APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
支付宝集五福新动作!看它如何实现与品牌有福同享?
2020-01-09 15:01:07


终于告别了2019年,进入了崭新的2020年。


于各大品牌而言,是全新的开始,也是春节营销的好时机。

但是在各大品牌看来,想要突破以往的春节营销路数,精准有效地抓取用户的注意力,仅仅是依靠品牌自身的传播,其实远远是不够的!如何寻找到优质的入口,再以内容营销的玩法,赢得消费者的欢心,也成为了各大品牌制胜的关键。
 
而在众多品牌思前想后时,“支付宝集五福”的新动作,倒是给品牌带来了全新的生机!

今年是支付宝集五福的第五年,在不断完善“集五福”玩法的基础上,如今逐渐形成新春第一IP的概念。而今年支付宝在延续以往“福文化”传统的同时,还精准洞察新年“福文化”的潜在价值,为品牌们送上一份新年礼物。

这份新年礼物,不仅仅是指支付宝五福开放了品牌合作模式,成为品牌流量增长的源动力;还是在这种强强合作模式的背后,为品牌们搭建完善的内容运营矩阵,无论是本土品牌亦或是国际品牌,都能在与支付宝有福同享,为品牌实现双丰收的春节营销效果。
 
连续五年以“五福”传递新年期许
支付宝“集五福”成为新年第一IP
 

支付宝集五福在2016年的第一次上线,现在已经走过了五个年头!


五年的时间,说长不长,说短也不短。但是,想要在用户心中建立全新的IP概念,其实需要花费大量的时间,还要有不断完善的创意想法。


就拿双十一、双十二来说,并不是一年两年就能形成如此大规模的全民购物效应,而是背后各大平台和品牌们共同努力,不断强化IP概念的成果。


从一开始的2亿人尝鲜,再到2019年已经超过4.5亿人积极参与。“支付宝集五福”经历五年的时间,早已从刚开始的全民互动小游戏,变成了如今的一个产品,甚至是一个新年俗IP,在国民的心中留下了深刻的印象。

 


在这个过程中,支付宝除了每年准时为用户上线“集五福”,利用AR技术延续传统仪式感;同时还借助一年又一年的时间积累,慢慢养成用户的行为习惯,比如说通过“扫福”、“集福”、“送福”等等,用这些参与门槛低、参与方式简单的互动方式,在无形中也成为了几代人交流情感的一种特殊方式。


支付宝深知,如果只是以营销活动的方式,持续完善“集五福”的创意玩法,并不能让用户保持长久性的新鲜感。为此,支付宝用“福”衍生出更多新时代的传统文化内涵。

 

比如去年拍的五福电影《七里地》,更早时候的《一字千金》,支付宝借助这种侧重文化和情怀表达的方式,不断地将“福文化”注入其中,让国民感知到,这是一种“福文化”的延续,从而慢慢养成过年习惯:吃团圆饭,看春晚,集五福。


而在这个过程中,其实也是在不断营造出去商业化的场景体验,在无形中对支付宝的品牌形象起到积极的沉淀作用,在国民心中逐渐形成了春节期间必不可少的“新年俗”。

 

重磅打造“五福”品牌传播新模式

全面持续助力品牌流量新增长

 

在媒体碎片化的时代,“集五福”新年俗IP想要得到长久的扩散以及自发性的传播,除了它所承载的内在价值和创造力起到了至关重要的作用,其次是如何整合优质IP资源,为品牌实现传播价值。


刚刚说到支付宝“集五福”在国民心中的地位,而在“集五福”的背后,支付宝也在借助五福活动的传播广泛性和高关注度,帮助阿里生态链上的品牌导流,不断地打造出品牌+的生态链,强化用户对于品牌的认知。


比如说在往年的集五福规则后边,看到了一段提示用户的文案:更多扫福的方式,如自家贴的福、可口可乐瓶身上的福……都是在全方位为品牌打通线上线下的互动场景,加大品牌资源曝光,提升用户活跃度和留存率。


而在今年的“集五福”中,支付宝更是全面升级,打开了全新的“五福开放”模式。比起以往的平台品牌生态链的打造,这次还与诸多品牌开展了许多跨界合作。


支付宝先是与中国移动,安慕希,兴业银行等系列品牌一起组建成“新春福气品牌”



还打造了一系列以“一家人,全家福”为主题的视觉海报,对「福」进行了更为全面和深度的演绎,将支付宝五福延伸至品牌的五福,真正地诠释出什么是“有福同享”


<<  滑动查看下一张图片  >>



就拿与支付宝合作最久的品牌可口可乐来说,自从“集五福”的第一年的上线,就一直与支付宝开启了合作模式,而在近两年,在支付宝“集五福”期间,只要通过支付宝AR扫一扫可乐瓶身上的福娃,有机会得到额外福卡。

 


又或者是与中国移动的合作,同样也是通过支付宝AR扫一扫中国移动的定制福,用户就有机会得到额外的福卡,并且在中国移动的线下营业厅里都会展示出这个定制福。



从今年支付宝这一系列的动作来看,“集五福”已经不是支付宝的五福,而是在支付宝不断深耕“福文化”的背后,将“集五福”全方位打造成“文化价值”“品牌营销”为一体的全新营销模式。


当然了,这只是今年支付宝“集五福”想要做的其中一部分。


支付宝在依托五福IP价值的同时,还推出“品牌轻店”小程序为流量轴点。


这对于各大品牌商家而言,在支付宝轻店的全新模式推动下,把品牌、平台和用户之间形成一个完整的营销闭环,这也意味着更能链接消费者的内心,撬动春节营销流量的绝佳阵地,实现创意传播与品牌传播的双赢。



支付宝还联动阿里生态为品牌商家打造“自运营”模式,为品牌商家提供多场景的流量入口,品牌商家可以利用IoT、卡券、会员等工具在自有小程序阵地上拉新、促活、提升复购等等,全面帮助商家全链路经营提供更多助力,实现了到店、到家场景的全覆盖,促进品牌增长同时,最终为品牌商家真正实现可持续的自运营。


除此之外,今年支付宝五福首创了“福码“,实现了线上线下的新联动。


通过 “福码”落进了和支付宝合作的6万家的shopping mall,大超市和12.5万个社区小店,无论身在何处,商业区还是生活区,扫福码就集福,扫福码就拿福气礼包。对于所有的新春福气品牌来说,也是一个全新的通过线下获客的机会。


支付宝的“集五福”,从2016的新年爆款、2017的全民集福、2018的五福狂欢、再到2019的全球集福,如今的“集五福”已经成为了承载着“福文化”价值的新年IP,让每个中国人都成为“福文化”的传播者。

 

在这种“集五福”流量优势的推动下,支付宝以“平台”为轴点,通过多形式的内容深度共建,将支付宝的“五福”延伸至品牌的“五福”。“五福同享”不仅仅是平台与用户的“集五福”互动,更是平台与品牌的合作,换句话说,支付宝集五福是可以真正实现平台、品牌、用户三方之间的有“福”同享的,成为春节期间最有“福”的IP。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
支付宝集五福新动作!看它如何实现与品牌有福同享?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接