APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体运营怎样才能不被市场淘汰?
2022-11-09 15:45:10

作者:蔡钊

这篇文章,讲两个观点。

 

第一个是应届生不要轻易进入新媒体这个行业,第二个是什么样的新媒体运营不会被市场淘汰。

一、为什么应届生不要轻易进入新媒体行业?

1、短视频时代新媒体运营的技能束真的很单一

应届生从事新媒体运营,大部分人的工作方向都是剪辑岗位、内容岗位或者媒介专员岗位,这些岗位对于技能的要求其实非常的低。

 

新媒体运营怎样才能不被市场淘汰?

 

抛开运营思维、行业洞察力这些需要经验积累才能提升的提升之外,短视频相关的基础技能在3个月时间内一定是能掌握的。

 

这也导致,很多公司不太愿意招聘经验太丰富的新媒体运营,因为成本会更高,带来的产出不一定更高。

2、新媒体运营的技能不再是不可取代的

短视频时代,内容生产的成本是极低的,拍视频和剪辑视频,基本是有手就行。换句话说,新媒体运营,至少做号这件事情,不再是新媒体运营岗位所特有的一项技能。

 

内容数据的好坏,虽然有方法论在的,但是这种方法论并不是不可复制的,比如说很多博主科普的热点选题,其实就可以概括为一个字,抄。剪辑这项技能,因为傻瓜式软件的普及,也变得没有门槛,为了提升工作效率,很多剪辑在工作中也很少会使用PR等专业剪辑软件。

 

这也导致,现实中做得好的博主,做号之前往往不懂新媒体运营,但是他们做出来的效果可能比专业的新媒体运营要好得多。

 

换句话说,各行各业的人都能在新媒体平台去做号,这个岗位所具备的技能不再是不可取代的。

3、新媒体运营已经内化成了一项基础技能

未来的趋势会怎样呢?我个人认为,新媒体运营这项技能会来越重要,但是新媒体运营这个岗位会越来越不重要。

 

实际上,现在新媒体已经成为了社会商业的一个组成部分,甚至内化成了一项基础技能。你去卖保险、卖车甚至摆地摊,都需要去做自己的新媒体账号,这个业务模式下,他们一定不会去特意招聘一个新媒体运营,但是他们大多会自己去做新媒体运营这件事情。

 

新媒体运营怎样才能不被市场淘汰?

 

我记得2014年之前,当时有一个岗位非常火,叫做微信营销,当时很多传统行业都会配备微信营销部,但是如今这个岗位已经不在了。其实,微信营销这件事情大家其实还在做,只不过他成为了每一个销售人员必备的技能。

 

未来,新媒体运营或许也会面临这样的趋势。

4、新媒体运营好像一无是处?

当然不是了,我个人更建议,应届生去选择一个更加稳定的行业,把新媒体运营当做自己的一项技能,去帮助你在这个行业发展得更好。

 

即便你最终在这个行业发展不好,想要去做博主的时候,你的选择也比全职的新媒体运营要多,因为你既可以讲你自己行业的内容,也可以讲新媒体相关的内容。

 

大家可以想一下,你是愿意关注一个新媒体博主,还是更愿意关注一个用新媒体平台分享教师生活的博主?答案显而易见吧。

二、什么样的新媒体运营不会被市场所淘汰?

我个人的观点是,应该能够实现三个跨越,第一个跨越是要能够跨越周期,第二个跨越是要能跨越平台,第三个跨越是要能够跨越行业。

第一点:跨越周期

新媒体发展至今,其实就是经历了两个周期,一个是公众号为代表的图文周期,另外一个就是短视频直播为代表的多媒体周期。

 

能够从公众号时代成功跨越到短视频直播时代的人其实并不多,给大家讲一个案例。

 

图文时代,有一个非常知名的大号,叫做卢克文工作室,在公众号他大约有将近300万粉丝,头条文章几乎每篇都是10万+。在某音,他也积累了300多万粉丝。在今年7月,卢克文工作室开始尝试短视频和直播变现,大家猜一下这么大量级的账号,单场直播的GMV是多少?600块!

 

其实,卢克文这样的案例并不是个例。在公众号平台累积粉丝超过500万的六神磊磊,目前在某音平台的粉丝数也不过6.2万。

 

新媒体运营怎样才能不被市场淘汰?

 

这些大V为什么没能成功跨越周期,其实就是没有深入地理解不同周期背后的区别。

 

表面上看,图文时代和短视频时代的区别只是内容呈现的形式,其实在这背后,用户的内容消费习惯平台的内容分发方式以及变现的底层逻辑等等都发现了变化。

 

卢克文的直播带货问题在于,没有弄清楚短视频和电商之间的关系并不是百分百关联,电商的本质是人货场,没有根据自己的粉丝画像以及平台用户的消费习惯去选品,也没有按照平台常规的直播带货方式去推品。六神磊磊的问题在于,账号的内容只有粗粒度的定位,并没有做系统性的选题,视频拍摄和剪辑的质量参差不齐。

 

想要跨越周期,就需要去了解每一个周期的特点,针对不同周期的特点去做针对性的调整。

 

做到了这点,你就不用担心未来内容以怎样的形式去呈现或者在哪个平台去呈现,你只需要明白一点,内容的需求以及交易的需求是永远客观存在的。

第二点:跨越平台

跨越平台这点,我指的平台并不是指内容平台,而是指你所供职的企业或者项目。

 

有句话在网上流传很广,叫做离开了平台你什么也不是。其实,大部分人的成功就是平台背后的加持。短视频时代,很多网红爆火,背后的推手都是MCN公司,当这些网红自立门户之后很多就销声匿迹了。很多所谓的直播或者短视频的操盘手,也都是依靠平台取得所谓的成绩。

 

一旦离开这个平台,你是否还有能力去复制这种业务的全流程。业务从10到100,是一种玩法,从0到1,又是另外一种玩法。早些年,在移动互联网创业还很火的时候,当时很多头衔很响亮的大厂大牛辞职创业,但是最终成功的也是寥寥,原因就在于此。

 

实际上,没有任何一家公司会永远存在,没有任何一个项目会经久不衰。想要能够跨越平台,就需要既懂得从0到1,也懂得从1-100。

第三点:跨越行业

跨越行业,考察的是你对商业本质的理解程度。

 

问大家一个问题,美团和淘宝的共同点是什么?这个问题好像比较无厘头,二者一个属于O2O,一个属于电商。但是二者本质上相同,都是属于电商的范畴。所以两个业务之间自然就存在很多共同点,实际上,在美团早期做定位的时候,他们采用AB分类法,还曾概括出二者之间的一个共同点,那就是供给履约都是在线下完成。

 

新媒体运营怎样才能不被市场淘汰?

 

如今我们会发现,两个平台越来越像,甚至业务上也存在诸多共同点。

 

只要你理解了商业的本质,你就能够发现很多业务之间的共同点,这样能够帮助你在更短的时间内去融入到一个新的行业中。

 

实际上,新媒体本质上就是在重塑一个又一个行业,能够跨越行业的新媒体运营才能够在行业内长期发展。

 

实际上,这三点适合于任何一个基础行业。这几年,最成功的实现了三个跨越的案例就是董宇辉。

 

以上就是关于这期内容的分享。

蔡钊的新媒体创业
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蔡钊的新媒体创业
蔡钊的新媒体创业
发表文章20
我就是蔡钊
7年新媒体从业经验,曾操盘过2000万粉丝新媒体矩阵。
确认要消耗 羽毛购买
新媒体运营怎样才能不被市场淘汰?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接