眼见着迈入2020，产品经理们，抢滩00后市场的KPI完成咋样啦？过去一年，APP商店里照例新品批量登场，大众圈层应有尽有。可细想，已经很久没有具持续刷屏势头的新APP了，哪怕是一个月，都没有。ZAO、绿洲、Soul虽然强势起跑，但很快因用户新鲜感散去而归于平静。我等大龄青年沉迷工作，网络生活枯燥点没啥。但00后长大了，能燥了，怎么还没有针对他们的爆款产品？投资者开发者必争的用户群，还要憋憋屈屈地跟90后、80后共用一代回忆。难道上一代产品已将需求悉数满足，00后已不需要独立的app“玩具”？通过线上线下偷窥一圈00后，硬糖君发现：他们明明能迅速接纳一款产品，而且经常主动寻求投喂。但开发者依照自己想象打造的汉服、星座等00后软件，多数是对个性需求、圈层兴趣等概念的粗暴结合。虽能靠着某个高传播性卖点快速走红，但往深处走就觉隔靴搔痒。毕竟产品经理多还是80后、90后，与其对照各种00后画像反复揣摩，倒不如混入队伍一探究竟。硬糖君潜伏国内首款弹唱APP唱鸭数月，就从这款00后特供产品里看到了诸多新信号。虽说唱鸭并没以网红APP的声势闯入大众视野，但因满足了00后玩音乐的刚需，早已成为这个群体的社交密码。忠实用户还化身自来水，在微博、抖音各种宣传。稳健成长的产品，显然比“一波流”更能提振市场信心。当市面开始出现模仿者，我们足以盖章：唱鸭实红。可相较某项功能的挪用，唱鸭的产品逻辑、运营思路才值得深入剖析。从外界对唱鸭的定位，就不难理解00后APP供需不匹配的怪象了。许多人听到“弹唱”就将唱鸭归为节奏大师一类，这就是认知代沟啊。体验过两款软件的硬糖君，坚定认为它们承担着完全不同的功能。节奏大师是一款下落式触摸音乐节奏类游戏，玩家只需采用敲打、滑动音符的方式，就能参与评级闯关。整个游戏过程里，“弹”的动作没有实质意义，只是一种玩法，无法沉淀更多的内容。而在唱鸭，弹唱是核心组件，和创作结果紧密关联。用户敲打音符的节奏、速度，都能影响自弹自唱的最终效果。换言之，唱鸭首创的弹唱功能是一种帮助用户表达自我情感和音乐能力的载体。节奏大师的玩家并不会留意和弦、乐器等等，只要能摁住那些移动的色块就是成功。唱鸭用户则要准确挑选合适乐器，搭配有序节奏才能完成自己心中的音乐作品。即便是相同歌曲片段，有的人弹成了动听伴奏，有的人弹成了个性配曲，有的人弹成了硬核噪音。细察唱鸭的崛起，不难发现它圈粉的关键在于：准确找到了一个全新的自我展示空间。秀高P美照、秀滤镜短视频已经不能满足自我意识更强的这一代年轻人。而唱鸭以音乐普惠的理念消除了创作门槛，给了所有人展现音乐才华的工具和舞台。因此，一经上线，唱鸭就掀起了00后集体玩音乐的热潮。在这里，硬糖君听到了《这就是爱吗》《暖暖》《老男孩》等作品的重新演绎，从不同的审美趣味里感受到了这届年轻人的个性和态度。在乐器选择上，唱鸭最初只有吉他和钢琴，到现在已经拥有尤克里里、B-BOX等十几种流行乐器或伴奏音。此外，顺应国风音乐的流行趋势，唱鸭还上线了古筝、琵琶等中国传统古典乐器。为优化互动体验，唱鸭还新增了弹琴、打鼓两种合奏功能，提供了电子鼓、打拍子、爵士鼓等参与形式。你只需选定心仪主唱，就能和TA来一场跨屏演出。去年乐队综艺大火，燃起了不少人的乐队梦。两人能不能默契组乐队，不妨先测测唱鸭同步率。弹唱玩法实在新鲜，唱鸭之后，硬糖君又试玩了几款相似产品。不过，弹唱的模式是容易复制，但功能层次难以搬运。乐器种类、琴键颜色、录音技术等都能决定内容质量。“兜兜转转还是喜欢唱鸭，希望这款软件越做越好。”这位微博网友的评价，硬糖君表示附议。颗粒度再细的用户报告，都不如亲眼一见，理论和实践真是两码事。唱鸭里活跃的00后，用实际行动鼓励着准备冲击这座高峰的产品经理们。只要思路选对，00后除了能带来流量，更能以个性玩法丰富整个产品生态。抱着不同心理进入唱鸭的他们，在此缔造了一个别样的“音乐圈”。在硬糖君看来，如今唱鸭用户可以分为三大流派：体验派、实力派和互动派。每个流派的使用习惯不同，也反映出00后产品的不同打开方式。体验派最看重唱鸭弹唱功能的工具性，追求的是独立创作的“尊贵”体验。仍在校园的他们，无法花费大量时间精力来提升唱功、掌握乐器。