虽然两个城市相距甚远，但是却在过去创造了令人惊叹的“南义乌、北临沂”的商贸神话。如今，随着直播电商在近两年的迅猛发展，临沂也在电商直播领域展露头角，走在了全国前列。

没有来过这里，可能没有办法相信：临沂电商直播的交易额已超100亿，位居全国第三；在快手的注册商家高居全国第一，月度GMV转化超过2000万的商家有10余家；2019年前三季度，有赞快手成交量可进入全国TOP3。

这些令人震惊的成绩，并非是依靠于头部主播、网红或明星完成的，而是完全凭借于临沂的“素人”主播们。

一直以来，大家谈论直播带货，无论是基于数据还是文章，其实都远不如躬身入局来得更真切。只有亲眼见过，才能真正明白，电商直播究竟是如何在临沂这样一个地方发展到如今的规模。

就在前段时间，馒头商学院团队带着对临沂电商直播的诸多好奇，深入到这座城市中，探寻临沂电商直播迅猛发展的原因，总结临沂电商直播模式，并和临沂电商直播的从业者进行了深入的交流。

注：本短片由馒头商学院在考察临沂后制作而成

“野蛮生长”，批发商的自救转型

在“全民皆直播”的时代，毫无疑问，电商直播是一个巨大的风口。似乎所有人都试图进入这个领域，想着如何赚到直播的“第一桶金”。

几年前，凭借做生意多年形成的敏锐的商业嗅觉，率先在快手平台试水的临沂批发商们，大概也是这样想的。

没有完整的方法论，没有成熟的思维方式，初步试水，他们有的是敢为人先的冒险精神。

1、临沂“四朵金花”之一 —— 大蒙子

在这种“野蛮生长”的环境下，临沂诞生了直播的“四朵金花”，其中一朵，是快手服装TOP主播——大蒙子（另外三朵为购物狂、超级丹、陶子）。

2018年7月，大蒙子入局快手，一边直播一边拍段子，靠输出内容积攒粉丝。而在此之前，大蒙子和她老公是在临沂做服装生意的批发商。

开启直播后，他们以夫妻档模式起家，大蒙子在屏幕前直播卖服装，老公则更多负责幕后的工作。随着业务的不断扩大，现在他们已经有了自己的团队。

而他们的办公地，也历经几次搬迁，从最早只有几十平的一间小工作室，到如今拥有近10000㎡的超大工作室。

当馒头走进这巨大的办公场所以后，发现所谓的工作室，其实绝大部分是大蒙子的仓储区，里面摆满了货架。再往里走，才是大蒙子的直播间以及办公室。

馒头了解到，去年大蒙子的营收就已达到千万级别。而今年的营收目标，大蒙子自信地告诉馒头，是10亿。

依靠直播带货，大蒙子的营收额以每年10倍的速度高速增长。但对大蒙子来说，不是因为有“风口”才做直播，而是一直在做直播，恰好等到了赚钱的风口。

馒头也发现，在高达10倍的营收增长速度背后，是大蒙子所拥有的独到优势。

在临沂有句话叫做：全身不过百。说白了，就是一身衣服买下来不会超过100元。

原本卖一件衣服，需要经过“厂家 — 第一手经销商 — 批发商 — 第二手经销商 — 实体门店”的繁琐流程，价格至少会翻倍100%。100元的出厂价，最后到用户手里可能是300元。

做过多年服装生意的大蒙子，早已和供货的工厂十分相熟，既能够拿到一手货源，又能以“出厂价”出售给直播间的粉丝们。

并且，“直播能卖多少，就让供货工厂发多少货”，这种运作模式让大蒙子几乎没有库存的压力。

此外，大蒙子还会和一些品牌厂家定制，做自己直播间的专属款式。大蒙子告诉馒头，定制款往往能在直播间卖出更好的价格。

在配货上，大蒙子也不再完全依靠人工，目前基本已经实现半自动化。伴随着高速的发展，仓储迭代升级非常快，货架使用标签系统，更便于大蒙子的管理，提高发货效率。

大蒙子向馒头透露：虽然使用标签系统要多花一点钱，但只要一天的量超过2000单，就是划算的。

除了依靠自身的优势与紧跟发展的步伐，大蒙子能够在快手电商直播领域发展到如今的规模，也离不开平台官方的鼓励支持。

一方面，大蒙子需要快手这样的平台带货盈利；另一方面，快手平台也需要推出像大蒙子这样的主播来代表快手。

2、快手童鞋TOP主播——永强家优品店

“经营童鞋生产批发11年。”、“关注我！一件也是出厂价。”……快手童鞋TOP主播——「永强家优品店」在主页里这样介绍自己（以下简称“永强家”）。

他们给自己的定位非常清晰，不是网红，而是商人。

与大蒙子的卖货模式不同，永强家会从工厂拿货，提前把货囤在自己的仓储地。如此一来，永强家可以自己决定什么时候做促销，促销价是多少。某一款鞋少赚一点甚至是赔一点，也可以在其他款上补赚回来。

