APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
浅谈抖音巨量千川账号如何冷启动?
2022-10-31 11:35:00

最近跟行业内的小伙伴们交流,大家普遍遇到的一个问题是巨量千川的广告账户如何快速的度过冷启动期。做信息流推广,“跑量难”是困扰优化师们的一个超级大难题。而“跑量难”的核心又在于广告账户过不了冷启动期。今天就浅聊一下。

首先我们先来定义下什么是广告账户的冷启动期?

冷启动期可以理解成账户正式跑量前的预热期,也是通常广告学里提到的学习期。官方解释是,从广告首次投放出去的那一刻开始到正式跑量前的学习周期。

再来看广告账户度过冷启动期受哪些因素的影响。

冷启动期的决定性因素是ecpm是否具备竞争力,以及辅助的投放时间、定向、预算、素材数量、素材质量、计划数量、账户数量等。

ecpm的竞争力是从媒体视角看广告计划在同等条件下的广告相比较的竞争力如何,能够给客户提供的用户价值来决定媒体是否愿意给广告账户更多的曝光机会。 

巨量千川的账号搭建基本分成2个阶段,冷启动和放量。账号如何短时间内突破冷启动,快速稳定地进入放量期就显得比较关键了。

信息流的投放区别于搜索,信息流依托于平台的算法模型。但模型学习是有周期的,新账户的模型全部属于浅层模型,随着账户模型的深度学习可进化为深度模型。

在浅层模型的阶段,过多的数据带来账号的增益很少,随着模型深度学习的加深,账号的效果才会变得突飞猛进。 

我们先来看下账户的冷启动期。

冷启动的直接表现是,账户消耗过低、消耗不稳定,或者是投入产出比roi不稳定。

所以,对应的突破冷启动的标志是,账户消耗达到规模化、规划化的消耗在保证稳定的同时主力计划的roi为正、主力计划的消耗占比比重占80%以上。 

信息流优化的核心要素是定向、素材,任何平台的信息流优化皆是如此,包括巨量千川。

也就是说,如果针对不同的人群匹配到合适的高价值(高点击高转化)的素材。

1、素材是优化的第一要素,尤其是在突破冷启动的阶段。素材的高命中才是爆量的核心要素。

2、计划矩阵,说白了就是赛马机制。

素材爆量具有随机性,而计划矩阵是最好的应对方法,搭配不同的转化目标、出价、定向,用以测试不同计划不同素材的效果。

不同的计划间只保持1个变量,再依托测试后的数据进行计划和素材的延展。

3、转化目标

账户不同阶段的转化目标的设置有所不同,在起号阶段以浅层次转化目标为主,比如观看、评论、商品点击等,以深层次目标(下单、成交、roi)为辅。

4、定向

测试期有2条路子,常规操作是由精准到宽泛,好处是节省费用,可能遇到的问题是测试周期拉长,冷启动难突破的状况。如由精准到宽泛的定向范围,可将投放时段延长。

也可定向从宽到窄,从单维到多维度的进行投放,预算保持小额多次。

定向的目的是为了用付费流量去撬动自然流量。

5、A/B测试

无论是转化目标、计划、定向、出价、还是创意,都需要进行A/B测试。

快速测试出结果,以及降低账户的风险性。

是个细活,是个苦活。需要耐住性子搞。

冷启动期的核心目的是快速突破冷启动期,以及给账号打标签。

所以在冷启动期保持良好的心态,尽量不考虑赚钱,只是让账号标签打的更精准。

但也切记上来就猛砸千川,自然流量完全没跑出来,直播间的流量只能靠付费流量。

冷启动期需要搭配一些战略性的亏损,前期靠消耗拉取账号模型,更容易辅助算法识别账号需要的人群,提供预估的准确性。

当然以上只是突破冷启动期,巨量千川账户需要做的事情,同时直播间需要跑出话术、节奏,以及爆品。不然无法进入常规投放或者放量期。 

希望以上对你有所帮助。

他山之石
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
他山之石
他山之石
发表文章83
用户增长/线上全渠道投放
确认要消耗 羽毛购买
浅谈抖音巨量千川账号如何冷启动?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接