而唱鸭这款“乐器”，安放着他们对音乐的热情，为其带来了源源不断的创作快感。硬糖君随机点开唱鸭话题广场里数十位用户，找到了他们内容创作的一些共性。这些用户始终保持稳定产出，发表作品动辄几十上百，粉丝却寥寥无几。即便如此，“默默奋战”的他们创作**丝毫未减，且和平台产生了无法割舍的情感羁绊。体验派用户注重自我情感表达，唱完能够取悦自我即可，并不在乎达成某个水准，吸引多少粉丝。嘛红不红的，玩出个性就得了。当然，实力派的光芒更难掩盖。他们倾向于将唱鸭当成舞台，保质保量的作品吸粉无数。而每段供用户创作的弹唱片段，都会由“唱过的人”里的人气作品进行展现。封面曝光反复刺激着实力派的创作欲望，他们精心打磨作品来换取路人的“心动”和“关注”。毫无疑问，实力派对构建平台优质内容生态发挥着重要作用。从唱鸭热歌榜，我们能够挖掘到大量宝藏作品，感受00后玩音乐的**和态度。硬糖君就眼看着自己关注的账户，从默默无闻长成人气榜霸主。而平台推出一起唱、话题互动、合奏等极具趣味性的互动功能，则为站内社交提供了相应场景，也在改变着用户的使用习惯。尤其是在分享解锁乐器和抢麦红人场的带动下，互动派强势崛起，他们编织着巨大的社交网络，将更多受众卷入其中。如今，志同道合者汇聚房间，一展歌喉；能力出众者参与话题，抢占榜首；热衷围观者点赞评论，自娱自乐；唱鸭已不再是单纯的弹唱工具，朝着“年轻人的音乐社区”强势进发。回望在线音乐市场，有两种产品借势时代背景和市场需求走红。一类是QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐所代表的音乐播放器类产品，一类是全民K歌所代表的音乐社交产品。音乐播放器更多是提供获取内容的渠道，并没有真正解决大众对内容生产和社交的需求。各大平台都曾试图通过直播、短视频、社区化等努力补足这点。但毕竟术业有专攻，而且用户的产品期待和固有印象是很难扭转的。全民K歌拉开了“音乐＋社交”的新战线，征服了大量中老年用户。但平台调性略嫌“高龄”，和姥姥大姨互求点赞对于年轻用户总有点怪。00后需要自己的音乐玩法，其实很多事都是这样，你只需把曾经是对的事情，在新的历史条件下再做一遍。唱鸭定位非常明确，从一开始就切入了细分市场找到最垂直的用户，而后在迭代创新中构建年轻的平台生态，逐渐显露出在关系链上发力的野望。10个月过去了，唱鸭的留存和日活仍然保持在较高水平。但它能在音乐社区的路上走多远，还需考察平台基因和市场供需。首先，唱鸭首创的弹唱功能为站内提供了优质内容，给用户带来了持续的新鲜感。热搜榜上频繁波动的歌曲，热歌榜里稳健增长的人气，都展示了用户的活跃状态。此前，河南方言版的《我不是滑板鞋》，腾格尔风的《巴拉拉小魔仙》，爵士鼓版的《芒种》等经典出圈作品，已经让路人见识了唱鸭用户的创造力。如今，他们已不再局限于对老歌的花式弹唱，大步进入原创模式。 #我的原创请你来唱#的话题下，上传作品已经突破了2000份。其中，《没有以后》《一》《不要对我说再见》等原创内容获得大量“心动”称赞，掀起了粉丝跟风弹唱的热潮。除了繁荣的PUGC内容，情感羁绊亦是打造社区的关键。留言、点赞、抢麦红人专场等功能，有效促进了用户间的交流，强化了产品的互动性。随手发表了两个作品的硬糖君，在接受了五份心动后，瞬间有了强烈的成就感和归属感——终于有明眼人赏识我的音乐才华了！互动不只存在于用户间，还有平台和用户。许多社交产品的溃败，都是没有弄清“为谁服务”的问题。一位网友曾在APP Store的评论区写下意见，希望开发者能够针对色弱用户进行颜色优化。2个月前，唱鸭在更新版本里对弹唱琴键提示进行优化，以求带给颜色不敏感者更友好的体验。极具温度的双向互动，让用户和平台拥有了互相陪伴成长的良好氛围，也就有了厚积薄发的可能。新春将至，诸君是否还在寻找对话00后的方式？点开唱鸭，你或许就能打开新世界。一顿熟练的弹唱操作不但能掩盖咱奔三的辛酸，合奏同步率高还可以和侄子侄女组个乐队，唱鸭出道。
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娱乐硬糖
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