而与大蒙子相似的是，永强家也经历了几度搬迁。现在，他们的办公地是一栋毛坯楼。虽然简陋，但足够大。

永强家的老板非常自信地告诉馒头：快手电商直播就是为他们这样的人准备的。

在永强家眼里，这不过就是生意人在新平台上找到了一个完全新的盈利渠道。靠着自己对商业的敏感度，哪里能带货，就朝着哪个方向实现快速转型。

当然，永强家除了自己的货，也会接其他品类的货。他们清楚自己带货、变现的能力，只要是适用于自己粉丝的，就可以卖。

从产品本身到设计包装，再到售卖的整个过程，一件商品能否卖爆，价格定在什么区间合适，拥有多年生意经验的永强家有着自己精准的判断。在他们看来，1块钱的成本，就能影响到用户购买时的价格。

永强家给馒头列举最近接到的一个商品：酸奶小面包，并告诉馒头：

“一盒12个小面包，定价12.9，这肯定卖不爆。我们会建议厂家，把数量改为10个，包装窄一些，这意味着成本会降低，我们就可以把商品定价成9.9，那在直播间就一定能卖爆。”

在临沂，像大蒙子、永强家这样的主播还有很多，他们既有自己的货又和供货商相熟，还可以凭借自己多年的从商经验以及对电商直播的熟悉，对市场需求做出准确的判断。

比起过去，现在的直播电商模式可以压缩生产新款与爆品的时间，用户等待购买的时间也会缩短。

只要有“量”，临沂的主播们就能够整合自己积攒多年的供应链资源，在移动互联网时代，找到新的、正确的赚钱方式。

电商直播之城，为什么是临沂？

1、得天独厚的地理位置

131处专业批发市场，涵盖小商品、五金、建材等27个大类6万个品种……

曾有人这样形容过临沂：“只有想不到，没有买不到”、“如果每个门店停留1分钟，不吃不喝40多天才能逛完”。

之所以「批发商场」会在这里形成如此大的规模，是因为临沂地处长三角经济圈与环渤海经济圈结合点，同时是我国东部南北大通道中心枢纽、亚欧大陆桥东桥头堡的核心区域，也是中国北方最大的市场集群和商品集散中心。

2、货源充足、物流便宜

四通八达的地理位置，让临沂的物流网络覆盖了全国超1800个县级以上网点，辐射全球 30多个国家和地区。因此，临沂也被称为“中国物流之都”。

在这里，物流价格要比全国平均低30%。并且，货源充足、配货速度快。许多配送的货车都宁愿“拐个弯”到临沂 ，再驶向最终目的地。

曾有人打过比方：一张乒乓球桌从上海直接运往乌鲁木齐，运输时间15天、花费320元；若是从上海先转到临沂再运往乌鲁木齐，运输时间将减少至10天、仅需花费120元。

1天之内即可找到所需货源，货运在临沂基本可以实现“当天配货，当天发货”。

3、对快手平台足够了解

在《2019快手创作者商业价值报告》中显示：从全国活跃粉丝TOP城市占比来看，临沂排名第二，仅次于哈尔滨。

       来源：卡思数据

馒头发现，如今在快手直播卖货的临沂批发商们，曾经多半都是快手的忠实用户。因为对快手足够了解，所以比其他人更容易在快手平台实现从“买家”到“卖家”的无缝转换。

4、靠直播完成“自救”，持续盈利

除此之外，卖货赚钱、合作生意，也早已是融入这座城市基因里的因素。

那些在实体经营中受挫的批发商们，总是会积极地寻求盈利的第二种可能，尝试新的销售模式，最终通过直播完成自救。

不同于早已成为行业头部、备受媒体关注的薇娅、李佳琦，临沂的主播们只算得上是平台的“腰部”主播。他们起步时，并没有团队的扶持，多半是“夫妻档”模式。

但正是这样粉丝体量的人，如今成为快手平台电商直播的“雄狮”。比如，拥有36W粉丝的「妈妈装李大姐」，目前已是快手平台妈妈装这一品类的TOP主播，每日销售额可达30万左右，比外地一些百万粉丝主播的收入还要高。

