十几档音乐综艺霸屏暑期档，华语乐坛复兴了没？-鸟哥笔记

作者|叶春池

编辑|李春晖

毫无意外，今年的暑期档依旧被音乐综艺霸屏。

无论人们对过去十年的华语乐坛有过怎样的腹诽，听歌和唱歌仍是绝对的娱乐刚需。健康，且优美。

也就无怪乎在暑期档这样的兵家必争之地，视频网站和卫视平台都将音乐类综艺视为争夺用户的战略武器。而无论是选秀形式的《明日之子》、《中国新说唱》，还是表演形式的《跨界歌王》、《幻乐之城》，都承包了绝大多数的话题和流量。

然而，关于谁能抢得暑期档音乐综艺的C位，硬糖君一直奉行自己的指标。不管你收视多高、热搜几个，我们只问：歌手出圈了没？歌曲走红了没？今年的大幕刚刚拉开，鹿死谁手，或许并非光看音乐综艺本身。

综艺音乐本身就是高品质的现场音乐，又是有广泛传播度的音乐。因此，近两年在线音乐平台越来越重视和音乐综艺的合作，热门音综歌曲的音频和短视频已经成为在线音乐平台相当重视的版权内容。

从目前暑期档的情况看，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）占据了丰富的热门音综版权，光是独家版权，就不仅有经典综N代《2018中国好声音》、《跨界歌王3》，也有创新探索式综艺《幻乐之城》。而这种一网打尽的策略，不仅给用户提供了更丰富的音乐体验，也为我们观察音乐平台和音乐综艺的合作模式提供了更多样本。

老牌综艺仍是金曲源头

今年暑期档老牌音乐综艺集体回归，还是熟悉的配方，却创造出了不同的味道。

几经周折，《2018中国好声音》终于回到了最初的名字和熟悉的转椅模式。四位导师的妙语连珠和节目文质兼美的音乐性开局即受好评。几期节目播下来，高收视和话题度再次证明：在音乐综艺领域，“好声音”依旧是一块金字招牌，你大爷还是你大爷。

事实上，在追求情感共鸣的大众心理下，今年的怀旧型音乐综艺普遍表现强势。《金曲捞之挑战主打歌》依旧秉承着打捞经典的宗旨，一首首金曲满足用户的怀旧情怀。《围炉音乐会2018》则继续温暖音乐之旅，抚慰万千柔肠。

值得欣慰的是，这些经典音乐节目不仅在收视和口碑上表现抢眼，更扎扎实实的助力了一些歌曲和歌手出圈。如《时间轴》等，均在TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐取得了超高播放量。

尤其是刚刚收官的《跨界歌王》，有多首金曲进入最受欢迎单曲榜，冠军王凯的新专辑更是在TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台上大受欢迎，新专辑《画外音》更在QQ音乐上线仅15秒便突破QQ音乐金唱片纪录。

今年是《跨界歌王》的第三季，作为一档跨界唱歌的竞技型音乐真人秀，节目前后邀请近50位来自影视、喜剧、主持以及体育界的嘉宾加盟，给观众带来了不少惊喜和反差。很多艺人都被挖掘出了潜在的歌手技能，如王凯、陈学冬、潘粤明、毛晓彤等等，都在《跨界歌王》的舞台上实现了“歌手梦”。

而第三季的总冠军，最终也正是由跨界舞台的前辈王凯获得。王凯此次回归表现依旧不俗，充分发挥了低音炮的魅力。歌王之夜更是挑战高难度歌曲《等待》，独特的演绎使歌曲霸气而不失柔情，洒脱又不失委婉，完全诠释出自己的味道。

在硬糖君看来，“歌手王凯”，事实上就可以视为音乐综艺与在线音乐平台合作的代表作。

电视平台作为大众渠道，让更多人看到了王凯的多种可能性；而TME三大平台对他资源的支持，作品曝光率，以及更多商业模式的探索，最终助力王凯达成了在大众视野和垂直圈层的双重引爆。

