APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
喜茶推出“人造肉汉堡”,你Get到了吗?
2020-05-28 15:09:09

“人造肉”又火了。

 

继奈雪、星巴克、麦当劳之后,喜茶最近也跨界到“人造肉”领域,推出了一款名为“未来肉芝士堡”的人造肉汉堡。

 

引发了广大网友的强势围观!

 

当奶茶遇上人造肉,你愿意Get一份吗?

 

01

借“未来”之名

喜茶推出人造肉汉堡

 

前不久,喜茶官方微博宣布:

 

“联手星期零推出人造汉堡——未来肉芝士堡,喜茶全国配备烤箱的门店均有该款产品出售,今日喜茶GO下单可享买一送一!”

 


消息一出,评论区瞬间炸了锅:


“每次都是一样的套路,跑去门店排队通知已经卖完了。”

 

“刚准备冲告诉我卖完了……”

 

“搜了一下,武汉没有,是我不配拥有。”


足以可见产品的火爆程度!

 

那么,这款被冠以未来之名的汉堡,究竟有哪些与众不同的特色呢?

 

先说产品的组成。

 

根据介绍,汉堡主要使用了三种原料,分别为“未来肉”、“青节瓜片”和“车打芝士片”。其中,最大的卖点是“未来肉”。


 

众所周知,目前市面上的“人造肉”主要分为植物肉和细胞肉。由于后者的制造成本过于高昂,因此大家使用的“人造肉”其实都是“植物肉”,即100%纯植物提取。

 

再说“人造肉”的成分。

 

“每100g植物肉含17.1g蛋白质,5.5g膳食纤维,饱和脂肪含量仅为27.6%,热量仅为真实牛肉的51%。”


正因为此,“人造肉”被视为怎么吃也不会胖的健康食物!

 

最后说营销。

 

非常有意思的是,此次喜茶为了体现出“人造肉”的未来感,特地制作了一支未来感极强的宣传短视频。

 


 “秩序颠覆、能量聚合,当人类破解多维奥秘,时间不再遵循原有规律。”

 

当视频配上这样的文案,是不是让这份普通的汉堡充满了更多的高级感?

 
02

销量只是噱头

赋予”灵感之茶“更多品牌内涵

 

相信很多人会有这样的抱怨:

 

“为什么‘人造肉’汉堡的销量都非常有限,难道产品不应该卖的越多越好吗?”

 

表面上看的确如此,不过,如果你了解喜茶品牌理念的话,或许就能够知道答案。



众所周知,喜茶将自己定义为“灵感之茶”。那么,喜茶凭什么敢冠以“灵感”二字呢?

 

靠的是强大的产品研发实力!

 

怎么理解?

 

一方面,喜茶实验室平均每三天就会推出一款新产品,然后通过灰度测试的方式对产品进行测评;另一方面,对已经上市的产品,喜茶也会进行不断迭代升级,为了就是始终给消费者制造惊喜和满足感。

 

很明显,“人造肉汉堡”属于前者。

 

也就是说,从一开始喜茶就没有试图让“人造肉汉堡”大卖,而只是将其作为新品研发的一部分。

 

事实上,这样做至少有三个好处。

 

第一,正如灰度测试本身的目的一样,就是通过不断的新品测试,只要有两三个产品能够取得成功,那么就能够完成产品推陈出新的目标;第二,产品研发都不是单独存在的,可以与营销实现互动,最终让品牌获得更多的曝光和销量。

 

如此一来,便可以节省大量的营销费用。



另外,这样做还有一个好处,就是赋予“灵感之茶”更多的内涵!


比如,即便在创业的初期,喜茶在产品的研发上也是不遗余力,不仅首创芝士茶而且还在包装设计上别出心裁;再比如,无论是“白日梦计划”还是“黑金风格”,都给人一种强烈的感觉,那就是喜茶始终在坚持做自己,始终在迸发出无限灵感。

 

很明显,未来感极强的“人造肉汉堡”,也将进一步丰富这一内涵。

 
03
以“人造肉”之名

打开素食市场的大门

 

实际上,奶茶品牌跨界“人造肉”领域,喜茶并不是头一家。

 

时间回溯至去年11月。

 

选址在深圳海岸城的奈雪“梦工厂”正式开业,面积1000多平方米的店内共设有15条产品线,涵盖烘焙、茶饮、咖啡、西餐、零售等等多个领域。

 

其中,在1000多款的产品里,最引人关注的莫过于“人造肉”产品!

 


根据介绍,彼时梦工厂推出的人造肉产品总共有三类,分别为“未来汉堡”、“绿星汉堡”和“墨西哥鸡肉卷”。当然,产品的销售也异常火爆,几乎都在上架后的一个小时里,便被消费者们抢购一空。

 

显示出了消费者对人造肉汉堡的特殊偏爱!

 

那么,头部新茶饮品牌先后入局的背后,还有哪些考量呢?

 

其中一个重要原因就是“人造肉”的巨大发展前景。

 

根据预测,未来十年会是人造肉发展的黄金十年,将占到现有肉类10%的市场份额。而无论喜茶还是奈雪,如今走的都是“奶茶+”的模式,也就是说,通过介入到人造肉产品,能够更好的满足消费者的需求。

 

当然,在形式上,喜茶通过的是“喜茶实验室”的方式!


由此可以得出结论:

 

通过提前涉足人造肉市场,能够为喜茶的未来发展创造很好的条件,以应对时代和科技的变化。


04
“人造肉汉堡”

   你愿意Get吗?

 

坦诚的讲,关于“人造肉”的发展,历来都是充满了争议的。

 

但是从长远来看,“人造肉”不失为一种有效能够肉类危机的方式。当然,还能够显著的降低人类繁殖肉所带来的环境破坏。

 

只是,面对“人造肉”,作为消费者的你除了抱着尝鲜的态度之外,在日常生活中是否真的愿意Get一份呢?

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
喜茶推出“人造肉汉堡”,你Get到了吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接