APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
运营是(什么是内容运营?)
2022-09-29 17:27:02

什么是内容运营?

运营是(什么是内容运营?)
  学知识的同时顺便买了四袋大米是最近很流行的梗,出于好奇我也去这个很火的知识型带货直播间瞅了瞅,除了觉得这个玩法学不来外。

  更大的感触是,同样是内容运营,别人怎么能玩出这么高级的花样呢?

  内容运营顾名思义,就是做内容的运营,我在互联网公司上班时,有幸做过内容运营,我负责应用市场的维护,渠道里面所有的内容,也就是呈现在用户面前的东西,都是我一点点的制作上传完成的,那段时间我知道了内容运营的本质:让用户爽。

  随着各种红利的消失,获客成本的飙升,越来越多的企业开始把企业的运营重心放在了内容运营上,为什么呢?因为内容做的好,获客成本四两拨千斤。

  你想想,别人2天增长千万粉丝,靠的是投流吗?马爸爸都投不起好嘛,人家靠的是让用户爽的内容。

  01

  什么是内容运营

  内容运营的界定并不像公式那样严谨,有的公司把新媒体叫做内容运营,也有的把负责直播间的同学叫内容运营,而内容运营广为人知的定义是产出图片、文字或视频内容的运营。

  做内容运营有两条线,一条是创作线,一条是搬运线。做搬运线要简单很多,也没那么辛苦,你看那些短视频写脚本的,好多都是一个段子大家一起抄。

  而创作线的内容运营虽然辛苦,但是价值更高。比如我这样的,我做的都是原创内容,产出的内容都是人生阅历的结晶,是思想的产物,价值自然不一样。大家可以想想,你现在走的是哪条线呢?

  02

  内容运营的价值

  内容运营的价值高吗?某直播间月薪5万招双语主播,如果加上提成,一个月拿到手的肯定不少。试想下,现在的企业,有多少人能做到月薪5万的。做不到并不是企业没钱,而是大家的能力达不到。

  如果你做出的内容美出天际,篇篇十万加的阅读量,月薪10万都不是事,问题是大家做出的内容要质量没质量,要传播没传播,要效果没效果,真实的结论是,并不是内容运营没价值,而是大家做的内容没价值。

  就像刚刚说的,现在的企业已经过了粗放投放阶段了,靠打磨优质内容获客是接下来的趋势。包括那种洗脑的电梯广告,你发现没,虽然每天都有新的洗脑广告出来,能跳出来的几乎没有了,简而言之:用户看腻了。

  现在的人也明显比过去聪明了很多,我在运营群发个课程链接,大家的反应是来割韭菜了吧,用户越来越不好忽悠了,于是倒逼着我们做出更加高级的内容。

  内容的形式无非是文字、图片和视频。现在的趋势是视频占大头,文字图片次之。视频我也接触过,门槛确实不低,有尝试拍过视频的应该知道,同样拍一段内容,出来的效果真的差距很大。

  我之前拍过两人对话的段子,选取的场景感觉还可以,拍出来后一看就不行了,没有特写,没有表情,整个视频看起来很平,没有波澜,最后也没有发布出去,做视频内容太难了。之后学习了解到,真正拍视频是先有创意后有拍摄,创意比技术更重要。

  03

  如何做出好的内容

  每个公司都有新媒体运营吧,全国的企业数量不可计数,做内容的运营人员怎么也得有千万级别吧,这么多做内容的,咱们如何做出好的内容脱颖而出呢?

  首先是要多做内容,找感觉。什么是好的内容,并没有明确定义的,有的时候你拉一坨屎,有的用户都觉得很香,不要笑,真的是这样,自从我看了一些大师的作品,我对此结论深信不疑,当然我现在还做不到,因为我还不是大师。

  所以一定要勇于发出你的内容,随手拍的段子,刚刚想到的一两句有哲理的话都是可以发出去的,前提是你们公司允许。

  为什么某行政单位的健康类的号能有那么多人关注,就是内容接地气,真的是大家想看的内容。别人从没人喜欢到有人喜欢和转发,也是一步步走过来的,现在最火的某方直播间不也是熬了半年多才有今天的吗?所有的一鸣惊人内容,都是偏居一隅不断磨炼的结果。

  其次要善于拆解和模仿。那些火的内容往往是有共性的,你把共性提炼出来,放到自己的内容中去一样可以收获不少小心心。

  比如某站之前出现了很多卖惨的视频,要么是癌症晚期,要么是破产流浪等等,给人的感觉是,尼玛太可怜了,快把账号发过来,我要捐款。后来被扒皮了,里面大部分视频内容是假的,用一个词来解释就是:诈捐。

  为什么这些人明明没事,拍的视频一样能感动到人进行捐款呢?因为他们知道做出怎样的内容能打动用户,他们天生知道应该怎样拍癌症晚期的视频吗?大概率不是的。

  而是看了真正在人生尾声的人拍的视频,这些人对钱财置身事外,发自内心的拍些视频留念,不经意获得了捐款。其他鬼迷心窍的人一看,原来这样可以收到钱,于是就有了诈捐的视频出现,可惜了一副做内容的好脑子,结果不做正事。

  最后要选自己擅长的,我擅长的是文字,虽然也赶上了文字媒体的末班车,但是视频的首班车确实错过了。我刷到过七八岁小朋友拍的运镜视频,那是相当有天分了,没人教,别人那么小就能拍出好看的视频,简直不可思议。大家做内容运营,自己擅长的是哪块呢?

  说是擅长,其实就是看你在这个领域做了多久,我搞文字也是磨炼了两年才正式发出了第一篇文章,如果现在给我两年时间来学拍摄视频,我一样也能拍出好看的视频来。

  就看大家的际遇和造化了,在企业上班是没有空间和时间让大家去学如何做内容的,只能靠大家自己业余时间自己摸索,多拍,多写就对了。

  04

  最后

  以前的企业获客靠投手,现在的企业获客靠内容,真的是得内容运营者得天下,是牛掰的内容运营者。

  这样的人和金丝猴一样稀缺且珍贵,就看企业能不能挖掘到这样的人才,以及大家是不是这样的人才了。

  作者:老虎讲运营,职场新人的启蒙读物——《公司离不开的全栈运营高手》作者;运营推广大牛,千万流水项目操盘手,多平台专栏作家,专注产品运营与推广,擅长品牌打造和爆款制造,号称运营界扛把子。
关键词
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
运营是(什么是内容运营?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接