APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
游戏设计:你知道玩家们在想什么?——研发必看
2014-10-23 10:53:11
原本这期打算写针对具体产品的首日体验分析,不巧家中作为WIFI热点的电脑坏了,而公司又处在赶项目的时期,时间不足,只能作罢。算一下自己玩游戏十七八年了,在游戏中曾体会到简单的快乐,品尝过刻骨铭心的感动,无数次地挑战自我,也曾沉迷于游戏难以自拔。我十分深信,在游戏的设计中蕴藏着巨大的力量,它能让人兴奋、快乐、感动,能在不断的挑战中激发你的想象力、创造力、反应速度,但它也能让人沉迷、冲动、不断地将时间、精力与金钱投入其中。也正是因此,我走上了追寻游戏设计中力量的道路。本期小勇向大家分享两个曾经的疑惑,没有可以直接操作的设计方法,只有一些所谓的“大道理”,不一定正确,抛砖引玉,仅求能对各位有所启发。


玩家为什么会往游戏里充钱?

当初玩《魔力宝贝》时,每次买点卡都让我感觉到零用钱不够用,那时每天都渴望能够玩到一款不需要花钱的网游。后来号称免费的《征途》问世,当时心里第一想法是:“原来中国还有这么良心的游戏公司,他们怎么盈利啊?”

曾经不看好征途盈利能力的人应该不止我一个,我记得在某本游戏杂志中的一片文章中看到过类似的话语:“征途这样的收费模式很有新意,但游戏中的物品是虚拟的,不会有玩家为之买单,即使有也难以弥补巨额的研发成本。”后来征途的业绩无疑重重地扇了所有不看好它的人一巴掌。《征途》并不算很好玩,但有人会往里面充几万、几十万、甚至上百万,这对于当时的我来说太难理解了。

第一个问题来了,玩家为什么会往免费游戏中充那么多的钱?

消费过程中,人们并不是在比较商品的价格与成本,而是在衡量商品的价格与其能够带来的体验。比如两杯品质相差无几的咖啡,在一些地方卖十几块都无人问津,而在星巴克中卖两三倍的价格却大受欢迎,因为在星巴克中喝这杯咖啡能带来一种惬意、享受、高品位的小资生活体验,人们愿意为这种体验花费几十块钱。

游戏能够给人带来的体验种类之多是绝大部分商品所无法比拟的,其中最能带来消费的是成长、竞争获胜、虚荣三种体验。

在现实中,看几十本书、坚持锻炼好几个月、反复地练习某个技能几十天可能才能感受到成长。而在游戏中,一个一块钱的首充礼包或是二三十块的一张月卡就能让人从数值和形象上明显地感受到成长。

在现实中,可能没日没夜地努力了好几年你也无法打败你想打败的人。而在游戏中,你只需要拿到活动中充888元赠送的武将就能打败你在游戏中的对手。

在现实中,你可能需要卖个***去买苹果三件套再加一个驴包才能满足自己的虚荣心。而在游戏中,花几十块钱买个时装或是用些收费道具在朋友圈中得次第一都可以让你的虚荣心获得满足。

游戏的确是虚拟的,但它带给人们的体验与从现实中获得的所差无几。对于想从竞争中获得快感的土豪来说,用几年的时间来努力还是先充几万块再说?这个问题貌似并不难作答。

《QQ农场》那么无聊,为什么有那么多人玩?

大二寒假的一个夜里,和一个朋友去网吧通宵,回想起来那个网吧的环境有些不堪,而我却在里面遇到了改变我一生的一个女人。我用了一个晚上的时间在《xx诛仙》中刷怪升级,而那个我斜前方的女人整整一个晚上都在盯着《QQ农场》偷菜。这个女人的行为深深地震撼了我,我开始思考自己为什么玩游戏,我熬夜玩游戏的行为和她通宵偷菜的行为有什么区别,从此我从一名游戏玩家变为了一个对游戏充满敬畏的研究者。

从游戏性上来看《QQ农场》几乎毫无趣味,没有需要搭配的兵种、没有让人向往的装备、没有炫眼的技能和华丽的连击,有的只是粗燥包装的成长、简单的互动和粗暴的排行榜,而就是这样一个游戏,红遍了大江南北,无人不知无人不晓。QQ空间的用户数量等非游戏设计因素我们不考虑,《QQ农场》在设计的无趣和它在市场上的成功,让我产生了第二个巨大的困惑:游戏一定要好玩才能成功么?

《QQ农场》的设计最大的亮点莫过于“偷菜”(当然我知道这是抄来的),这样的弱交互玩法给游戏带来了很强的传播能力,排行榜的设定也为玩家提供了很强的玩下去的动力,类似的设计不断地出现在腾讯系的其他游戏当中,效果令所有业内人士羡慕。如果硬要再给《QQ农场》的设计找个亮点那就是简单易上手,一打开游戏谁都会玩。

而无论怎么给《QQ农场》找亮点,它的设计都是缺少趣味的。时间有限,本期不能铺开阐述什么叫做“有趣”,在此简单地总结一下《QQ农场》给我的最重要的启示:游戏的设计不仅仅包含能够创造“有趣”的机制,也包含着”成瘾机制“,两种往往相辅相成,让一个玩家在游戏中找到乐趣的同时也渐渐地沉溺于游戏中,即使有一天觉得游戏无趣了也很难轻易地脱身。以后会专门有一期写有趣与成瘾。

各位读者应该也知道《征途》当年令人咋舌的充值和《QQ农场》无人不知的火爆,小勇的理解已分享给各位,希望各位能在评论区将你们的所思所想说出来,如有疑问小勇将会认真答复,多交流我们才能共同进步。


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
游戏设计:你知道玩家们在想什么?——研发必看吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接