从飞盘到桨板，从陆冲到飞钓，从抱石攀岩到腰旗橄榄球，过去一两年，火起来的小众运动一项接一项，哪怕是如我这样的城市潮人都觉得有点赶不上趟了。

而从小众到网红，这些运动的发展也伴随着各种争议。

这期我将从商业和流行文化的角度展开：谈谈小众运动集中爆发背后的逻辑？而网红属性又是怎样的影响和塑造一项运动的？

01

先说我的核心观点，如今在网上火爆的许多小众运动，它的本质其实不是运动项目，而是旅游，尤其是短途旅游项目。

从这个角度来理解，你会发现一切的逻辑都通顺了。

不知道00后的同学还熟不熟悉「农家乐」这个东西。我还在读小学的时候，城里人周末或者假期去农家乐度假还是很流行的。

不仅可以住农村房，还可以吃农家菜，都是农民自种自养的食材。

在之前写民宿那期里，我就提到过，民宿的前身就是农民提供B&B（Bed and Breakfast）发展而来的，农家乐本质是民宿的1.0版本。

当然，既然是旅游，除了食宿还要有各种旅游项目。

在我小时候，民宿提供的旅游项目主要有这么几种，一种是水果采摘，也就是果农cosplay活动。

第二种就是附近水域会有野外漂流之类的项目，除此之外你还可以爬爬山，钓钓鱼，喝杯茶，享受悠闲的时光。

到后来，农家乐又和一些素质拓展项目结合，成了团建首选。

不过我爸妈那一辈人，更喜欢在山清水秀的村庄里，开一桌麻将，血战到底。

到后来，农家乐演变成了更加小清新，更有艺术感的民宿。更后来，城里人又迷上了自己开车到郊区玩露营。

但有一个点其实是没有变的，就是你出去旅游，尤其是农家乐、民宿、露营这种以住宿方式为核心卖点的城市近郊短途旅游，有一个非常需要解决的问题：我出去了，但出去以后干嘛呢？

02

而绝大多数的小众运动，多多少少都和「出去了，干什么」这个问题沾边。

比如滑雪，在中国无疑是和旅游强关联的。全中国近80%的滑雪场，都属于旅游体验型滑雪场。

近几年，冰雪运动，尤其是滑雪，无疑是体育行业发展最快的项目之一。得益于2015年北京申办冬奥会成功，以及「三亿人上冰雪」的国家政策推动。即使在疫情之下，滑雪运动也没有停止增长。

而今年年初举办的冬奥会更是让滑雪运动获得了史无前例的热度。

但春天到来，雪季结束，滑雪爱好者刚刚点燃的热情很快就无处安放了。这个时候，陆冲就开始出圈了。

陆冲，全称「陆地冲浪板（surfskate）」。

虽然看起来是滑板的一种，实际上也是滑板的一种，但从技巧上来说，它更接近于单板滑雪。许多陆冲爱好者开始接触这项运动的契机，都是为了在滑雪季之外的时间保持「脚感」。

加上陆冲比普通滑板学习门槛低很多，踩上它只要扭来扭去就可以前进，哪怕是初学者也能很快上手，甚至能拍出很好看的照片，于是在各大城市的广场、公园和各种商业综合体里，你都可以找到踩着陆冲板，扭来扭去的年轻人。

