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痴迷于手机像素的比拼,是小米手机最大的悲哀!
2019-11-12 15:59:48

最近,手机领域最热门的话题,想必就是小米最新发布的CC9 pro了。

 
11月5日,小米正式发布了这款被舆论炒作了许久的手机。5颗后置摄像头、10倍混合光学变焦、50倍数字变焦、“美人镜”人像镜头、“夜神”超级夜景、3200万弱光自拍。


当然,还有被小米视为“干翻华为”的重磅武器,来自与三星联合定制的全球首款量产的一亿像素主摄像头。
 


也是这款新旗舰手机“最大卖点”!
 
怎么证明干翻了华为呢?
 
根据第三方机构DxOMark正式公布的拍照得分,小米CC9 pro以121分的综合评分,与华为mate 30 pro并列榜单第一。而且,在视频、变焦两项分测试上的得分还超越了后者。
 
事实上,除了拍照功能之外,这款手机处处对标的其实都是华为!
 
不过,在我看来,提升拍照性能本没有错,但是如果痴迷于手机像素的比拼,则极可能掉入营销层面另一个巨大的陷阱。

 

 ❖

  噱头大于实用

 旗舰机型难掩瑕疵
 
在小米9的发布会上,雷军曾经说过这样一番话:
 
“像素呢,不是越大越好,手机摄像头呢,也不是越多越好!”
 
不过,仅仅几个月时间过去,小米就用自己的实际行动打脸。不仅将像素直接提高到了1亿,而且索性将摄像头干到了5摄。
 


先说这款手机的“核心卖点”。
 
如果从一堆堆砌的参数来看,这款小米CC9 pro的卓越拍照性能毋庸置疑。但是,随着各种第三方测评的进行,诸多的槽点也随之暴露出来。
 
首先,1.08亿的主像素噱头大于实用。
 
实际上,无论是友商4800万像素高分辨拍摄还是小米CC9 pro的1.08亿像素,其实如果要真正使用的话,都需要单独打开一个开关,调节照片的分辨率。
 
但是,这一个细节,大部分人其实都不知道。
 
值得特别说明的是,如果打开了这个开关,带来的影响是“变焦不可用,人像模式不可用,流光快门不可用,超级夜景也不可用。”也就是说,1.08亿像素带来的唯一效果就是,可以放大放大再放大。
 
其次,1.08亿主摄像头,也伴随着某些“牺牲”。
 
 “1亿像素相机+5260mAh快充电池”带来的负面影响,就是机身达到了9.57毫米,重量超过了200g。这对于绝大多数女性用户来说,并不是一个很好的体验。
 
除此之外,1亿像素还造成一个后果,那就是照片的内存都普遍偏大。不仅导致拍摄时间的延迟,而且还占用机身的内存。也就是说,会进一步降低用户实际的体验效果。

 


再有,骁龙730G处理器,一颗隐藏的“**”。
 
对于稍微懂手机的人来说,处理器作为手机的心脏,将直接影响用户对使用满意度。这也是为何,在过去几乎所有的时间里,小米都在争夺“骁龙XXX首发”的头衔。
 
但是,骁龙730G只是一款中端芯片!
 
尽管官方声称,“连续玩上几个小时高帧率游戏依然稳定流畅,多种任务运营更是小意思”。但如果果真如此,小米又为何非要痴迷于“骁龙855首发”的概念呢?
 
即便这款处理器可以带动“1亿像素后置5摄”的豪华套餐,也未必可以保证在后续的使用过程中不出现卡顿的迹象。

 ❖

 全面对标华为

“女性手机”的定位愈发模糊
 
在发布会上,雷军这样说到:
 
“我们今年年初立了一个目标,就是要干翻华为P30,所以我们在设计时把华为当做假想敌,整个手机、屏幕设计,都是要赶超华为P30的。”
 
毫无疑问,小米CC9 pro承载了这个使命!
 


于是,我们看到,不仅在拍照层面全面对标华为,而且包括屏幕设计、电池容量和快充时间都拿华为做对比。表面上看,小米似乎取得了胜利,但其实小米彻底的“输了”!
 
为何?
 
因为对于消费者来说,既然你是跟随者,那么凭什么让我抛弃华为选择你?是产品性能更好,还是设计更加的潮流时尚,亦或者是手机性价比更好?
 
这便是跟随者的宿命!
 
除此之外,跟随华为的代价,会导致小米自身的品牌标签越来越模糊。原因很简单,华为是率先将拍照作为核心卖点,经过数年时间对市场的教育才得以根深蒂固。而小米突然从“学习苹果”转向“模仿华为”,结果只能是弄的四不像。
 
只剩下“极致性价比”这一个标签。
 
不妨试想一下,为什么商务人士和中老年人偏爱Mate系列,而年轻人对P系列情有独钟?原因就是,两款产品针对不同的消费人群,将产品差异化做的很到位。
 
但是,小米系列、Redmi系列、MIX系列、CC系列,能够做到很好的区分吗?
 


回到小米CC系列上。
 
小米CC系列主打的是拍照和时尚功能,面向女性消费者的旗舰机。但是,华为P系列并不是一款面向女性消费者的手机。
 
也就是说,对标华为P系列,必然导致小米CC系列手机定位的错乱!
 
于是我们看到,这款小米CC9 pro在设计上已经完全丧失了美图手机的特色,甚至说完全“小米化”。那么,“女性年轻用户”还会买账吗?
 

 ❖

  病急乱投医

CC9 pro救不了小米
 
对于小米来说,毫无疑问承受着巨大的压力。
 
根据前不久IDC公布的“2019年第三季度国内智能手机数据”显示,华为以42%的市场份额占据了国内市场的半壁江山,同比增幅达64.6%。
 


尽管vivo和OPPO的出货量均有所下降,但是小米手机的出货量降幅最大,达到了惊人的30.5%。更可怕的是,市场份额由此前的13.6%进一步下滑到了9.8%。
 
很明显,这引起小米的恐慌。
 
但是,病急乱投医,只会加重病情的蔓延!
 
时间回溯至2016年。
 
当小米MIX概念机发布之后,不仅惊艳了全国消费者,就连荷兰国家设计博物馆公开宣布将其收藏。后来,法国国家艺术文化中心更是同时收藏了小米MIX和小米MIX2。
 
毫无疑问,那是属于小米的高光时刻!


但是,如今的小米MIX系列的光环已经彻底丧失。也就是说,小米不仅没有“扬长避短”,反而在“短处”上越走越远。试问,即便在拍照性能上完成了赶超,但是就能够拿回失去的市场份额吗?
 
未必!
 
在我看来,小米迫切需要的是打造产品的差异化,进而实现品牌高端化的目标。而事实会证明,随着时间的推移,主打拍照功能的差异化会越来越小,最终的结果是各品牌越来越趋于同质化。
 
怎么办呢?
 
或许,小米应该回到MIX曾经的道路上,即打造和系统设计的差异化!

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