在经过近半个月的“磨合”后,可口可乐与蒙牛乳业公布宣布:“双方成立的合营公司已经收到了国家市场监管总局出具的《经营者集中反垄断审查不实施进一步审查决定书》,获准新设合营企业。”这就意味着,中国市场即将诞生一个全新的低温奶产品品牌!当然,从“联姻”的双方来看,一个是「全球最大的软饮料公司」,另一个是「中国乳业巨头」,本身就值得关注强烈关注。可口可乐“联姻 ”蒙牛乳业
事实上,双方新设立的合营企业在上个月29日就已经审结。也就是说,在疫情的影响下,双方设立合资公司的计划,获得了监管部门的“绿灯”。“新设立的合营企业将充分利用投资双方在乳制品研发、乳业加工技术、品牌影响力 、分销渠道方面的优势。”
也就是说,在乳制品研发和渠道上,新品牌将得到蒙牛的支持;而在品牌影响力和渠道上,新品牌会得到可口可乐的赋能。消息一出,很多网友拿起尚未公布的新品牌名开起了玩笑:“牛乐也挺好啊,蒙乐也还不错,或者干脆可萌好了”;
尽管只是玩笑,都足以看见这件事情背后所受到的关注度!
值得一提的是,此次合作的背后,其实还有中粮的身影。众所周知,在改革开放的初期,可口可乐就是在中粮的鼎力相助下,重新回到了阔别了30年之久的中国内地市场;两年后,双方在北京建成国内第一家可口可乐瓶装厂。
2000年,双方再次深入合作,在香港成立了由中资控股的可口可乐饮料公司。其中,中粮集团控股65%,可口可乐参股35%。同时,中粮在完成对于蒙牛公司20%股份的收购后,如今也已经成为了“蒙牛乳业”的第一股东。很明显,中粮在可口可乐与蒙牛的“联姻”中,肯定发挥了不少“牵线搭桥”的作用!也正因为此,可口可乐跨界低温奶产品领域,才会让外界如此期待。
“可口可乐牌”牛奶
前面提到,从通过监管部门的审查到官宣双方的合作,中间差不多间隔了半个月。也就是说,关于此次合作,双方都是持极其谨慎的态度。众所周知,近些年可口可乐一直都在去“碳酸”化,寻求业务的多元化转型。与此同时,为了抹去“不健康饮料”的标签,可口可乐在转型的过程中十分注重“健康饮品”的打造。当然,除了“更健康”的因素之外,巨大的市场增长空间也是可口可乐觊觎的重要原因。一方面,与常温奶的年均个位数增长率相比,低温奶制品的市场增长率在过去三年保持在16%以上;另一方面,随着消费观念的改变和三四线城市冷链技术的不断发展,低温奶制品的市场渗透率也在不断提高。低温奶制品在液态奶产业中的占比分别为76%和95%,远高于中国内地市场目前的17%。也就是说,低温奶制品拥有非常广阔的前景。还有一点就是,与常温液态奶相比,低温牛奶的销售价格往往更高,而二者的成本其实相差并不是很大。这就意味着,低温奶制品市场的毛利率也更高。很明显,面对这样广阔的市场前景,可口可乐凭借自己在品牌和下沉市场渠道上的优势,能够很好的切入到这一领域,获得相应的市场份额。
蒙牛作为中国乳业的领军企业,无论是奶源基地数量还是生产能力,亦或者供应链线条,可以说都完全具备。那么,为什么还要跟可口可乐成立合营企业呢?在我看来,理由无非就是一点,那就是“多交个朋友”!一方面,借助于可口可乐在全球范围内的品牌知名度,能够进一步提升蒙牛的品牌价值;另一方面,背靠可口可乐在全球的成功经验,有助于蒙牛品牌走向世界,降低出海的风险。更何况,有“全球最大软饮料公司”的加持,蒙牛在低温奶产品领域的竞争优势,也将得到巩固和增强。
从宏观上来说,目前无论是产量还是销量,常温牛奶的市场增长率都已经趋于平稳,呈现逐渐饱和的趋势。正因为此,低温奶成为了乳企重点布局的领域。那么,与常温奶相比,低温奶除了市场增速快之外之外,还有哪些特点呢?对于全国性乳制品企业来说,意味着能够重新获得市场增长的动力;对于区域性乳制品企业来说,则意味着趁势翻盘弯道超车的好机会。换言之,低温奶依旧处在“你追我赶”之中,尚未出现一统江湖的绝对老大!当然,与常温酸奶相比,限制低温奶发展的一个因素就是冷链技术的发展。正因为此,乳企需要投入的资源和资金需要更多。那么,蒙牛与可口可乐的强强联合,无疑是上了一道双保险。
同时也意味着,在低温奶市场集中度铁定不断提高的背景下,蒙牛已经提前占据了C位。
蒙牛与可口可乐的合作,很有可能意味着乳制品行业一种新模式的诞生。那就是,面对新进入的跨界巨头,与其与之展开激烈的竞争,不如通过联营的方式成为利益共同体。更重要的是,双方都拥有各自的优势,能够更好的实现“1+1>2”的品牌目的!最后,从消费者的角度来说,面对可口可乐牌牛奶的诱惑,是不是很具有吸引力呢?
[1] 《独家 | 两大巨头一起干!可口可乐和蒙牛要在中国合资了!》,2020年5月11日, 小食代[2] 《可口可乐牵手蒙牛搅局低温奶市场 强强联合的“可乐牛”会牛吗?》,2020年5月14日,快消
本文系作者:
品牌头版
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)