APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
京东电脑数码开办“哈哈哈哈哈玩校”,这波操作服气!
2019-08-22 15:56:21

作者 | 林川(品牌头版主笔)

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)


从2017年开始,京东数码电脑就采用了“玩所未玩”的slogan,试图在消费者心智中,让“玩”与品牌之间产生联想。
 
去年双十一,京东更是发明了一个最直接的玩法:
 
“一百万找王元做代言人!
 
活动的方式也很直接,只要是叫王元,就能够报名参与平分一百万;如果你不叫王元,也可以通过转发活动领取1111元优惠券大礼包;最后,京东电脑数码在获得奖金的王元中找6个,做品牌代言人。

 


可以说,京东电脑数码真正发扬了“玩所未玩”的理念,连营销都是这样的清新脱俗。
 
最近,“玩所未玩”的京东电脑数码又搞事了!

 

京东电脑数码创办了一所“哈哈哈哈哈玩校”

 
今年的京东超级品牌日,京东电脑数码继续以“玩”为主题,丰富“玩所未玩”的内涵。
 
借着即将开学的背景,发布了一支招生宣传视频!

 


 “这是一所追求创新的‘学校’,这是一个追求梦想的摇篮。京东电脑数码秉承玩所未玩的‘办学’理念,打造哈哈哈哈哈玩校。”

简直是一本正经的“胡说八道”!

不仅如此,这支招生宣传视频还在诸多的细节上做文章。比如,一个俯拍式的“玩”字型教学楼,既体现了“学校”的办学理念,又营造了极佳的视觉效果;比如,既然是“学校”,那么一定有开设相关专业。
 


在“哈哈哈哈哈玩校”,一共有六大王牌专业,分别是“无人机烹饪专业”、“电竞战术与指法速成专业”、“平衡车广场舞专业”、“音乐养殖专业”、“摄影形体美学专业”和“VR实战搏击专业”。
 


每一个专业都相当的赤手可热!


不仅如此,连王元也顺势客串了一把,摇身一变成为了“哈哈哈哈哈玩校”的校长。
 
不过,视频的最后也做出了澄清,表示“哈哈哈哈哈玩校只是个玩笑”,真正的目的是为了给“京东电脑数码超级品类日”打call。

 


哈哈哈哈哈,“玩校”和“玩笑”傻傻分不清啊!
 

从“一百万寻找王元做代言人”到“魔性H5测试”

沙雕风格沉浸式体验
 
实际上,在去年“一百万寻找王元做代言人”的活动中,京东电脑数码还真的从中找了6个拍了广告,并且用视觉和文字真实的讲述其关于玩的故事。
 
可以说,在这种看似很不严谨的氛围下,完成了一个严谨的营销创意!

 


尽管这样的营销创意算不上恢弘巨作,也算不上特别的独具匠心,但足以让见过这支广告的人,将京东电脑数码与“王+元=玩”联系到了一起。
 
很显然,这次京东电脑数码也是有备而来。
 
早在一周前,京东电脑数码就发布官方微博:


“它来了它来了!他带着开学的消息来了!2019学年,京东电脑数码哈哈哈哈哈玩校,即将开学!”



也就是说,京东电脑数码早早就释放了一个烟预警弹。
 
为了配合这个预警弹,京东电脑数码还特地制作了一支名为《不笑不准走》的魔性H5,美曰其名为“2019学年玩校入学摸底考试”。玩家只需要扫码后在线录入自己的神仙笑声,系统就能够为你挑选出最适合就读的专业。
 


不仅将你的笑声与“天蓬元帅”、“土地公”、“财神”联系到了一起,而且给你推荐适合就读的专业也非常有意思。比如,单反系自带柔光专业”、“路由器接地气专业”、“计算器精打细算专业”,学成后绝对是一流的技能人才。
 
着实让人感觉,充满了沙雕气息!
 
直到最后,大家才发现,原来无论是“入学海报”还是“魔性笑声测试”,其实都是为了给“哈哈哈哈哈玩校”做铺垫。
 

让用户参与更广泛

拉近品牌与受众之间距离
 
可能很多人会问,京东电脑数码开办哈哈哈哈哈玩校背后的逻辑是什么?
 
从风格上说,充满沙雕气息的视频内容跟山东蓝翔技校的经典招生广告相似。不同的是,人家是真的办学校,而对于京东电脑数码来说,只不过是一次营销活动。
 


但依旧有诸多的讲究。
 
比如,土味的招生广告画风,表面上看是通过“嬉笑逗唱”的幽默博人眼球,实际上非常的贴合“玩所未玩”的品牌理念,既要敢于尝试未玩的领域,又要玩的尽兴。
 
再比如,看似无厘头的专业设置下,其实代表的是京东电脑数码的产品。像电竞专业,就是为了凸显京东电脑性能的强大,“平衡车”、“摄影”也是一样的道理。
 
将品牌的产品特长与优势专业相联系,在潜移默化中让观众认识到京东电脑数码的专业性。
 
更往深层次说,京东电脑数码将自己比作“学校”,让观众在嘻哈玩乐中感受其专业性,从而建立起品牌好感!
 

总  结

 
在“玩所未玩”的品牌理念,其实迎合了年轻人的行为偏好。
 
简单的说,“玩所未玩”的背后,象征的是一种勇于尝试、勇于探索、勇于挑战新鲜事物的胆气和决心。

 


正是在这样的背景下,京东电脑数码策划了一系列的营销活动!
 
无论是去年《“玩”古今》创意相声,还是《一百万找王元做代言人》,亦或者今年的《哈哈哈哈哈玩校》,都是为了让观众对京东电脑数码有更多的了解和认识,在消费者心智中产生更多的联想。
 
说到底,是品牌年轻化的一种手段。
 
那么,作为观众的你,是否对京东电脑数码多了一丝丝的好感,是否激起了一丝丝的购买欲望呢?

原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!




品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
京东电脑数码开办“哈哈哈哈哈玩校”,这波操作服气!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接