疫情导致无法返校，成为这届毕业生最大的遗憾。好在Bilibili（以下简称B站）搞了场夏日毕业歌会，让天南地北的学子可以相聚云端，共叙离愁，畅想前程。朴树、李宇春、逃跑计划……这神仙阵容，谁看了都得说声值得。硬糖君不止追罢全程，自己的本周曲目都跟着更新一番。但最大的收获，还是嗑了对“恰饭CP”！明明是大型恰饭现场，却满眼都是你撩我逗的真糖。并不是所有恰饭组合，都称得上百分天选。饿了么和B站，一个管饭，一个管下饭；一个是帅气蓝骑士，一个是高萌2233娘；一个“爱什么，来什么”，一个是“你感兴趣的视频都在这里”。嗯，妥妥内味儿。而B站夏日毕业歌会，也可以视为一次对饿了么的“社会大调查”。当观众分享着下单故事，玩着订单备注梗，简直是在“重新定义”饿了么——除了吃吃喝喝，他们还在此买文具、找代练、修家电，甚至隔空分手！你们这些人，究竟把饿了么当成什么啦！一定要把外卖软件玩成社交软件才罢手吗？不知不觉间，饿了么早已不是单纯的外卖平台。它自然嵌入生活日常，除了喂饱人们的胃，也承载着人们的**情感和多元生活。当云聚餐的人举杯相碰，弹幕纷纷召唤饿了么。刷屏的弹幕礼，毕业生们谢谢四年来外卖小哥的投喂。“你扛下了生活，我帮你撑一个角落”，无数个“我和外卖小哥的大学四年”片段在脑海里回放。很快，《蓝色骑士》的视频也从B站出了圈。如今，夏日毕业歌会已经落下帷幕，《蓝色骑士》仍余热未散。硬糖君今早重温时，竟看到大家在视频里激烈讨论“好看姐姐和谁组CP更配”。哼，小姐姐是我们的，官配只能是“2233娘和蓝骑士”！饿了么和B站的梦幻联动，反复激起网友的玩梗狂欢。在见识过各种神奇操作后，硬糖君竟然学会了一种新的青年社交文化——订单备注。众所周知，在青年文化社区B站里，弹幕作为用户互动的重要方式，背后承载着一代人的社交习惯、审美趣味甚至时代记忆。年轻人以此来寻找同好，完成网络世界的精神交流。而饿了么订单备注文化的流行，则很像其在“三次元”世界使用的“二次元”对话方式。硬糖君从饿了么站内、豆瓣、微博等社交平台，收集到大量订单备注的返图。从内容结构来看，备注文化和弹幕文化有着高度相似，其中不乏经典“黑话”的挪用和补充。热门的备注词语一定是使用者指向性的选择，能够强烈表达他们的某种诉求和期待。目前来看，年轻人最爱用订单备注来表明自身属性、共创美食、传递情感以及唠叨解闷。但凡以“前方高能”开头的订单，后面必然会有小要求。和B站弹幕一样，备注这个词语也起着“护体”作用，预先提醒当事人做好心理准备。在饿了么，“前方高能”和“多加米饭”是经典搭配。但朋友，加个饭而已，干嘛搞这么大阵仗吓唬商家。（暗中记下知识点）加饭只是年轻人的基础操作，美食“共创”才是进阶玩法。为了照顾绝大多数用户，外卖美食多走得是标准路线。但对于口味个性的用户来说，标准化菜肴缺乏灵魂，必须加点料。于是，就有了“注入灵魂，多加香菜和辣椒，完美”“两勺酸汤，为螺蛳粉注入灵魂，嘿嘿”等备注。虽然大多是些简单需求，却也折射出这代年轻人绝不将就、追求精致的群体特征。当然，饿了么的备注不仅能下达任务，还能传递情感和能量。在B站，真香、多谢款待都是高频词，常用于粉丝感谢UP主的内容投喂。而放到饿了么订单上，无疑是用户对商家、美食、蓝色骑士最直接的善意和表白。这种情感表达的使用场景越来越丰富，尤其是疫情期间，居家无法见面的亲友，选择以外卖订单传情达意。“爸妈，务必照顾身体”“宝贝，想你啦，注意安全”“所爱隔山海，山海皆可平”。这可比鸿雁传书还要“实惠”暖心。除了为家人，用饿了么订单将温暖送给陌生人，更是疫情期间最感人的篇章。全国各地都有爱心订单送往抗疫前线，长长的订单里写满了大家对医护人员的关心。而为了感谢默默付出的蓝骑士，也有不少人专门点份热汤热菜，让他们可以喘口气，吃口饭。疫情逐渐平稳，饿了么订单里的人间烟火仍在续写。即便在平淡生活里，年轻人也能不断挖掘备注文化的使用场景。这不，少年们已经开始把订单当“朋友圈”用，用“不会吧不会吧！不会有人不喝奶茶吧！”和外界对话，排解着孤独和无聊。如今，各大品牌都到B站营业，试图吸引年轻用户。可后浪们的趣味，岂是那么容易琢磨的？饿了么和B站的强势联动，算是提供了一个优质范本。国民品牌饿了么和B站如此般配，关键是两大品牌用户本就高度重叠，不存在接受壁垒。因此，饿了么才能借助毕业夏日歌会，迅速戳中观众嗨点，将产品精神、服务理念、企业文化无障碍输出。落到细节，饿了么和B站在使用场景、功能和品牌基因上均高度契合。先说场景，想必大家都有体会。视频最下饭，不然咋会有泡面番的说法。去饿了么点顿好的，等饭时在B站找个视频，几乎就是年轻人的进餐日常。硬糖君便是就着炸鸡烧烤，看完了夏日毕业歌会。去年，B站凭借跨年晚会出圈后，内容生态日益多元。除了承包群众的娱乐生活，它还能用来追星、学习、看卫星等等。同样，饿了么的功能也格外齐全。上线至今，它早已摆脱了“送餐工具人”的初始设定，逐渐成为满足用户多元需求的“万能宝箱”。硬糖君一直觉得“饿了么下单，找外卖小哥杀蟑螂”只是段子。见过朋友实操后，才真信了，也真服了。深入了解后，硬糖君羞愧承认自己土爆了。原来饿了么还能买书、抢手机、做美甲、买口红、保养汽车、亲子互动……吃喝玩乐、休闲娱乐、医疗美容，从生活服务到**，万物皆可饿了么，比如“去饿了么抢手机”就已照进现实。去年苹果iPhone11在中国大陆开售，杭州下沙的陈先生，5分钟就从蓝骑士手里接到了新款。第一时间体验新机，数码党根本把持不住。而在宠爱女生这方面，饿了么也颇有霸道总裁的风范，拉着屈臣氏、高洁丝、DQ、悦诗风吟推礼盒，简直是我等心急少女的福音。无论是B站还是饿了么，总能完美迎合年轻用户的消费诉求。究其原因，无疑是这两大平台都自带青年基因。前者靠二次元文化起家，随青年文化不断成长。后者从高校走出，充分洞察年轻人的消费习惯。几天前，饿了么以一则调皮的微信推文官宣即将升级，勾起了各路网友的好奇。7月10日，平台正式公布代言人，品牌slogan悄然变成了“爱什么，来什么”。短短六字，却隐藏着饿了么的前路和未来。身为用户，我们终究从此衣食住行都离不开它。在饿了么里按需下单，去B站找个心水作品，再等着蓝骑士敲响咱的门。哎，年轻人的生活，就是这么便捷丰富且有味。
本文系作者：
娱乐硬糖
授权发表，鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)