可以说，临沂并不是因为电商直播的发展才拥有了这些得天独厚的条件。相反，正是凭借这些有利的“基因”，加上批发商们愿意不断寻求新的盈利销售模式，才让临沂实现转型，成为“电商直播之城”。

临沂的成功，藏着哪些启示？

1、专业的直播机构为主播提供培训

除了自发式的转型，临沂还会通过直播机构不断培养新的主播进入这个行业。

山东七月文化股东、邑美家电子商务创始人十一郎告诉馒头：在临沂，光是做主播培训的机构就有30余家。这些直播机构，不仅会培养主播提升专业素养，还会在货源、选货等方面为主播提供一些帮助。

而十一郎本人，也已经在临沂做过20多场线下培训，帮助来培训的人解决关于“信心”的问题。

在培训过程中，十一郎会安排一个“让学员模拟出单”的环节，通过这种方式让学员切身体会到直播带货这件事如何做，可以做，有得做。

带着这份“燃起来”的信心，主播们才可能产生与过去不同的变化，更从容地面对直播带货。

馒头认为，这样的培训与锻炼，同样也适用于准备入局直播的企业/个人。

2、建立直播基地，直播更正规化、专业化

在临沂，馒头有幸去到一家由家居城改造的直播基地，这里曾入驻过多个精装家居品牌门店，如今被改造成一个个直播间。

在大厅里，主播们能看到经过筛选的商品以及选品价，在这里完成选品后就可以去直播间里直播带货。

据馒头了解， 主播卖多少货，供货工厂就提供多少货，场地提供者从供货工厂那里获取一定比例的提成，因此并不会向主播们收取场地费，甚至还欢迎主播入驻这里带货，为主播赋能。

这种“直播基地”的诞生，是供货工厂、场地提供者、主播三方共同促成的，并由场地提供者完成了一次行业的整合。

如今，临沂的直播基地得到了官方支持。2020年临沂建立了6.2万平跨境直播电商运营中心，并成立4大直播基地。一切都朝着更正规、更专业化的方向发展。

3、城市各处弥漫着“直播”的氛围

不仅如此，只要你去临沂，就能感受到整座城市都弥漫着“直播”的氛围。在别的城市，我们很少见到过公交车站的广告牌上，会出现“招聘主播”、“电商直播”的广告。但在临沂，这类广告随处可见。

另外，馒头还发现了一个很“有趣”的现象。不同于外行人想象中存在于主播间的“激烈厮杀”，临沂主播们的相处非常团结、和谐。

主播们彼此会主动分享自己的成功经验，同行间互相帮助，努力把生意做好是他们的共同目标。

正应了那句口号：人在一起叫聚会，心在一起叫团队。比起单打独斗，联动作战才能有更大的势能与冲劲儿。

4、与下沉市场用户的购买需求吻合

据资料显示，快手日活跃用户突破3亿，快手电商日活突破1亿+，有100万+的账号拥有潜在经营行为。这意味着，原本就以下沉市场为主的快手，如今有了更大的竞争优势，“农村包围城市”的路线也走得十分成功。

与一、二线城市不同，下沉市场的人们虽然收入水平不高，但可用于消费的支配收入却比想象中高得多。他们愿意在自己和孩子身上花费更多的钱，但前提一定是性价比足够高。除此之外，他们也比一、二线城市的人拥有更多可自由支配的时间。

简单来说：就是有钱、有闲，但又对价格敏感。

快手平台主推的“源头好货”概念非常符合下沉市场的用户购买需求，并且这些用户也有充足的时间观看整场直播，只为“秒”到自己心仪的商品。

对于人、货、场3大元素齐全的临沂主播们来说，在直播间给出的“出厂价”真正能够打动的，就是来自于下沉市场的、既有购买需求同时又在乎性价比的用户们。

结语

敢于冒险、精明强干的临沂批发商们，总能在一个新的商业模式出现后就抓住机遇，快速地转型。

只要能赚钱，这些商人就会踊跃地尝试，想办法整合自己需要的资源为盈利服务，甚至会“抱团儿”去把成功的秘诀分享给更多身边的人。

虽然，馒头认为想要入局电商直播，并非要100%复刻临沂主播的模式，但至少在参考、了解过后，可以打开更多的思路与可能性，整编出适合自己的带货方式。

如果不亲眼去临沂看一看这些主播们真实的带货场景，你可能永远不知道接下来要如何做这件事情。临沂的成功经验，值得现在想要入局短视频平台、通过直播开拓第二种盈利方式的企业/个人去借鉴、学习。