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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
现在的手机广告，简直是花式创意秀场，你方唱罢我登场，无论是走什么路线，不怕没脑洞，就怕脑洞开的不够大，各种土味的、奇葩的、穿越的、神反转的.......总之，只要能达到让大众记忆深刻的目的，那么就尽情地在想象力的疆土上肆意驰骋吧~最近，vivo X30便推出了几个只有短短几十秒，但却创意爆表的功能预热视频，惊爆了大家的眼球。在各式各样的场景中，vivo将产品的各项功能用创意进行重新解构，不仅将新产品的差异化优势做了形象的呈现，而且向大家示范了场景营销的正确打开姿势。
超强脑洞×视觉效果俘获观众
产品功能完美植入场景
怎么在短短的15秒里，对vivo X30「60倍超级变焦」这个功能进行形象有力的说明呢？有了，利用大海×蹦极这种宏大和刺激的场景。
60倍超级变焦，说透了就是远景瞬间拉近。生活里有这效果的，大概只有蹦极了，要的就是这种心跳加速感！
飞速靠近 —— 拉远 —— 再靠近，你以为他真跳下去了？NO，这是属于X30的视觉游戏！这反转的效果真是又drama又惊艳！
「50mm专业人像」的概念相对复杂，怎么呈现？有了！围绕“拍照不变形”来做文章！
反套路行之，就利用可变形的哈哈镜来表现吧。不管你是什么等级的颜值，都能被耽误得彻彻底底。
镜头变形，最扎心的当然是“明明我很美，在你眼里却很歪”。X30给你反转哈哈镜的魔力，镜头不变形，才能无死角欣赏自己的美貌啊。
影片搬出哈哈镜这个特殊的意像，通过反差效果，生动的传递了vivo X30“拍照不变形”的概念。
这两支影片给我的感觉都是广告虽短，内容之丰富、韵味之无穷却并不简单。
我们知道，给手机拍功能视频，就像给产品写说明书，规规矩矩列参数没人爱看，想抓眼球可能就要牺牲一部分关键信息。
如何在这15秒内迅速有效的抓住用户心智，让人记忆深刻，不仅要脑洞开的大，还需要将场景、创意结合产品功能做巧妙的融会贯通。
正如广告的创意代理商所言：巧妙的创意，不是没来由地制造噱头，而是拉近和生活的距离，找到功能和使用场景的连接点。
首先是创意，第一支短片把场景设置在大海悬崖边，以蹦极为体验场景，然后镜头以第一人称视角切入。巧妙的运用摄影中的推拉镜头，将画面切换成使用超级变焦功能后的效果，将功能和场景结合的自然流畅，植入痕迹毫不生硬，观众看完只有一种感觉：高级！
其次是内容，你以为男主去蹦极，其实他只是摄影爱好者，在悬崖上用手机拍摄悬崖底部石头上的一只螃蟹，却没有因为过度放大而产生模糊的现象，反转效果完美的呈现了vivo X30 60倍超级变焦的强大能力。
第二支短片把场景设置在咖啡店街角，以美女照镜子这样很日常的场景切入，利用哈哈镜的变形效果。通过有趣的反转，传达了“vivo X30的手机镜头和50mm专业定焦镜头一样，能拍出最符合人裸眼视觉的照片，效果自然真实”这一产品理念。
用创意细化产品差异化优势
运用场景化营销精准投送
其实，为了给vivo X30系列手机预热，vivo品牌可以说是在创意的路上放飞了自我，除了上面提到的两个，还拍摄了好几个创意短片，每一个都看点十足。
比如，我们不止可以入地，还可以上天。同样讲述60倍超级变焦功能，用四幢楼围成“X”型图案，寓意vivo X30系列。
随着画面放大，再放大，在“X”型标志正上方出现了一架飞机，当画面底部的变焦倍数达到60时，飞机底部清晰的写着“60倍超级变焦，X30系列”。
还有，刻画产品不虚焦的优点，通过聚会场景，来讲述一对拥有主角光环的男女，之所以能够一见钟情，一眼万年，是因为拥有vivo X30人眼追焦功能。
再比如，描述vivo X30三款配色的时候，用脑洞大开的创意和高颜值的视觉效果来俘获你的眼球。探寻瑰丽自然，让艺术接近你。vivo X30系列来了，三款配色，送与你。波光粼粼的蓝色海面，镜头推拉摇移，第一视角带来的5D体验让人身临其境，仿佛在神秘的海上遨游。
