作者 | 林川(品牌头版主笔)
来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)
从2017年开始,京东数码电脑就采用了“玩所未玩”的slogan,试图在消费者心智中,让“玩”与品牌之间产生联想。活动的方式也很直接,只要是叫王元,就能够报名参与平分一百万;如果你不叫王元,也可以通过转发活动领取1111元优惠券大礼包;最后,京东电脑数码在获得奖金的王元中找6个,做品牌代言人。
可以说,京东电脑数码真正发扬了“玩所未玩”的理念,连营销都是这样的清新脱俗。
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京东电脑数码创办了一所“哈哈哈哈哈玩校”
今年的京东超级品牌日,京东电脑数码继续以“玩”为主题,丰富“玩所未玩”的内涵。
“这是一所追求创新的‘学校’,这是一个追求梦想的摇篮。京东电脑数码秉承玩所未玩的‘办学’理念,打造哈哈哈哈哈玩校。”
不仅如此,这支招生宣传视频还在诸多的细节上做文章。比如,一个俯拍式的“玩”字型教学楼,既体现了“学校”的办学理念,又营造了极佳的视觉效果;比如,既然是“学校”,那么一定有开设相关专业。
在“哈哈哈哈哈玩校”,一共有六大王牌专业,分别是“无人机烹饪专业”、“电竞战术与指法速成专业”、“平衡车广场舞专业”、“音乐养殖专业”、“摄影形体美学专业”和“VR实战搏击专业”。
不仅如此,连王元也顺势客串了一把,摇身一变成为了“哈哈哈哈哈玩校”的校长。不过,视频的最后也做出了澄清,表示“哈哈哈哈哈玩校只是个玩笑”,真正的目的是为了给“京东电脑数码超级品类日”打call。
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从“一百万寻找王元做代言人”到“魔性H5测试”
实际上,在去年“一百万寻找王元做代言人”的活动中,京东电脑数码还真的从中找了6个拍了广告,并且用视觉和文字真实的讲述其关于玩的故事。可以说,在这种看似很不严谨的氛围下,完成了一个严谨的营销创意!
尽管这样的营销创意算不上恢弘巨作,也算不上特别的独具匠心,但足以让见过这支广告的人,将京东电脑数码与“王+元=玩”联系到了一起。
“它来了它来了!他带着开学的消息来了!2019学年,京东电脑数码哈哈哈哈哈玩校,即将开学!”
为了配合这个预警弹,京东电脑数码还特地制作了一支名为《不笑不准走》的魔性H5,美曰其名为“2019学年玩校入学摸底考试”。玩家只需要扫码后在线录入自己的神仙笑声,系统就能够为你挑选出最适合就读的专业。
不仅将你的笑声与“天蓬元帅”、“土地公”、“财神”联系到了一起,而且给你推荐适合就读的专业也非常有意思。比如,单反系自带柔光专业”、“路由器接地气专业”、“计算器精打细算专业”,学成后绝对是一流的技能人才。直到最后,大家才发现,原来无论是“入学海报”还是“魔性笑声测试”,其实都是为了给“哈哈哈哈哈玩校”做铺垫。❖
让用户参与更广泛
可能很多人会问,京东电脑数码开办哈哈哈哈哈玩校背后的逻辑是什么?从风格上说,充满沙雕气息的视频内容跟山东蓝翔技校的经典招生广告相似。不同的是,人家是真的办学校,而对于京东电脑数码来说,只不过是一次营销活动。
比如,土味的招生广告画风,表面上看是通过“嬉笑逗唱”的幽默博人眼球,实际上非常的贴合“玩所未玩”的品牌理念,既要敢于尝试未玩的领域,又要玩的尽兴。再比如,看似无厘头的专业设置下,其实代表的是京东电脑数码的产品。像电竞专业,就是为了凸显京东电脑性能的强大,“平衡车”、“摄影”也是一样的道理。将品牌的产品特长与优势专业相联系,在潜移默化中让观众认识到京东电脑数码的专业性。更往深层次说,京东电脑数码将自己比作“学校”,让观众在嘻哈玩乐中感受其专业性,从而建立起品牌好感!❖
总 结
在“玩所未玩”的品牌理念,其实迎合了年轻人的行为偏好。简单的说,“玩所未玩”的背后,象征的是一种勇于尝试、勇于探索、勇于挑战新鲜事物的胆气和决心。
正是在这样的背景下,京东电脑数码策划了一系列的营销活动!无论是去年《“玩”古今》创意相声,还是《一百万找王元做代言人》,亦或者今年的《哈哈哈哈哈玩校》,都是为了让观众对京东电脑数码有更多的了解和认识,在消费者心智中产生更多的联想。那么,作为观众的你,是否对京东电脑数码多了一丝丝的好感,是否激起了一丝丝的购买欲望呢?原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!
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