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看完银联双12的广告,我又一次地想要表扬它!
2019-12-02 16:04:40


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作者 | 李大为(互联网品牌官主笔)

来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)


双11走了,双12又要来了!


只不过没有想到,今年的双12,又多了一个定义12.12的品牌——中国银联。说实话,这是让人有些意想不到的!


说到中国银联,尤其是今年在广告界的表现尤为抢眼。


不管是《中国很行》,还是《大唐漠北的最后一次转账》,都让我们看到了新时代的中国银联,正在积极地突破传统品牌的固有形象。


同时也在用自己的力量,努力地诠释着“付出必有回报”


也正因为这句slogan,中国银联的双12,也叫「全民回报节」




如果说有一支广告,一直在重复着同一句文案,相信不少人会把它当成洗脑广告给关掉。


确实如此,在这个焦虑的时代,如果广告并没有拿出特别的创意点,只是靠重复文案来吸引消费者的眼球,自然会被受众给摒弃。


但是,看完中国银联这支广告,似乎被打脸了!


这次,中国银联的广告一句文案都没有,从头到尾都在重复着「1、2!1、2!1、2!」。


也正是因为这一句句的「1,2」,内心竟然有一股热血正在燃起。


当你看完广告时,你也可以默念“1,2、1,2……”,是不是觉得这个口号很熟悉?在某些时刻也曾经喊过呢?


在我们日常生活中,1和2是两个最简单的数字,可正是因为它们的简单,当它们连在一起的时候,却能给人带来力量。


有的人喊「1、2」,是为了加油鼓劲;

有的人喊「1、2」,是为了更好的练习;

有的人喊「1、2」,是为了平复自己的心情;

有的人喊「1、2」,是为了准备一份美好的期许

……


看,这就是「1、2」的力量。


中国银联还用「1、2!」,勾勒出不少生活中高光精彩瞬间,让这声“1,2”更加丰富,更加地深入人心。



1,2!
狠一点!吃住球!
教练说,冠军都是从1、2接球开始的!




1,2,1,2...

加油!距高考还有89天
每一声1、2都想让未来更好一点



1!2!1!2!
喊声1、2再坚持一下,
对方就要撑不住了!



1!2!1!2!
打好这糍粑,孩子们就到家了。



1,2!腿打直!
师父喊着1、2,把文化传承下去。



1,2!
喊声1、2一起使劲,
把生意越做越红火!



1...2...跳!
默念着1、2,节奏不乱,自然稳赢。



1,2!加油!
喊完这声1、2,一起去赢!



1,2,啊!
喊着1、2,甩掉害怕!


这次,中国银联为双12量身定制的广告,虽然与之前的几个相比,论创意和深度,比不上《大唐漠北的最后一次转账》。



论情怀,比不上《中国很行》。



但是,为什么中国银联这支广告还是出圈了呢?


现在回过头,再去看一遍这支广告,如果说《大唐漠北的最后一次转账》和《中国很行》的立意是大爱,而这支广告就是一种小爱,聚焦在普通人的身上。


中国银联选择从不同的场景中,将每个人喊出那句「1、2」所付出的力量,最后汇聚成中国银联打造【全民回报节】的力量。


而这份回报,就是中国银联为每一位普通人准备的!因为在中国银联心中,“1、2”这两个数字不仅象征着付出,也象征着回报。



中国银联也正是洞察到这一点,面对着如何定义双12的新概念时,并没有从物质的角度出发。


而是从捕捉到生活中最简单的一句口号,作为今年银联全民回报节的传播轴点,精准有效地在消费者心中建立起记忆点。


不得不说,中国银联的洞察立意,总是能让人出乎意料。


当很多品牌都聚焦如何展现出最大折扣力度时,而中国银联却是闭口不谈,反而是以1、2的信念重新定义中国银联的双12。



如此一来,不仅符合中国银联「付出必有回报」的品牌价值;同时也将「12.12」与中国银联的全民回报节紧密融合,既弱化了“促销”的概念,又强化了“回报”的情感。



回顾今年中国银联的品牌表现,可以说给我们带来了太多的惊喜。每一次的广告,每一次的品牌洞察,都能带给人不一样的感情色彩。


比如说,从《大唐漠北的最后一次转账》到《中国很行!》,中国银联都在用自己的力量,不断地礼赞付出者,让这些付出者的精彩瞬间,变得更加地有意义。


又或者是这次的「银联全民回报节」,用实际行动诠释着“付出必有回报”的品牌主张,为品牌赋予了更多感情色彩的人格魅力。



虽然, 中国银联与现在的微信支付和支付宝相比,还是有一些距离;但是相信中国银联会在一次次的付出中,将距离一点点地拉近,得到越来越多消费者的青睐。


那接下来我们要做的,就是期待着「银联全民回报节」,又会带给我们什么样的精彩表现?


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