风水轮流转，多年以“土”著称的北京台，赶上了国潮、传统文化的东风，这不就起飞了吗。2018年，北京卫视以《上新了！故宫》异军突起；2019年《遇见天坛》与《上新了！故宫》第二季在内容及口碑上稍有转冷；但2020年，北京卫视以《了不起的长城》作为开年综艺，又迎来开门红，铁了心把文化+综艺的路走到底。作为“全球首档长城文化体验户外真人秀”，《了不起的长城》播出首期即以9.0分在豆瓣成功开分。虽然节目的自我定位略显冗长，简而言之就是明星嘉宾团登上十段长城，并学习相关历史文化。与故宫、天坛相比，长城自身文化IP加持效应其实较弱。长城的文化符号意义强大，但具体细节和故事没那么丰富。可三档综艺放在一起横向对比，反倒是《了不起的长城》整体节目逻辑及故事线最为连贯。文化综艺在不断迭代中，可看性确实大有提高。《了不起的长城》的明星嘉宾团，由张绍刚担任团长，也就是主MC角色。刘烨、阮经天、黄明昊、杨迪、杨超越、周深、沈南等七位明星组成“长城专员”，与张绍刚一起通过搬“文化砖”（知识问答）+体力砖（游戏奖惩）的模式，传递长城文化。在导入部分，节目组通过预录问答来测试嘉宾对长城的了解。这个环节安排得有些巧妙。硬糖君本想笑话下明星知识面，结果发现自己对于长城也一无所知。有了这一层答题关系，不仅完成了嘉宾预览，也勾着观众来补充这一块知识短板。第一期节目登上的是有着“天下第一关”之称的山海关长城、角山长城及老龙头长城。明星嘉宾上山入海，将山海关地区的长城文化呈现在观众面前。而从第一期节目的内容设置看，具体每一期还会有独立的“长城+”元素，使故事性变得更清晰。“龙文化”是贯穿第一期的主要元素，从惩罚环节“飞龙秀”到午间用餐的“龙元素”食物，再到山海关内的舞龙队，“龙”串联起时间与场景的变换。文化类综艺普遍存在一个问题，即文化知识的普及环节太过学术化与说教化。节目组通常会选择专业人士担任向明星普及知识的工作（比如《遇见天坛》）。但素人出镜紧张是一方面，不熟悉镜头语言及观众爽点，在讲解知识时也容易长篇大论且缺乏重点。《了不起的长城》用张绍刚取代过去节目中的素人老师，一方面张绍刚与明星本就熟识，彼此状态更加松弛自然；另一方面在讲解知识以外，砖员与导游之间的互动也成为看点，使单调的信息输出变成了一种“聊天式”的信息摄入。这与《十三邀》、《圆桌派》一类访谈节目走红，有着相同的基本逻辑，即单向输出方式的改变。除导游外，张绍刚也是节目流程的推动者，较之素人老师的发任务模式，故事线看来更为流畅。节目选的几位嘉宾也比较放得开，超越妹妹屡屡语出惊人，相当“放飞自我”。不过明星嘉宾太过“放飞”也容易引发外界的牵强附会及粉黑大战，如果老大哥张绍刚能稍加控场，相信会为节目规避掉一些未来“风险”。说实话，刚看到《了不起的长城》定位“户外真人秀”，硬糖君就猜会不会是“跑男”、“了不起的挑战”的改头换面，嘉宾在长城嗷嗷疯跑。但没想到，这是一档有“慢综艺”味道的户外真人秀。前面我们说过节目以“文化砖”和“体能砖”两大部分组成，但所谓“体能砖”环节，其实对明星体能要求不算高，也没有太多竞技元素，倒是慢综艺的感觉更浓。比如节目一开篇，嘉宾团依次抵达长城脚下，随后开始爬长城，最后一个将接受惩罚。在“爬长城名次”与“录制前答题结果”得分相加后，老末杨迪要在下一个场景接受惩罚。所谓惩罚，是杨迪下海体验“飞龙秀”，包括阮经天在内的其他三位嘉宾自愿陪杨迪一起。或许是由于近来对户外真人秀的讨伐与反思，节目后期剪辑并未强调几位嘉宾对惩罚的惧怕或抵触心理，对杨迪恐高也是一笔带过。