
作者 | 林川(品牌头版主笔)
来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)
11月22日,特斯拉在美国洛杉矶召开了新品发布会,正式发布了旗下首款电动皮卡——Cybertruck。售价为3.9万美元-7.9万美元,介于Model 3和Model S之间。并且预计最早将于2021年年末实现量产,目前已经开始接受预订!据说,该款汽车的设计灵感来自于《银翼杀手》和《007之海底城》。这就意味着,特斯拉这款外形颇具科幻感的电动皮卡,足具话题性和轰动性。就在特斯拉皮卡发布两天后,据首席执行官埃隆马斯克的数据,继发布会当日收到14.6万辆订单后,次日又收到了4.1万辆的订单,潜在收入超过了70亿美金。不得不说,作为“人类第一款火星交通工具”,十分具有看点。 ❖
特斯拉发布首款电动皮卡
有人说,这款车十分具有未来感,是科幻电影照进现实的作品;也有人说,这款车造型太奇特太丑,无法撼动传统的皮卡车市场。
那么,这款被马斯克给予了厚望的首款皮卡,究竟具有怎样的特点呢?从视觉上说,Cybertruck与传统的卡车完全不一样。车身长5.88米、宽约2.03米、高约1.93米,配备6个座椅,尽管相比于一般的皮卡小,但是却能够装载更多的东西。不仅如此,马斯克早些就已经透露,这款外形看起来像是来自外星的皮卡,未来其增压版极有可能成为火星的官方用车。Cybertruck一共有三个版本,分别为单机电、双机电和三机电版本。其中,三机电的EPA续航里程不仅达到了恐怖的800km,而且百公里加速度仅为2.9秒,完全能够和保时捷911相媲美。
另外,Cybertruck还被用来与福特皮卡作比较。为了展示特斯拉皮卡的牵引力,两辆车进行了“拔河”比赛。结果显示,三电机版的Cybertruck最高拉力达到了6.3吨,完胜福特F150。根据马斯克的介绍,这款皮卡车的牵引力远超过市面上大多数皮卡!比如,马斯克让壮汉直接挥舞着铁锤砸向Cybertruck的车门,车门竟然毫发无伤;比如,Cybertruck支持太阳能充电,展开状态下可额外增加64公里续航里程;再比如,由于Cybertruck的是一款电动车,因此每个月可以节省至少130美元的油费。
值得特别一提的是,在发布会现场也发生了“翻车”的一幕。在进行玻璃硬度测试时,工作人员直接用铁球砸向了舞台中央的前窗玻璃,结果没想到玻璃竟然裂了。随后,在进行第二次测试时,后窗玻璃也裂了。不过,尽管这是一次严重的意外事故,但是对于大多数观众来说,“科技未来感”的设计,就足以征服眼球。 ❖
为什么特斯拉要进行皮卡市场?
早在2013年,马斯克就透露了计划造皮卡的计划,并且将该计划列入了2016年的“总体规划”里。也就是说,至少从2016年开始,皮卡车项目就已经进入落地阶段!
而在Cybertruck发布前,马斯克不止一次表达了对这辆皮卡车的喜爱之情。“这可能是特斯拉有史以来最好的产品”、“这款车是我个人最喜爱的之一”等等。数据显示,1998-2001年之间,美国皮卡年销量超过了300万辆,占美国每年汽车总销量的20%;即便是过去四年,这一数字也依旧维持在18%左右。更重要的是,自2013年以来,美国的汽车行业增速为11%,但是轻型皮卡销量的增速却达到了36%,并且有望在汽车行业总体**的背景下,创造新的销售记录。今年上半年,我国皮卡车的终端销量为20.52万辆,同比增长12.1%。尽管表面上增速一般,但如果结合当下汽车销量负增长的背景,就足以看出这一领域的发展发展前景。而且,相比于轿车来说,皮卡的毛利率会更高。这就意味着,未来Cybertruck在为特斯拉带来更多销量的同时,也将带去更多的利润。就当下的特斯拉来说,无论是定位高端的Model Y还是定位大众的Model 3,都属于轿车的范畴。除此之外,特斯拉还拥有一款Model X高端SUV。但是,在汽车其他细分领域,特斯拉几乎处在空白阶段。正因为此,即便特斯拉在某一细分领域取得了胜利,也只是局部的胜利。作为传统汽车行业的颠覆者,势必要求其拓展汽车业务板块。一直以来,马斯克都有着“钢铁侠”的称呼。一方面,得益于马斯克创业的领域都属于真正的高科技领域;另一方面,则得益于马斯克永不枯竭的精力和干劲。但是,很多人没有发现的是,马斯克的众多创业项目其实都围绕着一个核心,那就是“太空梦想”。比如,Space X作为一家太空运输公司,不仅承担着人、货太空往返地球的任务,而且还要追求经济性、可循环性;比如,马斯克早期向太阳能源公司SolarCity投资1000万美元,终极目标就是要打造太空能源;再比如,马斯克还曾经提出过一个叫“Hyperloop”的新型交通运输系统的项目,速度达1000公里/小时,旨在解决其他星球上的远程交通问题。由此可以得出一个解释,那就是马斯克的终极梦想在太空,但是在这个过程中,他需要赚钱才能让梦想照进现实。 ❖
赚足了眼球的特斯拉皮卡,你会买吗?
尽管如今的特斯拉仍处在亏损的阶段,但客观的说,其品牌无论是在新能源汽车领域还是在传统汽车领域,都拥有极高的知名度。甚至毫不客气的说,在相当一部分消费者的眼里,特斯拉丝毫不亚于奔驰、宝马这些传统车企!
但是,像这款Cybertruck皮卡,消费者会买单吗?前面提到过,在Cybertruck发布两天后,特斯拉就接到了18.7万辆的订单。但要说明的是,这并不意味着就能够转化为实际的销量。因为,长达两年时间的等待,很多人最终会选择放弃。不过,无论从价格上来说,还是从产品性能亦或者充满科技感的外观,相信还是会吸引众多的粉丝。最后我想说的是,这款车的设计灵感来自于1977年的科幻电影,那么如果设计灵感来自于2017年的科幻电影,那么会不会更加的具有震撼感和吸引力?
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