唱着《我心永恒》的赵丽蓉，著有《月子》和《月子2》的宋丹丹（人设是老年），坐轮椅独霸小公园的蔡明。产品细分，赵老师有宫廷**酒，白云家产下蛋公鸡，蔡明当过漏水房销售。她们如此耀眼夺目，不知道今天去直播带货能有销量几何？在抖音拥有1863万粉丝的“我是田姥姥”，5月14日的直播带货首秀拿下了150万+的销售成绩；1526万粉丝的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，3月25日的首秀成绩则是472万+。娴熟的种草话术，强大的带货实力，仿佛看到了三十年后的薇娅和李佳琦（如果到时他们还没金盆洗手）。MCN机构们早就嗅到了这一商机，暗流涌动的网红市场，孵化了不少中老年网红。汪奶奶和北海爷爷，兜售心灵鸡汤；田姥姥和三支花，分享爆笑日常；流星锤老爹和淘气陈奶奶秀着恩爱；罗姑婆和济公游本昌念着金句。老年人红起来，一点也不比小年轻差，甚至因为反差而有了年龄滤镜。西塞罗在《论老年》里说：“人只要得到满足，身心又有训练的机会，人类的智慧能力就能保持到老年。”老年网红，无疑是同龄人中，始终与新社会环境保持积极互动的那一批。不管那些鸡汤是否过时，金句是否生硬，他们都展示了不愿意被时代抛下的决心。蔡澜有位老友曾希邦先生，学会玩微博后经常发一些英文翻译，有时甚至会和键盘侠认真的讨论语法。曾先生最后一条微博由长女发布，内容是其父病逝，说他生前一直很挂念网友们。曾先生的微博在2014年8月后再无更新，但不时有人在评论区打卡：“先生，我来看您啦。”也许越到老年，才会越发现生命中的那些不舍。嘻嘻哈哈的老年网红们，仍然散发着对生活的**。有诗为凭：老来功业已蹉跎，买得生涯复不多。童颜鹤发成网红，醉乡容我住无何？走精致路线的老年网红评论区，常见“奶奶年轻的时候肯定是一位美人儿”。过去的老人，只能“白头宫女在，闲坐说玄宗”。如今的老人，不靠老花镜也能分清口红色号。当过杨洁版《西游记》编舞，上过《中国达人秀》，跳了一个甲子舞蹈的汪碧云，如今成了抖音的老年头部网红。穿着旗袍去菜市场买菜，带着珍珠项链和年轻人打桌球，穿着小洋装和孙女在景点自拍。在她身上，你看不到一般老年人的状态。用心的妆容和生活仪式感，把日子过成了一首冰心的诗。但很明显这首诗只有前一半可看，到了尾联秒变赵丽华的“梨花体”。前面还在关心和男朋友吵架的陌生女孩，后面立刻说：“人累了就缓一缓，好啦，这样泡一泡就是一杯香甜的燕窝了。”我以为你来抚慰心窝，却不想你掏出了燕窝，感动的打折力度堪比拼夕夕。其实汪奶奶的粉丝心理无非两种：老年人看到精致的生活态度，觉得我也可以；年轻人看到隔代抚育的亲情映射，脑海里浮现的全是姥姥的亲切面庞。“我是杨北海，今年74岁，一个认真生活的年轻人。”喊出口号的北海爷爷，打破了社会对老年人的刻板印象。年轻时，北海也是一名时髦青年。弹吉他，留长发，裤子像喇叭。但后来妻子罹患渐冻症，北海照顾了妻子23年，慢慢失去了自己的生活。后来在儿子“末那大叔”的鼓励下，北海爷爷开始在抖音记录生活。美好的一天从护肤开始，爽肤水眼霜面部精华依次出场。把头发梳成年轻模样，换上一身帅气西装。“末那大叔”是餐厅老板，也是情感公众号KOL，更是抖音千万粉丝级的网红。从最开始闪现在儿子的抖音账号，到顺理成章变成事业的一部分，父子的代际牌也成为他们的圈粉利器。不同于大小仲马父子的互相看不起，北海爷爷亲自为儿子的书做序：“让很多素未谋面的人更加幸福，这就是我们父子最想做的事情。”可见，若想文学作品有价值，父子最好有隔阂。当父子亲密无间了，这文学价值嘛，你懂的。鲍德里亚认为，要成为消费的对象，商品必须变成特殊的符号。汪奶奶和北海爷爷构建老年生活仪式感的套路，就是不断自我符号化的过程。老年人精致受到追捧，那么光着膀子的二大爷有没有粗糙的自由？没有一种模板绝对正确，年轻人和老年人都是。老港片《僵尸先生》的配乐《鬼新娘》，在抖音火了一把DJ版。破楼之中，阴森又欢脱的音乐响起，三个戴着旗头的大妈从暗处鱼贯而出，气氛诡异妖邪。自从林正英不在了，真是“什么鬼”都能见到。她们是来自贵州遵义农村的玉花、火花、桂花，合称“三支花”，又叫“三仙女”，还是“抖音SHE”。