2018年，短视频迅猛崛起，很多平台纷纷以各种形式切入中短视频赛道。今年8月，腾讯视频就宣布将以“综合视频平台”为目标进行转型。12月19日的内容生态大会上，腾讯视频对基于这一目标构建的内容生态系统进行了全景化展示，首次提出中视频领域的发展规划，并公布了短视频建设的最新成果。据悉，腾讯视频短视频用户占比已经提升到61%，日均消费时长在75分钟以上，短视频已经成为平台生态中一个不可缺少的组成部分。大会现场，腾讯视频发布了 “2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单，对优秀创作者进行嘉奖。2018年左右，在新的技术条件下，短视频异军突起，重塑大众的娱乐消费习惯。《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模已达9.01亿。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为87.0%，用户规模达8.18亿。除了提供海量娱乐消费，短视频的媒介属性也进一步凸显，成为热点发酵、营销投放的新阵地。抑或是与新闻、电商、旅游等产业深度融合，成为现代人生活中不可或缺的一部分。2020年，长短视频之间的融合趋势愈加明显。短视频巨头们开始购入或自制影视剧综，各家长视频平台的UPGC生态建设也初见成效。事实上，2019年腾讯视频的年度指数报告就已显示，2019年1-10月，腾讯视频短视频消费用户占比已经超过50%。2020年，腾讯视频以不断进化的技术中台、庞大用户基数和多样化业务形态为基础，以优质海量IP与多元化运营方式为承托，决定向“综合视频平台”转型。激发短视频价值、培育短视频生长、形成长中短视频互融互促，成为腾讯视频在新框架下发力的新重点。以百大榜单为基础，腾讯视频总结了优秀创作者的四大特色，致力于帮助短视频创作者找准创作方向。现场，腾讯视频相关负责人表示，长视频领域的优势与中视频领域的探索，是腾讯视频开拓短视频市场的重要动力。一方面，优质IP能够不断激发用户的想象力与二创热情，成为短视频产出的强大动力，另一方面，有才华、有故事、有情感共鸣、有价值输出的短视频创作者也已经成为90后、00后心目中的内容消费引领者，影响着用户对中长视频的观看选择。不难想象，长、中、短多领域协同发展，有望形成良性循环，为平台生态繁荣贡献新的生机，为长视频平台转型提供极具行业意义的深刻启示。此外，腾讯视频也从这些年轻创作者身上看到了极强的可塑性与成长性，能够通过平台赋能和扶持，与平台共建创作同盟，孵化出更高价值的短视频账号品牌来。敢于继续追加投入，自然是因为2020年的尝试收效良好。大会上，腾讯视频重磅发布了一年一度的年度指数报告，报告中显示，腾讯视频的短视频用户占比已经提升到了61%，日均消费时长在75分钟以上。除了规模扩大、品类完善、活跃度提升，在腾讯视频的短视频生态中，我们还可明显看出平台原有生态的特征。首先，腾讯视频多年来深耕剧、综、漫、游等年轻人喜闻乐见的内容，运营doki粉丝社区，形成了年轻化、女性化较为突出的用户特征，这一点也保持到了短视频生态中。2020腾讯视频年度指数报告提供的平台短视频用户画像显示，从年龄分布看，00后以27.5%的占比居于首位。从性别分布看，女性占比高达60.1%。这样的主力消费群体，促使一批灵魂有趣、技能满点、审美在线的短视频创作者脱颖而出。报告将平台上的短视频内容划分为“IP”、“泛娱乐”、“泛生活”与“泛资讯”四大赛道。其中，“IP”与“泛娱乐”内容表现最为突出：IP内容的消费量与时长占比达50%，聚合的年轻人、特别是00后最多；泛娱乐内容则是女性用户占比最高、用户互动意愿最强。其次，腾讯视频作为长视频巨头，在稳抓年轻化、女性化等线上娱乐消费主力的同时也逐步实现了对大龄用户、高知群体等人群的覆盖，面向大众提供200+细分内容品类。这种全面性、多元性也体现在了其短视频生态中。报告中显示的年度爆款短视频TOP10、年度影响力CP TOP10、年度粉丝忠诚度CP TOP10都出自9个以上的领域，鲜少重复。“搞笑”、“美食”、“艺能”等老少咸宜的内容表现突出。
