随着国内疫情得到有效控制,不少品牌的营销动作面临着新的机遇与挑战。如何结合后疫情时代特点开展营销,笔者观察到平安壹钱包在近期交出了一份不错的答卷。
以“光”为媒,唤醒美好生活
当巷口早餐摊再次升起的袅袅炊烟;当立交桥恢复车水马龙;当学校教室里重新响起的郎朗书声;当写字楼灯光又一次照亮夜晚……这些后疫情时代的“城市之光”都来源于千千万万的普通人,他们用对城市的热爱,对美好生活的坚守,找回了城市的光彩。正是基于这一洞察,壹钱包此次520营销活动以“有你,城市才有光”为主题,致敬自疫情发生以来每个人的坚守和付出,号召大家以积极的行动重回生活和工作,为城市复苏按下“快进键”。围绕这一主题,在营销机制层面,壹钱包520活动以“集能量点亮全国” 线上互动游戏为主线,邀请用户共同见证一座座城市复苏的惊喜。活动期间,用户登录壹钱包App完成指定任务获取能量,点亮全国34个省份,即有机会赢取18888元旅游基金、5200元购物车清空券、迪士尼奇梦卡等大奖。用户收集的能量还可在壹钱包App内兑换现金提现,领取话费券或购物津贴。壹钱包520让消费者在助力城市焕活的同时,也能获得实实在在的福利。系列海报细节满满,城市情结激发共鸣
在520营销活动中,最受欢迎的集能量方式当属分享城市复苏海报,邀请好友助力打call。壹钱包此次推出的520系列海报覆盖全国34个省、自治区、直辖市及特别行政区,共包含了近500处各具地方特色的细节彩蛋,等待用户逐一探索。坐标“武汉”的湖北海报,选择以火神山和雷神山的拟人形象托举热干面为主体,搭配远处的黄鹤楼,宣告着武汉人来人往的日常再次回归,海报中同时体现送别驰援武汉的医护人员的感人场景,因为有他们,想念已久的热干面才终于回到我们的生活中。云南海报中,过桥米线不仅当仁不让的成为主角,更变身为大大小小的舞台。面碗间“桥”上的孔雀开屏和主舞台上少女表演的孔雀舞遥相呼应。画面里少数民族的庆祝舞蹈、云豹、大象等丰富的珍稀物种,都是七彩云南的独特生活写照,展现了云南人民重回美好生活的喜悦。系列海报中类似的城市细节不胜枚举:北京四合院和现代建筑的交融;上海女明星手中的九曲桥;江苏的紫砂壶里上演着牡丹亭;重庆海报中魔幻色彩的洪崖洞,有如星辰,流光溢彩…...通过精致的插画场景,壹钱包浓缩了不同城市的生活复苏点滴,使用户产生极强的归属感和自豪感,继而激发主动传播分享。品牌短视频升华主题,复苏百态最抚人心
为进一步强化520的品牌价值印记,活动期间壹钱包同步推出主题短视频。开篇记录了疫情期间人们对重回美好生活的期盼,转而坚定的展现逆行驰援、坚守工作、积极捐赠和热爱生活的场景,直至“城市复苏如期而至,光芒耀动点亮新生”,搭配快剪的各行各业复工百态,成功调动观看者情绪,参与活动助力城市焕活。视频利用短短一分钟时间,完整诠释了此次壹钱包520活动的主题——有你,城市才有光——每个平凡人的努力付出,成就不平凡的光,为城市注入活力,汇聚成点亮全国的力量。立体化传播圈粉,兼具广度与深度
5月14日起,壹钱包率先在微博平台上启动520营销战役,联合全国各地的城市类KOL和情感类KOL共振发声,集中打响了传播的第一枪。据笔者观察,截止到5月20日,壹钱包520活动话题阅读量已达1.4亿,讨论量2.4万,视频播放量已突破300万。同时,为进一步和用户进行深度沟通,壹钱包联合“真实故事计划”、“半佛仙人”、“不打烊画社”以及“有趣青年”等微信KOL,活动期间集中策划发布深度推文,对520“有你,城市才有光”主题进行多维度解读,再一次从情感、青年文化、插画等不同领域圈粉。小 结
此次520营销活动,壹钱包通过对后疫情时代社会情绪的精准洞察,在延续自身“有爱有温度”品牌调性基础上,更“有力量”地邀请用户参与后疫情时期的城市复苏进程。“集能量点亮全国”营销活动已成功吸引了超过20万用户参与,壹钱包品牌也借助此次营销战役,成为了大众生活重启的见证者、陪伴者和激励者。
原创不易,如需转载请后台回复「转载」
在看点这里
本文系作者:
互联网品牌官
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)