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作者 | 长安客（DoMarketing-营销智库 主笔）、来源 | DoMarketing-营销智库（ID：Domarketing-001），未经授权、禁止转载。
近日，可口可乐公司对外展示了首个使用回收和循环利用的海洋塑料制成的样品瓶。消息传出后，可口可乐受到了众多网友的称赞，许多网友留言将继续支持可口可乐的环保行动，为品牌收获了一波正面曝光。
其实，不光是可口可乐，我们可以发现越来越多的品牌正为自身注入环保的因子，希望借助环保的力量提升品牌形象。因为，在消费升级的大趋势下，用户关注的重点已经由品牌的功能价值逐渐上升到精神价值，而环保则成为品牌重要的突破口。
“玩瓶”达人可口可乐，这次的新瓶有什么不一样
有一句俗语叫“人靠衣装马靠鞍”，说明了服装对个人形象的重要性；在广告界同样有一句话，叫“包装是产品最好的广告”，说明了包装对品牌形象的重要性。
许多优秀的品牌都是玩包装的高手，可口可乐更是其中的佼佼者。仅在瓶身上，可口可乐近年来就玩出了许多令人眼前一亮的玩法，是名副其实的“玩瓶”达人。
新年快到了，可口可乐就推出春节瓶陪你过年；心情郁闷只想听歌，没关系，有歌词瓶陪着你；想和另一半说点悄悄话，密语瓶帮你鸿雁传书；00后特立独行就要不一样，名字瓶让你立马脱颖而出……其他还有节日瓶、表情瓶、城市瓶等等，不一而足。
自拍瓶
昵称瓶
纹身瓶
盲文瓶
表情瓶
以往这些丰富多彩的“玩瓶”方式，多聚焦于瓶身的设计和文案，而这次的推出的“再生瓶”，除了延续可口可乐一贯的成熟造型外，更将脑筋动到瓶身材料上，真是要将瓶身营销进行到底的节奏！
据可口可乐介绍，这款可乐瓶所利用的塑料原料，有25%是由志愿者在西班牙和葡萄牙84个海滩上收集到的海洋塑料垃圾。展示了增强回收技术所带来的变革潜力——该技术可以将使用过的任何质量的PET塑料回收并制作成可以用于食品或饮料包装的高质量塑料。
虽然此次只推出了300个，但是可口可乐公司表示，他们希望以后所有产品的包装都能够以回收或者可再生材料来制成。如若成功，可以每年减少至少20万吨原生塑料的使用。该技术成功投入实践意味着，未来更多的海洋垃圾可以被重新利用，从而有效减缓目前日益严重的海洋污染问题。
“减塑”这条路上，可口可乐并不孤单
其实，在减少塑料污染这件事上，还有许多国际品牌和可口可乐一样努力。
可口可乐的老对手百事可乐去年就承诺，将在2025年前，所有百事产品的包装都将是可回收、可堆肥、可降解，并保证会生产一种使用25%回收塑料的饮料瓶。而百事公司CEO拉蒙•拉瓜亚塔更在一项声明中称，“解决塑料垃圾问题是我的首要任务。”
此外，包括餐饮业、酒业等不同行业的多个品牌都将减少塑料垃圾列入自身的计划中，并基于此进行了一系列有趣的营销活动。
比如，烈酒品牌百加得最近就与海洋保护公益基金Lonely Whale合作，收集美国55个酒吧中只使用过一次的塑料吸管，压缩制成了彩色的限量黑胶唱片。
科罗娜啤酒则在今年6月8日的世界海洋日这天发起了“塑料换啤酒”的活动，号召墨西哥、巴西、意大利、西班牙等市场的消费者，将空塑料瓶丢进酒吧、超市的科罗娜回收洞，从而获得一杯新鲜啤酒。科罗娜还将包装废料压缩制成了限量啤酒罐，并且发起了清洁海滩的活动。
而麦当劳、星巴克等餐饮品牌，则打起了顾客吸管的主意，推出了代替传统塑料吸管的纸吸管。汉堡王更进一步，取消了儿童餐中的塑料玩具。
各大品牌为什么这么热衷“减塑”？一个重要原因就是目前的塑料污染问题已经越来越严重。2018 年，英国皇家统计学会统计显示，全球未经回收利用的塑料垃圾比例高达90.5%，这些塑料垃圾需要长达400年-500年才能降解为对自然、生物链无害的物质。
而每一瓶可口可乐，都带有制造塑料污染的原罪。因此，可口可乐带头发起“减塑”行动，不仅有利于从源头减少塑料垃圾污染，而且能向公众展示品牌的社会责任意识，塑造负责人的品牌形象。
消费升级让品牌更有动力做环保
目前，做环保相关营销已经不局限于带有“污染原罪”的品牌，甚至扩展到了互联网领域。比如，金融科技领域的支付宝，既不使用塑料包装，也不产生汽车尾气，却依然通过蚂蚁森林打造了有高度社会责任感的形象。
不同领域的品牌如此热衷环保，其实和消费升级的大趋势密不可分。消费升级不仅意味着人们需要品质更好的产品，还开启了人们对于向消费本身意义的更高追求。消费者不再满足于产品的使用功能，更希望消费能为自身带来更多情感和精神体验。
这一点在年轻人身上表现的尤为明显。95后、00后们排队冒雨排队抢购限量版AJ球鞋，在乎的并不是这款鞋有多结实耐用、穿着有多舒服，而是AJ这个符号带来的身份象征。
因此，运动品牌比过去任何时候都更强调勇敢、探索的精神，食品、饮料品牌不遗余力地向消费者展示温馨、美好的生活场景，汽车品牌总是喜欢向你展示完美人设……而环保作为一个覆盖面极广，男女老少皆宜的话题，自然受到了各路品牌的青睐。
希望有一天，地球上的塑料垃圾都能够被我们回收利用，毕竟，保护地球环境不能只靠商业品牌，而应该成为每一个人的社会责任。
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