最后，早在门户时代，“腾讯网”作为媒体的专业性与影响力已经得到广泛认可，这一媒体基因也一路传递到腾讯视频，平台对于自身媒体影响力的自觉、承担社会责任的意识都是业内领先的。在短视频领域，除了与新片场、梨视频、大禹文化、飞博共创等头部MCN建立合作关系，腾讯视频也有大批官媒入驻。从腾讯视频的年度热词中也可看出，国家大事、时政新闻并未被娱乐内容淹没，而是同样传递到了Z世代用户之间。
由此可见，凭借平台多年来在媒体、版权内容、粉丝社群上的深耕，以及在长视频领域积累的优势，腾讯视频更加能够找到短视频的破局点，以IP联动、用户承载及技术支持等优势，实现真正的长短互促与长短共荣。过去几年，长视频平台强势发力自制，为观众带来了日渐丰富的娱乐享受，并促使电视剧、综艺、电影等赛道推陈出新，不断孕育出新的内容IP。如今，腾讯视频持续布局短视频，不仅长视频IP能够持续为短视频提供选题与流量，短视频也开始对长视频形成反哺。首先来说，网络视频不仅抢占了网民的时间，也改写着一代人的娱乐消费方式。传统媒体时代，电视播什么，观众看什么。视频网站时代，点播模式与智能推荐应运而生。而短视频时代，海量内容给观众造成了一定的选择压力。相比自己去搜索资料、进行筛选，人们越来越习惯于“碎片化种草”，一个能够瞬间抓住眼球、留下印象的病毒物料比什么都有用。腾讯视频上的长短内容共振，首先就体现在短内容对用户消费选择的影响上。指数报告中的相关用户调研显示，微博、视频平台、短视频是剧集的三大“播种”渠道，其中，女性用户尤其依赖社交阵地。在促使用户追剧的因素中，占比最高的“演员阵容”与“演员演技”都是能够带来直接视听冲击的因素，很可能也是“碎片化种草”的习惯所导致的。受访者中有90%表示，在看到影视剧精彩片段后会想要观看完整版。除了名场面片段、预告片花，演员阵容介绍视频、创意混剪的安利效果也比较突出。电影方面，影评解说视频也极大程度上左右着人们对于院线新片、经典老片乃至网络电影的观影选择。在“带动用户看IP”CP TOP10中，第一位的“电影最TOP”与第三位的“小片片说大片”都是电影领域的头部红人。报告中显示，电影短视频创作者们专业性与趣味性兼具，从搞笑配音到方言解说，再到酷炫剪辑、AI换脸，“种草”的姿势各不相同。综艺方面的“短带长”趋势也相当明显，剧情类节目与语言类节目的短带长用户比例均在20%以上。受访者中有90.5%表示会在刷到综艺节目短视频后找完整版节目观看。另一方面，随着用户规模越来越大，短视频中的热点内容与数据走势也能够反映用户兴趣需求，传递干货观点，辅助解读文娱行业内的爆款趋势，为长视频内容的发展方向、创作运营提供参考。例如，在剧集周边短视频中，第一位是《三十而已》中顾佳离婚、对决小三的片段，体现出观众对于顾佳故事线的高度关注，以及对于“爽感”的呼唤。第三位是《安家》主演孙俪、罗晋的杀青特辑，体现出观众对于好演员的渴求。第四位是《传闻中的陈芊芊》高甜瞬间。一部24集、新人主演的原创网剧，《传闻中的陈芊芊》片段能够与卫视热剧、流量古偶、大IP剧并列，充分证明了甜宠题材在当下市场的强横，以及网络观众对于新颖创意的推崇。电影领域方面，排名第二位的周星驰混剪、第五位的女神混剪与第十位的《叶问4》名场面，再次证明了港片在网络上永不过气，永远是那个黄金时代。第四、七、九位与今年为数不多的院线爆款《信条》《八佰》相关，第六位提到的《奇门遁甲》与第八位的出处《鬼吹灯之湘西密藏》则是腾讯视频上的网络电影爆款，体现出网络电影今年的上升势头。总而言之，对于趋势，与其抗拒，不如拥抱。长视频平台做短视频不应仅是跟风硬凑，有来有往，和谐共振，才是最理想的打开方式，腾讯视频构建的新生态便是一个极好的示范。
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娱乐硬糖
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