几位嘉宾兴奋大叫、高空自拍的快乐模样还真让人怀疑你们就是想玩这个吧！在“课后复习”答题环节，导演组也特别与明星嘉宾说明，因降温所以惩罚设施存在一定危险，由嘉宾选择要不要继续，人情味十足。午餐环节杨超越带头“破坏规则”，刘烨、周深随后加入，也没按原定惩罚方式进行录制。在下一个场景中，也只是被罚舞龙而已。对明星来说，《了不起的长城》算是比较舒服的户外真人秀了。“高以翔事件”后，无论业内还是大众都在讨论，户外真人秀中明星嘉宾需不需要这么拼，节目组设置的一些环节是否有必要。《了不起的长城》的“快综艺慢做”，显然也有这方面的考量。不过在细节上，节目还有一些小问题存在。比如惩罚人选是根据“搬砖”结果定的，但在节目最后的海边答题环节，似乎又独立于前面计分系统之外，看得人有些不明就里。如果能说明一下整个节目的答题规则，以及完整一季节目最终要达到什么目的，观众在理解起来会更清晰。北京卫视作为五大卫视之一，曾经常被“diss”有“充数”之嫌。与湖南卫视的娱乐立台、东方卫视的高端洋气，擅长生活服务类的江苏卫视相比，土，且面目模糊。但时代风口来了，真是挡也挡不住。随着对过度娱乐的监管、对文化内容的扶持，北京卫视的优势一下显出来了。身处北京这一特殊中心，注定了北京卫视无法多么娱乐和时髦。但北京的特殊优势，其他省市也不具备——文博单位林立，展览多、展品多、对外文化交流机会多。如果说其他节目是通过嘉宾或内容打出知名度为节目赋能，那么北京卫视则是通过故宫、天坛、长城等全国人民耳熟能详的文化IP赋能节目。明星嘉宾不能独属于某个电视台或平台，但是故宫等文化IP却一直是北京的象征，加之这几年的文创热，此类节目本就自带流量。北京卫视通过《上线吧！故宫》初试牛刀，确实获得了不错反响。之前硬糖君也曾分析过，节目本身存在一些问题，包括文创产品的设计及实际应用场景都存在提高空间，但“物以稀为贵”，这档“卖货”综艺还是红了。2019年9月末，北京卫视再推《遇见天坛》。与前辈“故宫”相比，这档综艺以“明星职业体验”作为看点，去掉了卖货元素，改以“文化+职场”的方式呈现。但其一是素人老师的不可控性，其二是明星“求职”的逻辑无法完美自洽。节目口碑不算太好，观看人数较“故宫”大幅下降。卷土重来的“长城”，其实在这三个文化IP中是最难为节目赋能的。故宫文创“九子夺嫡”本就是大众关注的热点，天坛也因属于北京市内景点，加之这几年发力文创开发，逐渐知名度上升。长城，对于大部分游客其实属于比较“鸡肋”的选择：不到长城非好汉，到了长城一般般。可以说长城对于多数人而言，其实是个只知道名字的“陌生人”。选择户外真人秀，以“导游团”的方式来讲述长城故事，确实是个不错的切入点。有了前两档节目的“教训”，《了不起的长城》在前后呼应方面也做得不错。比如在长城上“刻字”这一行为，在节目开篇、中间及最后出现过三次，最后又附带了一处相关文化知识，比单独批评不文明行为更有意义。游戏环节涉及的设施、装置，也多数有典可依，能看出北京卫视那颗进击的心。未来其还有《我在颐和园等你》，据说会以Vlog形式呈现。故宫、天坛、长城、颐和园，守着景点就有源源不断的综艺灵感和文化流量，别的台真不考虑赶紧搞起来吗？
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娱乐硬糖
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