虽然平均年过半百，但三支花的受众几乎都是年轻人，玩的也是抖音最新最爆的梗。三支花坐在地上，见路边走过老头，立马搭讪：“嗨，帅锅，过来跟我们一起玩。”大爷怒斥：“有病。”三支花嫌弃：“有病了，不跟你玩了。祝你早日康复，你病好了跟我玩嘛。”然后三姐妹尬笑，《爱江山更爱美人》的BGM响起，豪横之余还有几分苍凉。这些文案换任何一组年轻人来做，都不会有趣甚至会让人反感。但三支花穿着朴素，一动不动地盯着你，再用些微方言调味，就能瞬间产生周星驰选角现场即视感。她们就是民间的“张美娥”，能够对着空虚公子喊肾虚。最有特色的是酷似曾志伟的C位桂花，一颦一笑都有山野江湖的气魄。每晚三支花都会和主播们连麦PK，看谁能把她们逗笑。必杀技是一动不动的盯着你，除了郭聪明等人赢过，被斩落马下的明星和大网红不在少数。点进直播间，宛如定格的画风，还以为三人是被绑架了。看腻了漂亮小姐姐，三支花在搞怪老年网红赛道一骑绝尘。年初，因为团队利益分配无法达成一致，“山支花”的账号还停止了更新。3月更名“三支花”后，火爆程度更甚。搞笑的另一座山头，是近两千万粉丝的田姥姥。孙子整蛊姥姥的视频爆红后，一直延续着该路径。弄个假金条埋好，挖出来让姥姥用牙咬。穿个充气模型，假装自己被假人抓走。甚至在面膜里倒墨汁给姥姥敷，消费老人的意图不要太明显。尤其是给姥姥假牙上抹酱装大便，一点也不好笑。老人家万一有个血压啥的，玩笑开大了隐患无穷。同样是被捉弄，口吐芬芳的“耀杨他姥爷”经常用出其不意语言还击外孙耀杨。靠着“谁TM买小米儿”走红，输出了“捡破烂也不耽误我精致”、“钱财是身外之物，盖它就完了”等金句。遛弯，跳舞，捡破烂，耀杨他姥爷和北海爷爷形成了镜像反差。在大多数老年网红开始变现的时候，“耀杨他姥爷”拒绝商业合作，选择保留那份真实。问世间情为何物，直教人老了再秀。老年网红的另一种出场形式，是让你看到爱情变老的样子。小顽童爷爷、爷爷等一下、淘气陈奶奶、流星锤老爹等账号都是夫妻档出境。“老伴，我们换个情侣名吧，我叫八九，你叫十。”“八九十，干嘛要叫数字啊？那么奇怪。”“因为十有八九，八九不离十啊。”戴着豆芽小黄帽的爷爷说着土味情话，是“小顽童爷爷”的甜蜜暴击。但老年人创作精力有限，很多时候剧本痕迹和逻辑漏洞都很明显。“爷爷等一下”的酸菜鱼视频中，奶奶用了做鱼疗的草鱼做菜，然后爷爷吃饭说：“咋个呢，酸唧唧，臭烘烘的。”其实奶奶也就泡了一会儿脚，加上川菜的辛辣烹调，很难说吃出怪味。抖音老年网红，经历了从UGC到专业MCN机构制作的迭代。靠跳《你牛什么牛》火起来的“龙姑姑”，是名副其实的初代老年网红，内容生产都是独立完成；而“罗姑婆”和“姑妈有范儿”从第一条视频起，就带有专业MCN制作色彩。罗姑婆更是为产品量身打造剧本，植入了大量广告。汪奶奶签了八爪鱼文化，定位的标签是“时尚国际奶奶”；淘气陈奶奶签了重庆魅影文化；罗姑婆背后的团队则是四川本地的椒盐视频；北海爷爷是家族性质的青岛末那大叔文化。八仙过海各显神通，全凭MCN运营本事吃饭。低成本之下，潜藏的是高流量红利。与年轻人相比，老年网红是一个全新赛道。而具有打造潜力的老年人，本身也是一项稀缺资源。银发族的视频表现，更容易获得用户好感。就算有疏漏的地方，也可以用年龄挡住一波攻击。在群体规模逐渐扩大的同时，老年网红群体中也出现了具备“推销员特质”的意见领袖。以济公游本昌（1139万粉）为例，几十年的表演经验让他在抖音如鱼得水。与年轻元素不断结合的过程中，衍生了新型老年文化。老年网红出现在大众视野中，一方面是老人的兴趣所在，热爱生活传播自己；另一方面则是利益裹挟下的配合，不少“爷孙配”的账号都存在类似争议。而像“犀利爷爷”那样被偷拍后上传视频，不知情的情况下成了公众消费品，对老年人也是残酷的。定位为年轻文化的抖音，在融入老年网红后出现了文化杂糅的趋势。而一直以来游离在数字技术边缘的老人，伴随着新媒介的技术赋权，拥有了重新跟上“节奏”的契机。但我们仍然要对这股文化潮慎之又慎。因为你不知道哪个老奶奶说着说着就掏出了货，哪个老爷爷玩着玩着就变成了工作。
本文系作者：
娱乐硬糖
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)