APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!
2020-06-11 15:30:02

都说不会拍电影的广告不是好的品牌。


近年来,越来越多的品牌把广告拍成了电影。譬如华为,五芳斋,故宫...等等,纷纷把广告拍出了奥斯卡大片的即视感。


不仅为大众所津津乐道,也为品牌成功收割了传播声量和不俗的口碑。


最近,正值618来临之际,京东超市为新品上市拍摄了四支风格迥异的短片,每一帧画面都有浓厚的电影style,不禁让人感叹,京东超市也要向电影业迈进了!
 


01

《生活是一片海》篇


这支短片运用了一语双关的表现手法,将奥妙品牌与生活的“奥妙”联系在一起,表达出一种勇于乘风破浪,洗涤自我的积极生活态度。

 
少年遭遇风浪,身处漩涡边缘,最后披荆斩棘到达彼岸的剧情,也正如奥妙洗衣凝珠在洗衣机里去除污渍,为衣物留香的使用过程。



这样的情景设置,既凸显了奥妙洗衣凝珠的产品特性,也能引起受众的情感共鸣。看到最后,才能让人恍然大悟,妙不可言~

02

《相遇,就是奇迹》篇


 

在我看来,相遇篇是这四支短片里最为惊艳的。


它讲述了各种人群、各种性别的相爱故事,不被传统目光所禁锢,自由包容地呈现着关于相遇的可能性,既大胆又真实。
 
视频的文案也非常触动人心,细腻地描述了我们每个人生命中的相遇奇迹,将缘分的不可思议展现得**尽致。


命运不讲道理

相遇和宇宙都是谜


我们原本山海相隔

各自生长

我们原本毫不相干

最多擦肩


我们原本处处不同

仅仅性别相同


没人想得通

需要与多少目光交汇

才能让两个生命交缠

究竟要独自走过多少夜路

才能共度余生


相遇是一道难题

让世间所有理论都失去意义


命运真是毫不讲理

把每次相遇

都制造成一场奇迹

比如你遇见我

比如我遇见你


我们相遇

就是奇迹

(上下滑动查看视频文案)


以此引出雀巢茶与咖啡拿铁的混合口味新品,看似不搭,实则“相遇很对味”。


通过刻画不同年龄、体重、肤色等不同维度的人的美好相爱,探讨更深层次的人生话题,赋予了产品别样的情感温度,让人眼前一亮。
 
03

《硬气宝宝》篇



这支《硬气宝宝》视频则紧跟热点,借鉴了B站的后浪体风格。


从孕育宝宝的角度勾勒出前浪与后浪的关联,成为后浪成长路上的有力支撑,最后突出君乐宝奶粉守护儿童成长的主旨。



从故事画面到产品信息的关键转承并不显生硬,衔接自然。视频里宝宝们的可爱姿态,更是戳中萌点。


04

《简单就是不简单》篇


第四支影片《Jane》,洞察到围绕女性的议论声音**,让女性苦不堪言的社会现状,以女性自述的方式,吐露女性不甘于条条框框,渴求简单生活的真实心声。



契合飘柔护发素的免洗产品卖点,强调了简单一步,即可修复秀发的不简单功效特点,做到了产品和内容的深度结合,自带话题性。



 
京东超市这四支短片,无论是从主题的立意、画面的质感,还是文案的深度来看,都包含了电影大片该有的元素。
 
采取前半部分叙事,后半部分亮出广告的核心诉求的方式,营造出情理之中,意料之外的惊喜感,带给观众独特的感官体验。
 
不仅广告片大走电影风,京东超市为这四支短片发布的预热海报,也极具电影海报的设计美感,散发浓郁的艺术气息。

                

<<  滑动查看预热海报>> 


通过色彩与光影的融合碰撞,制造出人物形象与矛盾的冲突,使故事感扑面而来,给正片蒙上了一层奇妙神秘色彩,吸引和调动了受众的观看兴趣,极大提高了期待值。
 
凭借着电影般的表达,京东超市实现了将产品卖点嫁接在故事上,借助富有话题性的故事情节,层层显现广告的核心利益诉求,准确有效地传递给消费者。


运用充满诗意艺术的表现形式,引发关于人生哲理和社会现状的思考和探讨,唤起大众的情感共鸣,升华了京东超市的品牌形象。
 
最后,你给京东超市的首次拍“电影”打多少分呢?

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1090
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 0羽毛购买
京东超市拍了4支大片,要进军电影业了?!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接