很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 林川(品牌头版主笔)
来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)
提起京东,大家都会想到那只白色小狗JOY。可能多数人对小狗的印象还停留在标志上,但其实,小狗如今已经活灵活现,成为了京东品牌电影的主角。
近日,京东就推出了电影短片《JOY与锦鲤》,讲述了小狗与小鱼的一段友谊故事。
准备好被萌化吧。
❖
JOY与锦鲤:小狗和小鱼的成长故事
电影上线之前,京东先是发布了3张电影预热海报。
<< 滑动查看下一张图片 >>
单从海报上,就可以看出这是一个精美的故事,而在视频中,效果则更为惊艳。
故事始于一个荷花池边,JOY和小锦鲤第一次相遇,很快就变成了好朋友,一起在水池中嬉戏打闹,度过了一段欢乐时光。
有一天,在瀑布上游的山顶,出现了神迹一般的「龙门」。小鱼于是一次一次跳跃,想要越过去,然而还是失败了。
小JOY看在眼里,有了帮助好友的心思。到了冬天湖面结冰的时候,它开始搬运石块来铺路,终于在春天到来时完成了。
小锦鲤于是再次踏上征程,在铺好的石路帮助下,它成功地跳跃过「龙门」,最终进化变成了小红龙!
❖
萌化形象,诠释中国风故事
看完视频,相信人们已经被JOY和锦鲤萌萌的形象吸引了。
通过细腻的动画技术处理,JOY不再是京东标志中那个「金属狗」的形象,而是一只鲜活灵动的小白狗;而小锦鲤的大眼睛和圆脸蛋,也十分可爱,仿佛一个小娃娃一般。
可以看出,这个小电影引用了「鲤鱼跃龙门」的典故。在古代汉族传说中,黄河的鲤鱼跳过龙门,就会变化成龙,后来被用来比喻飞黄腾达。
而看近一些,鲤鱼是2018年在网上火起来的。2018年国庆,支付宝在微博发起抽奖活动,得奖者被称为「中国锦鲤」,「锦鲤」随之走红,成为「好运」的象征,得到大范围转发。
从这一点看,京东的品牌小电影其实是蹭了一波锦鲤的流量,由于和JOY的故事融合得当,因此显得十分自然,观众也能心领神会。
视频的另一个亮点,在于无处不在的中国风。
不论是静谧的荷塘,林立的树木,还是绯红的山峰,都透露出浓浓的古香古色,汇合成一幅精美的中国画卷。而从画面的精细程度来看,每一幕截图下来,几乎都可以当做背景桌面。
中国风已经成为一种重要的文化语言。近年来,越来越多的优秀影视作品都在中国风背景下讲述故事。
其中最为突出的例子,就是美国梦工场出品的《功夫熊猫》,将中国的国宝和功夫结合起来,受到了大众的喜爱。
❖
系列生动表情包,进入社交加强传播
在电影上线之前,京东发布了两个小主角的表情包,可谓是吊足了观众胃口。
表情包总共有8个,小狗和小鱼说出了不同的聊天用语:你的小可爱上线了、你又胖了、怎么肥事......
<< 滑动查看下一张图片 >>
这一系列表情包,首先是截取了视频中小狗和小鱼的有趣表情,并适当诠释成语言,显得十分应景。再加上萌萌的形象,形成了生动的系列表情,吸引人们使用。
如果只是单纯的视频形式,观众可能看完转发一下就结束了。而推出表情包的方式,可以使和消费者的联系更深一层。
这是因为,人们会下载表情包在平时的聊天里使用。而聊天社交是一个日常的高频场景,表情包在其中的使用,能帮助JOY和锦鲤的形象进一步传播。
比如,对于还没看过视频的人,如果和朋友聊天时看到了这些表情,就会十分好奇,从而去看这部小电影,从而形成二次传播,周而复始。
❖
小狗JOY系列电影
持续强化京东品牌力
实际上,这不是小狗JOY第一次在电影**镜了。
在2018年初的狗年贺岁档,京东就推出第一部品牌电影《JOY与鹭》,讲述了JOY和鹭妈妈互相帮助的暖心故事。影片随即刷爆了朋友圈,可爱善良的小JOY一时也圈粉无数。
从这一系列的电影可以看出,京东正在用JOY做主角,打造每年一次的系列品牌电影。
这种形式的好处,首先在于故事性。人都是喜欢看故事的,通过小狗的不同经历,讲述各种有趣的故事,能吸引更多的人观看,要比**地打广告好得多。
然后是延续性。作为系列电影,一旦第一部作品成为爆款,观众在喜爱之余,还会自然而然地期待下一部。如今,京东通过第二部《JOY与锦鲤》,已经正式表明了要做系列电影的打算,那么人们就会在每年的相同时段,开始期待最新的电影作品。
从塑造品牌的角度来说,京东的JOY系列电影,表面上故事不同,其实内里都说了同一个主题:JOY是一只善良可爱的小狗。这种时常陪伴在左右,贴心温暖的模样,正是京东想要传递给消费者的品牌形象。
从影片观众的许多正面反馈可以看出,小狗JOY的确受到了广泛的喜爱,京东的品牌升级之路,也算是打响了第一炮。
未来,希望京东能再接再厉,保持高水准继续推出品牌系列电影,我们也能看到更多小狗JOY的暖心故事。
原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)