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作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
北京在许多人的眼中，因其深厚的历史文化与千百年的沧桑轨迹被戏称为“帝都”。似乎我们每个人都很了解它，因为对于故宫、长城等北京元素人尽皆知；似乎它又很陌生，毕竟对多数人而言，对于它的了解也仅限于此，充满了“刻板印象”的片面。
前两天，卡地亚携手鹿晗拍摄了一支京味儿短片——《北京小鹿》，短片在北京人儿鹿晗的带领下，以小鹿的视角探索了北京的传统与现代，历史与青春。透过短片，北京变得鲜活起来，充满了历史与现代的“细节”。这让我想起了姜文的《阳光灿烂的日子》，电影里的「青春记忆」和「年代记忆」一起出现。
卡地亚x鹿晗：有界之外,红墙琉璃瓦,单车胡同巷
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北京是什么？
一份来自鹿晗的北京青年指南
短片开头鹿晗举起的望远镜，仿佛是一道穿越历史的“闸口”，随即映入眼帘的便是红墙琉璃瓦。
1990年出生的鹿晗，拿着一张90年代的磁带放入了录音机。他关于北京的记忆如同《阳光灿烂的日子》里的马小军，有重叠的历史，也有自身的体验。
北京很大，两千多万人口来自天南海北。
北京也很小，在这里长大的孩子都有共同的回忆。就像所有北京孩子的词汇里，有外人无法理解其精髓的局气、门儿清、摆谱儿。
如果只能用一个词形容北京，那我想，它是红色的。
故宫，是北京最大的红。站在景山公园最高处的亭子上，便可以俯瞰整个紫禁城，看它琉璃的瓦，朱红的墙。北京随处可见历经时间涤荡的历史，与累积千年的沧桑。
关于鹿晗熟悉的北京，除了故宫博物院外，还有北京展览馆、“老莫”莫斯科餐厅、国家大剧院等等，展现着北京即古老又现代的特点。这又与《阳光灿烂的日子》的取景地如出一辙。
关于北京的声音，无论是泛着“雪花”建国初期影像中清脆响亮的阵阵鸽哨飒响、二八杠自行车铃声以及象棋落子的的细密悠长，这一切组成了北京。
最后，故事又回到开始，鹿晗按下了那台录音机的播放键，中国第一代摇滚歌后张蔷演唱的80年代金曲《路灯下的小姑娘》乐声响起，在充满年代感的节奏中：
“嘿 在那盏路灯的下面
有一个小姑娘在哭泣
也不知道她从哪里来…..”
鹿晗在老莫餐厅吃着红菜汤、牛油松茸蘑菇汤、大列巴面包，配一串又酸又甜的冰糖葫芦，把无数老北京人拉回那个充满回忆的年代。
其实，许多人看完之后没感觉出来是卡地亚拍的广告，更像是鹿晗是北京旅游宣传大使。实际上，影片中鹿晗所佩戴的饰品均出自卡地亚，经典的钉子系列戒指项链及手镯。但卡地亚通过短片更想传达的是，在“有界之外”品味北京传承千年的历史，中西文化的交融。在北京、在故宫的东方文化中寻找卡地亚自身的品牌记忆与基因密码。
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历史是什么？
《有界之外》特展呈现中西文化灵感共鸣
其实在这支《北京小鹿》短片发布之前，卡地亚已经与故宫博物院开幕了一场为期两个月的“有界之外：卡地亚•故宫博物院工艺与修复特展”。
有界之外：卡地亚 · 故宫博物院工艺与修复特展
展览以“精湛技艺”为主轴，沿着时间和主题两条主线，进行多元视角的解读。展览集结了来自卡地亚品牌以及世界多国展览馆的800余件艺术作品。
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展览分为灵感中国、风范见证、时间技艺三个单元，无论是异域审美元素的重逢、中西造型艺术的交锋还是跨越传统文明的对话，都将中华优秀的传统文化遗产同卡地亚所代表的近代跨越国界的创作结合，立体展现双方联合修复成果。
借此，卡地亚将自身的品牌影响力延伸到了线下场景中，给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。当那些中西方珍宝艺术真切呈现在眼前时，领略珍宝艺术所富有的美感，感受技艺与工匠精神积淀的同时，更关注展品背后中西交融的历史和意义，更多的还有对卡地亚品牌的心理认同。
每一个成功的品牌都是经历了长期的积累，如今卡地亚汇聚了传统历史文化的影响力。但这些并非一蹴而就，而是源于长期在文化营销上付诸的努力。
无论是《北京小鹿》短片还是特展，卡地亚都是在积极传递一种正向的价值观。那就是对传统历史文化的关注，这其实是一种光环效应，让大家跳脱产品层面，而是升华成品牌理念的认同。
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＃有界之外＃是什么？
在＃有界之外＃探索品牌融合之道
卡地亚作为一个地地道道的法国品牌，可以说浑身散发着一股“洋基因”，但无论是从短片《北京小鹿》还是“有界之外”特展来看，不得不服气卡地亚对于北京文化、对于中国传统文化的深刻理解。
何为“有界之外”？世界有界，而想象、创造、跨越仅一念之间。我想卡地亚与故宫博物院的文化渊源是一系列由时间串联而成的记忆，在中西文明交流史上浮光流动，如此闪耀。在这里，二者找到了东西方文化的共通与交融点，找到了跨越时空的对话空间。
无论是古老北京，15世纪大航海时代，耶稣会士远渡重洋来到中国；还是80年代，意大利导演贝纳尔多·贝托鲁奇远道而来，在此拍摄了奥斯卡最佳影片《末代皇帝》，用西方人独特的视角讲述了最后一位皇帝的传奇人生。
亦或90年代，卡地亚当代艺术基金会在中国举办了第一次文化活动。法国艺术家让-皮埃尔·雷诺把他的《金盆》搬到了故宫太和门前……再到这次的特展，东西方文化的交流充满了历史的流变。
但文化有其不变的一面，北京也有其快速变化的现代一面。这一次，卡地亚用一支京味儿十足的短片把80、90年代遥远而熟稔的北京记忆拉回现实。
正如王朔在他的小说《动物凶猛》的开头写到：“……我很小便离开出生地，来到这个大城市，从此再也没有离开过，我把这个城市认做故乡。这个城市一切都是在迅速变化着——房屋、街道以及人们的穿着和话题。”后来它变成了一部电影《阳光灿烂的日子》，代表了60后的北京记忆。
而我想，从某种程度上来说，《北京小鹿》也是以鹿晗为代表的8090后关于北京的《阳光灿烂的日子》。
它重叠了上一辈人的“红墙琉璃瓦，单车胡同巷”，也有自我对于“那一抹不可复刻的红”的北京记忆。
卡地亚不仅用一支短片完成了和8090后心灵的对话，更有一场特展完成了和东方文化的对话。
新与旧、古与今、洋与中，每一场跨时空对话共同构成了北京不可复刻的红色。就像这座城市，就像这里的人。
关于北京，你的记忆又是什么？
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