很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 林川(品牌头版主笔)
来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)
2019年女足世界杯已经拉开了大幕。
作为足球世界的年度盛会,各大品牌们自然也不愿意错过。不过,如果要说哪个品牌做得最成功,还是要属耐克新推出的《Dream Further》 。
一方面,这支广告汇集了耐克旗下的精英男女足运动员,包括弗兰·柯比、阿芒迪娜·亨利、山姆·科尔和内马尔、库蒂尼奥、皮克这样的球星,营造了群星璀璨的效果;
另一方面,通过领略世界各地女足运动员的风采,体现出“全方位庆祝”的热闹盛况,让体育的力量超出种族、肤色、性别的界限,震撼每一个追求梦想的人。
❖
一个好故事背后都是深刻的寓意
“你的梦想是什么?”
这是耐克在一个月前推出的《Dream with us》TVC。尽管这支视频从头到尾都没有安利耐克的高科技和设计,但并不妨碍外界对其的评价。
“获得冠军、奖学金?成为职业运动员?亦或者,希望体育运动可以结束性别歧?”
视频的最后,耐克给出了自己的理解:真正伟大的梦想是那些可以传播、激励他人的梦想!
没错,这就是耐克的广告,通过传递梦想和信仰的力量,让品牌充满了温度,赢得消费者的亲睐!
回到这支新推出的《Dream Further》上。
视频以一个小女孩的视角领略了世界各地女运动员的风采,最后通过主罚点球将全场的气氛推向高潮,让足球这项运动震撼世界。
1.第一视角,穿越不同场景见证足球的魅力。
视频一开始,小女孩作为球童参加荷兰与尼日利亚的比赛。有意思的是,就在开场仪式结束小女孩准备离场时,荷兰队邀请她参加这场瞩目的焦点赛。
冲撞、过人、抢断、射门……
就在进球后,小女孩被拽到了球队的更衣室,与大家分享胜利的喜悦;随后,小女孩又先后被拽去拍写真、见证中国球迷接机、见证西甲联赛第一位女教练的传奇、在澳大利亚落后的情况下代替科尔罚进关键点球。
一般情况下,球童是不能够参与比赛过程的,但是耐克选择打破常规,让球童以第一视角见证和参与不同场景下的足球盛况,多角度的体现足球的乐趣。
2.深刻寓意,每一个人都有梦想,每一个人都渴望去做。
实际上,这张海报诠释了一个深刻的理念。那就是,这是所有女足运动员的盛会,更是所有球迷的盛会。
当然,它还有更深层的寓意。
在这支视频中,巴西球星库蒂尼奥身穿的是限量款的“Dream Further”球衣,作为耐克首款专门为女孩设计的儿童足球衫,其实就是想告诉所有的女性观众:
Just do it!
❖
深度洞察,文化内涵赋能体育精神
1.用女权做营销,为“女性的力量”助威鼓劲。
耐克的广告往往给人一种高屋建瓴的感觉,通过提供一种更广阔的视野,引导人们去克服现实生活中看似很难的挑战。
比如,倡导“女性的力量”!
与其他品牌不同的是,耐克没有将女性与特定的身份捆绑,而是抽象的将其塑造成一种力量。简单的说,就像这支视频中的女球童、女运动员、女教练员、女裁判员、女球迷,她们不属于特定的标签,她们只需要展现自身的力量和**。
去打破那些固有的偏见。
2.蹭重大活动、重大赛事、重大节日的热点,获得更高程度的关注。
除了重大的体育赛事之外,像一些重大的活动耐克也不会缺席。
在91届奥斯卡颁奖典礼上,耐克发布了一条《Dream Crazier》全新广告片,由小威廉姆斯配音,视频中的内容全部来自真实的新闻素材。
“如果我们真情流露,就会被说戏太多;如果我们想和男性对抗,就是疯了;如果我们梦想有平等的机会,就是痴心梦想……”
试想一下,取材于真实的新闻素材、加上具有感染力的文案,岂能不引来公众的一致叫好?
再说重大节日活动。
在3.8妇女节的时候,耐克也发布了一组海报,用来展示女性的自信和力量。
(左右滑动查看更多图片)
看到这里,无论是对于体育运动本身,还是体育背后承载的人性力量,想必大家都会让人肃然起敬 。
3.耐克的广告不只是广告,更是文化层面的意见领袖。
一句简单的“just do it”,不知道是多少年轻人的座右铭。
一直以来,耐克的广告都要比电视剧都还要精彩。原因就在于,你能够透过不同的人群、不同的故事,体会到不同的文化内涵。
当然,挑战自我、饱含**的全力以赴是不变的主题。
正是在这种宣传下,耐克不再仅仅是一个体育品牌,更是象征着励志和奋斗的文化领袖。
❖
品牌温度,耐克让你不能说NO
“有些人就像她们,不在乎被外界所知,却时刻准备去撼动世界。”
耐克作为一个有温度的品牌,对此次中国女足的世界杯之旅,也特地推出了全新的海报。
中国女足王霜,作为中国唯一入选的球员斩获亚洲最佳。
中国女足李影,时隔18年为中国再添金靴。
中国女足王珊珊,2018年雅加达独霸亚洲射手榜榜首。
中国女足王霜,在大巴黎首秀即破门,帮助球队5:1狂胜。
也就是说,耐克借着女足世界杯这个体育盛会,借着铿锵玫瑰曾经获得的荣耀,借着女性力量的尽情释放,just do it!
你岂有拒绝的道理?
原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)