很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
还记得那部热播剧《都挺好》吗，如果还有什么能让大家记忆深刻的，我想非张口就是要钱、买房子、喝手磨咖啡的苏大强莫属，这个大半辈子都在作的父亲直到结局才被强行洗白，而作为他的扮演者倪大红也跟着又红了一把。
根据注意力法则，用户的目光瞄准在哪，哪里就有流量，于是现实中的倪大红就成了品牌联合的争夺对象，这不近期，聚划算就联合倪大红拍摄了两支魔性广告。
精打细算TVC，魔性洗脑
判断一支广告视频是否成功不在于故事有多精彩，画面有多绚丽，而在于这支广告是否有打动消费者的记忆点，即考验的的是品牌对消费者是否有足够的洞察力。
聚划算借势尚有余热的“苏大强”，开篇就来了一波回忆杀：
爸，喝咖啡吗？不喝
爸，吃东西吗？不吃
爸，你到底在干嘛？
我在算怎么买才划算！
仅一个片段，
就让人产生了作精苏大强
其实一直在我们身边的错觉。
你以为这样就算完了吗?
我们作精苏大强可不会就这么算了
逛个超市都要上演一把《复联4》
买个锅盖就是美美国队长，
买个锤子就是雷神，
买个手套就是灭霸，
一个响指就减价的操作，
简直不要太优秀！
当然，作为年度最大作精，
苏大强可以说是生活中
我们的身边的每一个地方，
整支短片分为了3个片段——“算什么算，一降到底”，“抢什么抢，便宜都有”，“挑什么挑，款款惊喜”，再现了作精苏大强的“精打细算”。
同时巧妙地植入聚划算55吾折天，实力告诉消费者不用算、不用抢、不用挑，聚划算就是划算，简单粗暴直接地直击用户心理。
完整版短片
↓↓↓
如果你嫌这支广告太粗暴，或许倪大红的演技你可以体会下：
黑白的主调，严肃的表情，沉重的语调，让人回忆苏大强患病之后写下遗书的剧情，但搭配着聚划算的55吾折天宣传文案，却又有一种不同的韵味，反差萌带来的效果立刻显露出来，尤其是最后那句“打折，我们是认真的”更是点睛之笔。
两支短片通过倪大红的神演技将聚划算55吾折天的卖点，直接植入消费者脑海，洗脑效果明显，使得微博话题#倪大红神演技#顺利登上微博热搜，令聚划算55吾折天活动获得1.5亿的曝光量，实现了引流目的。
值得一提的是，彼时《都挺好》火爆之时，苏大强表情包也红极一时。没想到的是，此次聚划算竟也请来了其制作者马里奥小黄，推出了聚划算定制表情包，延续了此前苏大强的风格，再次引爆网络，为聚划算此次活动增加了话题度和曝光度。
章鱼小聚线下发力，
吉祥物拉近距离
随着消费升级，品牌也进入了升级阶段，2019年4月16日，阿里宣布投入更大资源助力聚划算品牌升级，升级后的聚划算，针对不同人群包升级含淘抢购、天天特卖、今日爆款、品牌清仓等通道，将更有助于品牌触达消费人群。
此次品牌升级中，有一个重大转变，便是聚划算形象的升级——推出了章鱼小聚吉祥物，这只吉祥物先是通过倪大红线上原创短片露出，为让更多人喜欢这只吉祥物，聚划算还大张旗鼓在线下搞了个出道事件——#巨型章鱼登陆外滩#，一时间，吸引了不少喜欢消费者前来打卡拍照，扩大了品牌影响力。
事实上，伴随着章鱼小聚的出道的还有另外一件大事，便是为9999“吾折神卡”获奖者颁奖，此前聚划算发布加购5件商品到购物车，即可抽取价值9999的“吾折神卡”，此次线下活动，便是为第一批获奖者颁奖。
通过直播的形式，将第一波“小聚星”的欧气带给更多在线网友，而持续进行的线上活动则为聚划算带来源源不断的流量。
此外，聚划算还安排小聚星们包吃包住、男模领路走花路等，加大了活动惊喜感，宠粉指数爆表，让众消费者直呼羡慕嫉妒。
吉祥物的推出，可爱的造型、趣萌的性格，拉近了品牌与消费者的距离，让品牌更好地与消费者进行沟通。
“吾折天”不仅是一个节日，
而是一个IP
众所周知，电商平台的重要节点无非是6.18、双11、双12，它们都有各自对应的电商平台，而此次吾折天是聚划算在5月5日重力打造的节日，但对聚划算来说这并不仅仅是一个节日，而是一个IP。
此前，聚划算就推出的“周末吾折天”活动，通过一系列的折扣、优惠，在消费者脑海中留下浓墨重彩的一笔，多次引爆周末经济。此次55吾折天，则是将吾折天变得更加有仪式感和氛围感。
据统计，此次聚划算55吾折天活动中，品牌商品销售超过 3000 万件，其中 132 万件折上五折商品在活动开启两小时内售出。活动期间参与量达 4000 多万次。好不夸张地说，聚划算成功抢占了消费者眼球。
总而言之，聚划算此次活动，摒弃了满屏的小鲜肉小鲜花代言，选择了爱好“算计”的“苏大强”，通过魔性广告达到了洗脑的目的，将55吾折天活动深植入消费者心智，成功打造出属于聚划算自己的购物狂欢节，为其品牌升级发展奠定了新的高度。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
往期热门文章
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)