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作为社交应用的头部之一,QQ内的广告投放情况如何?与同样是社交类应用的微博、QQ空间相比又有哪些差异与优势呢?
本次App Growing 将基于手机QQ近两个月(2021.01.01-02.23)的数据,展示QQ媒体中各行业广告投放的数据变化,并与同类媒体进行广告数据对比,包括重点投放行业分布、重点广告主、热门广告文案及创意的区别,希望能给广告主投放QQ媒体提供参考。
说明:若无特别情况,以下QQ均指手机QQ。
近两个月,QQ上的重点广告投放行业Top 5 为护肤美容、文化娱乐、金融、游戏和社交婚恋。
QQ与微博,在行业广告数分布方面有一定的重合度,而QQ空间则是以电商相关的行业为主,如综合电商、服饰鞋包、数码家电、护肤美容。
图片广告是QQ上主要的广告形式,占比超九成,可以说QQ上基本为图片广告,这也是受限于QQ提供的资源位。相对来说,微博和QQ空间上视频广告的占比就较高。
之前微博作为图文分享社区,图片与文字是最主要的内容展现形式,当越来越多的视频KOL入驻,再加上引入了抖音的视频流形式后,微博上的广告也渐渐往视频形式偏移。
QQ空间作为QQ的衍生应用,也承接了不少QQ用户的UGC内容,成为了QQ体系中重要的内容分发基地,广告形式更偏向于竖视频与视频形式。
游戏App 中占比最高的风格为日韩系、而非游戏App 风格中占比最高的为小说漫画,也从侧面印证QQ的人群可能对二次元领域更为关注,另外传奇、棋牌这类强调回收收益的游戏也在QQ热推。
《快手》和《快手极速版》,在三大媒体上排名都比较靠前,广告投放强势。
在排行榜中,QQ共有5款游戏上榜,微博有7款上榜,QQ空间则有9款,QQ中游戏App 上榜数相对较少。但与其他两个媒体相比,QQ中阅读App 上榜数多。
以下展示 QQ 中重点行业护肤美容、金融、游戏及社交婚恋的广告文案高频词及热门文案盘点。
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选取近一个月 QQ、微博、QQ空间 重点行业的热门广告创意进行对比分析,具体看看不同的平台在创意内容方面有哪些区别,同一行业的创意在不同平台分发会有哪些不同的数据表现。
① QQ:简单的文案和配图
以图片广告为主,会在图片中辅以文字,与看点中的文章封面类似,伪装成原生内容,将使用后的效果直接展现,刺激用户购买。
② 微博、QQ空间:广告风格“接地气”
微博与QQ空间里的护肤美容广告创意风格简单粗暴,前后对比强烈。
如 QQ空间 中美体健身产品相关的广告偏油腻,稍微有点“辣眼睛”,这类广告曝光度也较高。虽然微博的广告风格与QQ空间相近,但表现形式较为收敛,推测是由于微博的广告审核机制更为严格。
①《快手》短剧广告在三大媒体皆受欢迎
近两个月,《快手》在QQ、QQ空间与微博上广告投放强势,且广告素材丰富。
微博上的《快手》短剧广告
广告创意基本用的短剧形式,剧情进展快、矛盾多、悬疑点多,整体逻辑比较天马行空或偏向于爽文,一般60s的视频里会设置3-4个冲突点,以第一个和最后一个冲突点最激烈,最后的冲突点一般是留下悬念。
点击之后会跳转落地页,而落地页中也展示了同样类型的短剧,进一步刺激下载。
在QQ空间的文化娱乐广告中,还有相当一部分是《七猫免费小说》、《哔哩哔哩漫画》贡献的,《七猫免费小说》主要以真人翻拍小说剧情的形式,而《哔哩哔哩漫画》以轮播图片广告为主。
《哔哩哔哩漫画》的吸引点与《快手》短剧相似,选取冲突点大的剧情,并在广告文案中将爽点突出。以下展示部分《哔哩哔哩漫画》的广告文案:
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②《创造营2021》、《青春有你3》相关广告在微博持续发酵
选秀节目大火,作为秀粉集中地的微博自然少不了节目相关的广告。节目刚上线一周,《创造营2021》单条广告曝光最高达30w+,广告创意多是节目中导师点评的片段、选手自我介绍等。总的来说,《青春有你3》的广告投放数虽然更多,但根据数据来看《创造营2021》的广告热度目前优于《青春有你3》。
《创造营2021》在微博投放的部分广告
《青春有你3》在微博投放的部分广告
3)游戏行业
① QQ:棋牌、传奇游戏主推“收益夸张”的卖点
棋牌、传奇游戏多投放图片广告,但视频广告也会出现有趣的创意点,比如通过身后豪车价格从3w升级到600w的变化,来表现传奇游戏爆率高、回收收益夸张的卖点。
② QQ空间:明星代言类广告曝光高
以轻度小游戏、传奇、网赚游戏广告为主,有明星出镜的游戏广告曝光较高。其中《王国纪元》赞助了某音乐盛典,游戏广告中就出现了明星采访时的口播片段,这样即使该明星不是游戏的代言人,但游戏依然有明星的口播广告可以投放。
包括综艺里明星自演的品牌小剧场,广告主也会拿来作为主推的广告素材。
③ 微博:注重宣传游戏画面
画面质量高的游戏在微博上广告曝光量较高,精美的游戏场景、人物立绘比较有优势,而硬核讲解玩法的游戏广告相对少。
以上就是《QQ媒体广告投放分析》,更多媒体相关的广告投放数据请登录 App Growing官网查看!
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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