新鲜血液瞄准精准用户

随着音乐综艺同质化严重和观众审美升级，创新型节目势在必行。但与此同时，观众对新节目的认知度不足，需要更多渠道的、更精准的宣发策略。

今年暑期档的创新音综《幻乐之城》、《这！就是歌唱.对唱季》，其实都遇到了这种观众认知度的问题。而拿下这些节目版权的腾讯音乐娱乐集团，则起到了很好的垂直传播作用，帮助这些音乐作品找到了对的人。

《这就是歌唱.对唱记》以对唱的形式开创了音乐综艺的新玩法，为乐坛带来了新鲜声音，腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台上节目歌单也获得超高的播放量。但其中最受关注的新音综，还是王菲综艺首秀的湖南卫视新音综《幻乐之城》。

《幻乐之城》的定位是“音乐创演秀”。节目利用电影长镜头的表现形式，保证作品在“幻乐舞台”上不NG、不剪辑，演唱嘉宾的表演必须一气呵成，即使失误也没有重来的机会。在最大限度上保证了观众可以获得沉浸式体验，因为“每一次唱演都是现场直播”。

这其实有些看音乐剧或现场演唱会的体验，再加上天后王菲“下凡”，每期嘉宾也都是易烊千玺、大张伟这样的硬角色，可以说是音乐版权市场的超级抢手货。最终腾讯音乐娱乐集团斩获《幻乐之城》的独家首发版权，其中多首金曲都在TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上创下播放量新高。

作为一档强调音乐性的节目，《幻乐之城》最大的亮点就在于将音乐与电影融合，以更立体的形式将音乐呈现在观众面前，调动观众全身的感官体验。而作为《幻乐之城》官方合作伙伴，TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都提供了无损品质，让声音变得更加浑厚、立体、增强现场感，更能表现《幻乐之城》的沉浸式音乐体验。

在华语乐坛相对低潮的几年，音乐综艺可以说提供了公众视野里大半的音乐话题热度。但节目终须散，热度如何传？无论是原唱还是翻唱歌曲，都需要开辟新的传播、互动渠道，加深和延续音乐本身的影响力。

华语乐坛，终于渠道爆发？

华语乐坛初进入数字音乐时代的衰颓，和渠道受限有很强关系。没了实体CD市场、没了传统打歌节目、甚至没了彩铃音乐，到底要去哪里打歌、听歌？

而在这一波音乐综艺、在线音乐平台、短视频的集体爆发中，完整健全的音乐渠道，终于又被重新建立，其中在线音乐平台更是起到主导性作用。

像前述音乐综艺与TME的合作，不仅是单纯的版权变现，更起到了极强的宣发助推作用。这两年，与在线音乐平台合作已成为音乐综艺的必选项。而越来越多的节目选择授权给TME独家版权，首先当然是看中TME的强大流量。毕竟是在线音乐圈的第一把交椅，庞大的歌迷用户基数，独家版权和收费服务的成熟体系，都是音乐综艺所梦寐以求的。

更何况，不光是互联网流量对电视流量、音频流媒体对视频流媒体的场外加持，事实上，在线音乐平台和音乐综艺的版权合作越来越强调深度互动，合作已经深度融入到节目核心环节，甚至和节目赛制打通。

从今年暑期档来看，TME与多档合作节目都有深入互动和后续资源配合。以《跨界歌王》为例，作为独家互动平台，TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐除了继续奉送与节目零时差的歌单，还用自己对庞大曲库的运营经验，展开了一系列只有互联网才能完成的音乐互动。比如，在 QQ音乐设立人气歌手打榜区，酷狗音乐的评论区时常会空降吴秀波等跨界明星与粉丝互动，酷我音乐也用创意歌词海报等形式和歌手联动，巧妙在节目内输出各类信息。除此之外，更新增歌手歌唱挑战环节，通过歌手发起挑战，粉丝一同完成挑战的形式，增强歌手与粉丝互动。