再比如今年很火的桨板运动。

桨板的学名应该叫直立单桨冲浪（Stand-Up Paddling），起源于夏威夷，是为了让冲浪教练站在板子上，方便管理学员，观察周围环境而产生的。

这项运动来到中国其实已经有10年以上的历史了，但直到近几年才开始火爆。

原因也很简单，露营火了。

露营作为一种很典型的短途旅行方式，也同样需要面对「出去了，干什么」的问题。而桨板就是很多人出去露营以后喜欢的娱乐活动。

只要有一片平静的水面，你可以在桨板上想怎么玩就怎么玩。划水也行，躺平也行，你甚至可以坐在桨板上钓鱼或者野餐。

玩的人多了，自然也有很多人开始思考，这个活动能不能搬到城市里。尤其是疫情期间，跨城出行变得不那么方便了以后，然们更愿意在护城河，公园湖泊之类的市内水域里玩桨板。

比如很有名的，北京亮马河。

况且，桨板门槛也不高，至少不比冲浪和皮划艇高。这让它很容易就成为了城市水上运动中的网红。

至于飞钓和抱石攀岩，同样有着户外运动的基因。

顺便说一下飞盘和腰旗橄榄球。

我发现，在关于飞盘的讨论里，很少有人提到，飞盘火起来的背后有一个很重要的推手，那就是露营。

在国内，飞盘最初被关注到，就是因为这项运动非常适合露营爱好者，只要有片草地就能玩起来。

露营活动在2019年到2020年成功出圈，于是蹭到初始流量的飞盘，从去年开始走红，一直火到现在。

至于腰旗橄榄球，根据体育媒体「懒熊体育」的介绍，现在主流的极限飞盘玩法，前身就叫「飞盘橄榄球」，是吸纳了橄榄球等运动规则后开发出的游戏。

随着飞盘迅速出圈，圈内人立刻借助飞盘的流量，着手腰旗橄榄球的推广，因为这两项运动实在是太相似了。

某种程度上，从露营到飞盘再到腰旗，形成了一条完整的传播链。

我个人看法是，如果没有疫情，小众运动可能也很难获得像现在这么夸张的人气。

疫情影响了长途出行市场，于是闲不下来的城市人开始寻求城市近郊旅行，客观上助推了徒步啊、溯溪啊、露营啊的发展。而更多的人，干脆直接在城市里寻找户外旅行的感受。

于是在公园里，人们搭起了帐篷，玩起了桨板。在城市的大街小巷，年轻人玩起了骑行和陆冲，城市被他们当成了另一种旅行目的地。

到这里，我们可以大致归纳出一个结论。

大部分能变成网红的小众运动，都带有户外基因，是从旅游、露营活动中派生出来的网红玩法。

而在疫情的限制下，这些运动回流向了城市，变成了城市娱乐生活的一部分。这个趋势被社交媒体精准捕捉之后，成为了网红运动。

03

那么，为什么旅游和露营，能成为网红运动孵化器呢？

我觉得里面有两方面的原因。

最重要的，肯定是出片。

依照「网红运动的本质不是运动项目，而是旅游项目」的逻辑来说，拍照几乎是一种刚需。哪有人出门游山玩水不拍照的对吧。

况且，之前我在聊网红美食的时候就提到过，网红的本质是极致的感官刺激。媒介是人的延伸，但这种延伸是跛脚的。只有视听感官可以顺着网线得到传播，触觉味觉嗅觉就不行。

在网红运动这里也是一样的。

想要红，就要把运动中，最有视觉冲击力，最能刺激感官的部分拿出来。

你想想，平常在健身房，坐在垫子上练瑜伽，平平无奇对吧。但是你想一下，如果是在野外，平静的湖面上，一群人坐在桨板上舒展身体，是不是一下就让人觉得「卧槽，这也行」，让人觉得自己也很想尝试一下。

