APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书双11笔记流量不好怎么办?
2022-11-02 10:42:47

双11昨天开始付尾款,但离真正结束还有一段时间。

实话说,小红书博主临近双11和电商从业者临近双11感受完全是不同的,电商从业者临近双11感受是流量暴涨,虽然买不买不知道,但逛的人的确变多了,但小红书博主临近双11感受是流量暴跌,笔记话题好不好不知道,但流量的确是越来越惨了。

近一周吧,但凡零克Club(小红书从业者社区)里任何一句提到双11的,都有博主跳出来说:我流量不好

所以我很想给大家讲讲这个原理以及小红书还行不行?

1、双11流量不好?

首先先给大家说明的一点,小红书平台双11期间的整体流量是高于平时的,不止今年,哪怕是往前数两年,2021年,2020年都是如此。

因为双11是大型购物节,用户早就已经培养出了购物习惯,双11购物有折扣也深入人心,所以与之相关的平台也会因此流量暴涨,比如什么值得买,比如小红书这样的平台都是,因为他们解决的是“买什么”的问题。

但既然如此,为什么有很多博主反馈流量反而不好了?

为了搞清楚这一点,我想先跟大家分享两个概念:

1、小红书是一个多元化的平台,所以博主有多个不同的类目

2、双11期间小红书的流量暴涨,但流量流向了不同类目带有“商品”的笔记。

这个概念不容易理解,我们看个图,假设第一张图为某类目的日常期间不同内容类型的流量比例,带产品推荐的笔记和分享类型的笔记各占50%。

拿护肤类目套入进去,就是喜欢护肤产品推荐笔记的用户有50%,喜欢护肤记录的用户有50%(只是举例,不是真的)。

但在双11期间,这个比例会发生较大的变化,比如会变成下图这样。

拿护肤类目套入进去,就是喜欢护肤产品推荐笔记的用户有80%,喜欢护肤记录的用户只有20%了,原因是双11期间的用户更想买东西,而且更想知道哪些值得买,简单又直接。

有些同学会觉得,护肤记录里也可以植入产品啊,是不是也算护肤推荐呢?

这个思路是完全不对的,用户在双11期间不是来种草的,也就不是在社区中闲逛,碰巧看到了,觉得不错,买来试试这种模式。

而是粗暴的直接搜索或阅读:“洗面奶哪款好”“喜欢哪款值得买”“XX洗面奶双11怎么买便宜”类型笔记。

而我们刚才举例只是护肤类目的情况,实际上,其他的类目也都会呈现出这种趋势,各个类目的用户喜好没变,但他们的关注点变得更加聚焦产品购买。

但我们做博主的,哪有几个天天做产品推荐的,天天推荐太像广告了,也很难成为大博主,所以博主基本都是一些记录啊或者是一些话题啊这种“种草类型”的内容,但在双11期间就会十分吃亏,因为用户更想直接粗暴一点....

这还是一些本身就跟产品关联性十分强的类目出现的问题,比如护肤,虽然用户暂时不爱看一些护肤记录了,但至少跟护肤品有些关联性,还是稍微有点流量的。

但一些跟产品关联度不高的类目,比如生活Vlog这种,就会受到更大的冲击,因为内容几乎完全跟产品没什么关联性(内容里是可以植入产品,但得点进去看才行,但人家不点进去)。

这就是为什么小红书双11的整体流量更多了,但博主实际上体感上来感受流量反而降低的核心原因。

2、流量不好怎么办?

既然知道问题所在,那么自然也要解决问题,双11流量不好怎么办?思路有两个:

一个是怎么让流量变好?一个是不要浪费内容。

先说怎么让流量变好,那么得看自己原有的内容类型,如果是产品相关的类目走软性植入路径的内容形式,那么可以相对把自己的内容变得粗暴一点,追逐双11热点一点。

简单拿手机壳做个举例。

第一种是品类/产品选购推荐,比如手机壳买什么好,直接推荐xx品牌手机壳就完了,不要在搞“今年iphone什么颜色最流行”然后在内容里植入手机壳了,这个时间的用户关注度不在这。

第二种是直接蹭双11的搜索词,双11本身就是一个热搜词,搜索的人也基本都是有着明确购物需求的人,比如用户会搜:双11 手机壳,那么我们的内容就完全可以做成双11手机壳选购指南或者双11必买手机壳等。简单说就是双11的特点热点词加产品词做组合的内容,内容形式可以是囤货清单,评测,优惠合集等等,而且尽量最好是图文形式,因为普遍这种用户需求,更喜欢“快速浏览大量信息”。

这种内容虽然可能跟自己日常更新风格稍微有点差距,但是存在的比例不大,而且权当是为粉丝做精心准备了,倒也合情合理,不会影响涨粉。

但上文我们也说过,还有一部分博主做的是跟产品关联度不高的类目,比如生活Vlog这种,这时候其实很难追逐双11流量,像其他的产品植入博主直接粗暴的发双11怎么买笔记,完全就会影响自己的账号调性,甚至可能还会掉粉,甚至别人都以为被盗号了,所以我就建议可以适当的在双11期间减少更新频率,这样不至于自己精心做出来的笔记,流量非常惨淡。

但切忌不要直接断更,断更会让粉丝遗忘,同时也会影响平台的流量推荐,以往日更可以调整为一周三更,一周三更的可以调整为周更一篇,周更一篇的就别变了,在变就断更了

不过,双11就像淡季一样,终究会过去,唯有内容价值,永存。

麋鹿先生Sky
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
麋鹿先生Sky
麋鹿先生Sky
发表文章438
先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 羽毛购买
小红书双11笔记流量不好怎么办?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接