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很多时候，我们可能一门心思都在思考如何做创意，落地页怎么排版，却忽略了获得流量的前提条件：广告内容被平台认可，符合平台社区规范。
没有事先了解平台鼓励什么内容，又禁止什么内容。结果可能就是你费时费力的制作创意、落地页，满怀期待的上线计划，结果等来的却是平台永久封禁。
今天这篇文章，我们汇总罗列了2021年最新的巨量引擎官方广告审核通过规则，希望能给正在做推广的你一些提醒和警示。
不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽，也不得出现华表、天安门、人民英雄纪念碑等象征或标志。
落地页中，中国人民银行发行的纪念币、纪念钞上的国徽、国旗不作限制，但是素材中不可以单独拿出来使用，或者做特写展示，不可以作为入口图素材使用；
中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案也不得用于商标、商业广告以及商业活动；
不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象
若属于客观事实描述，需结合具体情况判断；（见下方可通过案例）
禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士的事迹和精神，宣扬、美化侵略战争和侵略行为，英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。包括但不仅限于：董存瑞、黄继光、邱少云、王朴、张嘎、海娃、雨来、张自忠、谢荣策、周银海、马秀英等；
广告中不得含有“特供、专供”国家机关等内容，具体要求如下：
含有“特供”、“专供”国家机关的内容或类似内容；
利用与国家机关有密切联系的特定地点名称或者标志性建筑物的名称，及利用国宴、国宾等内容宣传“特供”、“专供”的；
假借“特供”、“专供”或“内部特供、专用”等类似名称推销商品、服务，进行引人误解的虚假宣传的；
其他含有“特供”、“专供”国家机关及类似内容，易造成社会不良影响的；
不得利用政治事件、**进行商业广告宣传(新闻:不得涉及负面的、不实的社会热点，可能会损害国家、城市形象利益的信息)
不得使用“国家级”、“最高级”“最佳”等绝对化用语
注意：
01. 当广告主推广的品牌本身的商标中含有绝对化用词的，可以直接使用。
例如：第一夫人婚纱摄影、唯一家装、唯一视觉婚纱摄影等。
02. 当广告主所涉及到的内容为客观事实时是可以使用的。
例如：【XX公司荣获2016年最受用户欢迎XX奖】【XX公司为业内首家上市公司（需要有客观事实证明)】等。
01. 广告内容不得涉及针对国家的消极不实的言论或损害国家利益
02. 广告不得涉及敏感旗帜，若旅游广告落地页可出现日本国旗（不得涉及政治导向问题）
如：妨碍社会公共秩序、危害人身财产安全、泄露个人隐私、妨碍环境、妨碍自然资源、妨碍文化遗产、涉及未成年人保护、色情赌博暴力烟草、有违社会良好风尚、不良暗示
广告不得妨碍社会安定、社会公共秩序、社会公共利益
广告不得宣传可能损害用户生命财产安全、损害群体权益的内容
个人敏感信息包括：身份**号码、个人生物识别信息、银行账号、通话记录和内容、财产信息、征信信息、行踪轨迹、住宿信息、健康生理信息、交易信息、14周岁以下(含)儿童的个人信息等。
保护对象：自然保护区、国家公园、风景名胜区、珍稀动植物、自然和文化遗产等特殊自然环境要素的保护。
鳄鱼皮类产品，资质：产品需提供国家重点保护野生动物及其制品专用标识
素材：广告中须标明风险提示语：列入《人工繁育国家重点保护陆生野生动物名录》的野生动物制品需依法凭专用标识出售和利用。
不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；
针对不满十四周岁的未成年人的商品或服务广告，不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或服务的内容等；
不得含有不利于未成年人身心健康的广告内容；
广告内容不得涉及淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
广告中禁止出现烟、抽烟形象，包含真人及卡通形象。
广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良导向内容或者影响未成年人、残疾人身心健康的内容。
广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良导向内容或者影响未成年人、残疾人身心健康的内容。
广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良导向内容或者影响未成年人、残疾人身心健康的内容。
如：不正当竞争、数据证明、质检证明、专利证明、虚假广告
广告主不得以下列方式，损害他人利益–不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，涉及传播虚假信息或者误导性信息,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
广告中涉及专利，应当以文字或图片的形式，清晰标明专利号和专利种类，禁止使用无效专利作广告。
广告不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，比如:商品或者服务不存在的，虚构使用商品或者接受服务的效果的,欺骗、误导消费者的情形；
不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的虚构、承诺使用商品或者接受服务的效果；
不得宣传有违客观事实的内容；
广告中不得使用受益者进行推荐、证明。禁止的形式包括用具体的单位或个人名义进行推荐、证明，如直接在广告中体现单位名称、个人姓名等，也包括用单位或个人形象进行推荐、证明，如在广告中有单位或个人的照片、音频、视频等。
医疗限制、婴儿乳制品/食品、形象商标使用、抽奖赠送商品的限制、不安全行为、广告文字/价格规范性
除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
广告不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
PS：明确替代母乳的婴儿乳制品的具体限制:“0-12个月”的婴儿乳制品（包括但不限于pre段、1段奶粉等），也不能表示“可替代哺乳方式、母乳中的抗体、母乳化、妈妈的母乳也是XX(某奶粉成分)“等；
驰名/著名商标，广告不得涉及“驰名商标、著名商标”字样；
商标授权，广告中涉及明星、社会知名广告人士的形象、表情包等，或以明星名义宣传产品和服务，应提供本人的授权证明；
明星授权，广告中涉及明星、社会知名广告人士的形象、表情包等，或以明星名义宣传产品和服务，应提供本人的授权证明；
广告不得涉及“CCTV国家品牌计划”广告用语，包括图形、文字、口播等所形式；
抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元(含商品价值）活动信息需明确。
广告素材中若涉及部分潜在危险动作,需在素材中添加【危险动作，请勿模仿】等提示语；
01. 广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范标准，不得存在错别字、错用标点符号、无意义字符、不通畅语句、不完整语句。
成语中使用谐音字，积极正面、活动相关的情况下使用谐音字，需添加双引号；
02. 广告用语用字应当使用普通话和规范汉字,不得单独使用外国语言文字；
使用外国文字需要添加中文翻译；涉及大篇幅地方用语需要添加普通话注解
广告中涉及对产品或服务的价格展示时，需使用“人民币”为单位，不得以外币计价。(国家另有规定的除外)
不可通过案例：房地产广告中使用“1万美元/平方米”的用语来表示价格
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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