当运动来到户外，来到一个风景很好的地方，这项运动就自带更多视觉冲击力，以及一种「非日常感」。这些元素都是很出片的。

而当这些小众运动回到城市里，拍照出片，作为一种消费习惯，也被保留了下来。

尤其是腰旗橄榄球、飞盘和桨板，几乎所有的活动，组织者或者主办方都会配备专职摄影师，就连一些瑜伽的团课，或者健身房的活动，也会有拍照环节。

无论对个人，还是对于一个运动项目来说，保持拍照打卡无疑是一个非常良好的习惯。

当参与者参加运动的时候，他们不仅是在运动，也是在生产二次传播的素材。

这些素材一方面成为了参与者的社交货币，也帮助这些运动进一步出圈，吸引更多参与者。在传播上，一个闭环就形成了。

另外一点，则是「高体验感」。

旅游景点中，非常重要的一类项目就是「体验类项目」，让游客可以亲身参与。比如前几年很火的什么摔碗酒，什么悬崖蹦极，都属于这一类。

这种项目比起纯粹的观览项目娱乐性强很多，能让旅行变得更好玩一些。

这一特征也影响了从旅游、露营发展出来的小众运动。

如果你在小红书上经常浏览小众运动类的笔记，或者经常混迹于这些运动的社群。一定会发现，他们也很喜欢提「体验」。

翻译成人话就是：来玩玩吧，不为输赢，也不图强身健体，就是玩个开心。

在这样的文化影响下，大部分的小众运动，都出现了共同的特征：

低对抗，低门槛，淡化胜负，注重社交。

在我看来，如果没有这些特征，一项小众运动是很难成为网红运动的。

04

前面我们也提到了，网红运动是不为输赢，也不图强身健体的，所谓「网红」的本质其实是消费。

而消费，尤其是大众消费，最忌讳的就是门槛过高。

为什么足球篮球，虽然是全球受众最广泛的运动，但你很难说它们是网红运动，因为这两个运动上手难度还是太大了。

想想看，想要开开心心地和朋友踢一场球，至少要学会带球、停球、传球这些基本操作吧？而从一个小白到「基本掌握」这些技术动作，没有五六节体育课的时间，搞不定吧？

篮球也是一样，且不说投篮上篮和运球，光是带球走步的规则，恐怕就要新手适应半天。

况且，足篮球对抗强度都不低，在小学以上级别的比赛，基本没有男女同场竞技的可能性。

对于只想跑一跑出点汗，或者和朋友一起开开心心玩个游戏的小白玩家来说，这个门槛是不是太高了呢？

网红运动就不一样了。

事实上，许多网红运动，都是在传统运动上简化规则，降低对抗强度，取消性别区分，加快上手速度，增强社交属性。

陆冲上手比滑板更快，桨板比冲浪门槛更低。腰旗橄榄球比美式橄榄球少了冲撞对抗，更像《奔跑吧兄弟》里面的撕名牌游戏。

至于飞盘，前段时间这个运动刚火起来的时候，我就和朋友说，飞盘之于足篮球和橄榄球，就是王者荣耀之于传统MOBA。

当然，想要玩得好，大量的训练时长和高强度的身体锻炼都是必不可少的，在这一点上，各个运动并没有区别。我这里说的只是入门门槛高低的区别。

而门槛的降低，对「以消费为目的」的网红运动是绝对必要的。

只有那些「有手有脚就能玩」的运动，才有可能在大众层面快速引爆。

只有那些半个小时上手，一次课程学会的运动，才能尽快让玩家感受到游戏的乐趣。

说白了，在这个快节奏的时代，没有人有耐心再花上几十年，一百年的时间，慢慢培养一项全民运动。也没有电视，广播这样的大众媒体，能为足球、篮球这样的项目，提供垄断级的传播资源。

05

这段时间，网上对各种网红运动的争议也有很多，例如什么「飞盘媛」，什么「抢占足球场」，还有什么「就是为了拍照，根本不是热爱运动」。

当然，反对这些说法的也有很多，我就不一一列举了。

在我看来，这些争议的背后，都是因为时代变了。

过去的大众运动，从校园和社区发迹，逐渐自发形成各种赛事和组织，最后在传媒的帮助下登堂入室，形成广泛的影响力。这个过程可能需要漫长的数十年。

而现在的网红运动，它经由互联网一夜爆红，全民狂欢，然后形成生活方式，快速与商业接轨，形成全新的消费潮流。这个过程，可能只需要一到两年。

两者早已不是一个物种，目标人群，发展轨迹和商业模式也必然完全不同。

我个人看法很简单，运动本身没有问题，也没有高低之分。

甚至我认为有更多门槛更低，可以让更多人参与进来的运动，绝对是好事。毕竟对于绝大多数现代人来讲，运动时长都是偏少的。能出门活动活动，哪怕是扩大下交际圈，都是有益的。

区别在于，是否是真的喜欢，或者尊重这项运动。

这些年我们看过太多行业，本来有着很好的市场潜力，就因为过多的炒作，导致前期太多牛鬼蛇神参与其中，把原本的规则冲得稀碎。最后每个人都得不到良好体验，等到热潮一过，就是满地鸡毛。

需要知道的是，再好看、再能出片、门槛再低的运动，背后也是有自己的规则，甚至有受伤的风险的。问题在于许多跟风的人，因为目的只是拍片，所以只需要打卡，很难体验到这一面，也不会把这些东西展现出来。

当大家一窝蜂的露营、桨板、路冲、骑行等等，就会发现配套的措施、场地其实还无法承载这个数量。于是为了赚钱，又会有大量的商家迅速参与其中，短期催熟这个市场。最后，既不能保证体验，甚至不能保证安全。

等到这项运动的热度被消耗殆尽，就赶紧撤出，寻找下一个风口。受伤的，往往则是真心喜欢这项运动的人。

网红运动根本不是坏事，造成负面问题的，往往是为了成为网红而把运动当成手段。

参考资料：

《为社交，为不孤独，他们在城市里用陆冲逐浪》界面新闻

《千元陆冲板3天售空、教练日培训12小时，年轻人盯上「陆地冲浪」》Tech星球

《陆冲爆火背后：入门就砸4000元，「奔四」的人也追捧》猎云网

《憋疯的年轻人，都去河里玩桨板了》开菠萝财经

《踏上桨板，他们在亮马河上「漂流」》界面新闻

《年轻人流行「水上漂」，这项小众运动又出圈了》中国企业家

《桨板不缺流量，缺的是水》懒熊体育

《飞盘热末平，腰旗橄榄球飞向年轻人》懒熊体育

《飞盘不只是玩具，也是门小而美的生意》懒熊体育