幻彩粉、幻影黑、深海蓝3款配色与大海、天空的自然色交织融合在一起，搭配酷炫的动感镜头，实在很难让人不心动。“一切都在我的脑海里，就像一场白日梦，告诉我你说了什么，似乎别有深意。” 文案不仅十分贴合场景和画面，而且充满梦幻、文艺的质感。事实上，在手机产品各种功能陷入激烈的同质化竞争的当下，如何精准投送，将产品的细节魅力无限放大又不陷入矫揉造作的泥沼十分关键。显而易见， vivo推出一系列创意短片，不止是想要用脑洞创意征服观众，吸引大家的眼球。vivo的这波创意短片，无疑是产品的一次整合营销，围绕着“发现更多美”的品牌理念，对营销场景和产品的功能点进行了细分和解构，深度聚焦受众的注意力，精准呈现差异化优势。通过营造更具临场体验感的使用场景，结合各种创意，对产品功能进行细化，将产品卖点与用户需求有效对接，满足消费者的场景价值需求。与此同时，颠覆想象力的脑洞和惊艳的视觉效果，有质感的画面，不断撩拨观众的情绪体验，从而实现内容营销的精准投送。
线上线下组合出击
花式营销强化受众品牌感知
由于其强大的变焦能力，新款5G手机vivo X30系列可以说是当下最火的一款手机了，vivo品牌也为这款新品的预热做足了功课，除了高大上的广告，其他各种花式营销配合预热活动轮番上阵。
比如，释出的发布会海报，因为地址选在景色秀丽的桂林，海报便用简洁干练的线条剪影、手机同款配色来表现桂林山水，不仅和主题“发现更多美”相呼应，而且极具特色和创意，让人印象深刻，真的是很用心了。
再比如，vivo X30主打潜望式超远摄，就顺势引出了望远镜这个具象来发散营销思维，推出了X30系列创意邀请函，唤醒你的望远记忆。
此次邀请函是由一只望远镜和多个写着暖心的真实小故事的小卡片组成，这样极具创意性的组合式邀请函，不仅能够直观地向用户介绍产品的研发理念，而且还不失质感。
望远镜，用高倍的视角开拓了我们的视野，让我们能够看到更多世间的美好，而它的寓意也与本次vivo X30系列发布会的主题“发现更多的美”相呼应。
而且，这些暖心小故事都是通过vivo X30系列“真实故事计划”活动征集到的，这不仅提高了大家的参与感和互动性，还通过活动将积极探索世界、充满人情味的品牌内核传递给了大众。
除了用创意打动消费者， vivo作为一个常年活跃于各大综艺的冠名大佬，此次vivo X30系列也不负众望，冠名了吴亦凡的新节目《潮流合伙人》，使活动与品牌达到了又一次的强曝光。
通过吴亦凡、杨颖等明星嘉宾在节目场景无处不在的强势植入，vivo 进一步强化了观众对品牌和产品的感知，将品牌时尚、潮流的形象深深地植入广大年轻消费群体的心中。
此外，知名大V和专业摄影博主有意无意、神秘感十足的安利也提高了大众对这款新手机的期待值和好奇心，第三方口吻的讲述使得vivo X30 60倍超级变焦的实力更加具有可信度。
尽管vivo用放飞的创意向我们展示了60倍超级变焦的强大能力，但不少用户对vivo X30系列搭载的60倍超级变焦是否有这样的能力表示产生怀疑。
12月6日，知名自由摄影师@阿卓就在个人微博曝光了一组照片，从配文中我们可以了解到这台“保密的手机”有着非常强大的60倍超级变焦功能，此条微博一经发出就激起了网友的热烈讨论，大家纷纷猜测这是否就是“传说中”的vivo X30系列呢？
随后，vivo官方微博也是转发了这条微博并配文“这台还在保密的手机不会是X30吧”，无疑已经证实这组照片就是vivo X30系列手机拍下的。
这种安利形式，不仅燃起了网友猜谜的热情，而且在这种互动和神秘感的加持下，通过第三者之口，更加客观的向网友呈现了产品的优点，拍出的照片更直观的向我们展示了vivo X30系列60倍超级变焦的惊人实力。
结 语
总之，vivo通过各种创意和脑洞，将vivo X30的每一个功能特点切题地融入具体的营销场景，不仅完美呈现了产品的差异化优势，而且以惊艳的创意和强烈的视觉效果迅速抢占了用户心智。
不难看出，vivo早已不是我们印象中只在综艺节目中刷存在感的vivo，它早已跳脱了强植入的IP联合营销，甚至超越了内容植入营销，真正的从“人”和情感的角度出发，去做场景化营销。
无论是线上，还是线下，无论是海报、广告还是节目植入，vivo都在通过寻找和产品具有价值共性的具象向消费者传递“具有发现美的眼睛和探索世界的精神”这一品牌内核。无论是产品的技术方面，还是贴近用户体验方面，vivo都做到了极致。与此同时，通过一系列走心的场景化营销，不断打出花式创意的组合拳，为vivo X30系列发布会做强势预热，不断制造惊喜，同时进一步强化了大众对品牌价值的感知和认同。
本文系作者：
互联网品牌官
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