大流量和关注力。
而层层递进的传播思维,可以降低大众的敏感度,更容易吸引用户深入了解品牌的内容,传递品牌想要让用户感知的信息。
双汇调味品与万茜展开代言营销的出圈,势必引发明星流量及公域流量与品牌关联新思考,这对于品牌打造私欲流量带来了全新的启示,必然成就新的篇章。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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