很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
近日腾讯内部流传出一份关于“2020视频号商业玩法和商业价值”的文件,详细展开了视频号如何成为商业延伸的新工具、卖货能力闭环等关键信息。某种程度上,这是一份视频号商业变现、涨粉的解决方案说明。
在该份文件中,腾讯明确定义视频号:“是微信生态战略级产品,是连接内容与交易的重要窗口”。
官方还明确指出了视频号站内流量分布逻辑和站外流量来源的入口。
站内流量是以社交推荐为核心的四大分发场景,包括关注、朋友、推荐以及附近;视频号站外流量来源入口,包括群聊、私聊、朋友圈、#tag 进入视频号&话题、公众号、搜一搜、二维码等,甚至还可以通过视频号二维码连接更多渠道。
在这些介绍中可见,流量、留存、转化、私域,这四项能力均已完善。其中:
- 流量方面:不干预流量上限,提供好友、公众号、社群、朋友圈、搜一搜等多种免费流量资源为视频号引流,则可能代表着涨粉量级不太容易超限。
- 留存方面:浮窗功能永远在线,用户可边看直播边玩手机,其解决的是降低用户流失率。
- 转化方面:视频号+社群+公众号+小商店+小程序等,都可以实现统一的账号体系,让用户顺畅走完交易的闭环,则提升的是转化效率。
- 私域方面:开放多种私域引流方式,以及私域沉淀后的运营工具及玩法。
“视频号+社群+公众号+小程序+小商店+搜一搜”的组合,显示出视频号已连接了整个微信生态。视频号的组合玩法也因此被打开的足够宽——连接人、连接内容、连接生意。
“连接人”分为五大触点,第一,视频号本身裂变,点赞、分享、收藏;第二,社群分发,群聊和私聊;第三,朋友圈分发;第四,公众号分发,文章内嵌;第五,搜一搜,视频号配置。
这五大触点可以视为沉淀粉丝的入口,同步实现用户不仅可以关注视频号、关注公众号,也可以添加企业微信为私域好友。
“连接内容”的入口也有着不一样的想象力。在文件中,腾讯称视频号是品牌官方的社交名片,其希望的作用“拉近用户距离”,并以此完成三个内容运营的能力:
1)品牌向:完成品牌宣传片、品牌活动、品牌大事件;
2)内容向:产品介绍、代言人活动、网友互动;
3)卖货向:直播带货、促销活动、线下引流。
在这些内容运营能力中,都可紧密配置公众号拓展连接,实现公私域跳转无缝衔接。
“连接生意”的入口,是视频号已打通直播、小程序、小商店,让用户的转化交易路径最短。目前,视频号+小商店,C端用户可以实现一键直播、一键开店。
这一文件,可以说是企业投放的重要参考,也是内容团队在视频号涨粉、视频号商业变现方面的参照依据。
此间,腾讯高管在另一大会上公开演讲时也曾表示,公众号和视频号是很多品牌私域流量的重要流量来源,能够有效助力品牌触达潜在人群,最后形成裂变。
现在,视频号的直播功能已陆续有不错的案例出现,前不久见实就深聊过“连咖啡视频号直播玩法”案例,他们通过一场8小时的“猫播发布会”,直播间累计观看人数31000+,新增粉丝3200+。就是通过公众号将用户引入群内、订阅直播、参与直播、直播抽奖等互动链路打通。
而文件中提出的微信生态的更多组合,显然还可以再造就出更多有趣、创新的事件。
近期以来,视频号的功能频频更新、迭代。仅近期就可见“视频号内测视频号推广”、“内测直播和长视频功能”、“近期视频号小商店供应链系统的开放”等动作,甚至一度罕见对外分享过“视频号上热门原则、防封策略是什么”等关键信息。
值得留意的是,在可见的2021年,视频号仍然会是微信迭代重点之一。
小编注:向见实公众号后台发送关键词“腾讯内部文件”,即可获得2020视频号商业玩法和商业价值”的PDF文件。
报名一起:在10个城市和5500多人一起复盘超猛的30+私域运营案例
(“见实科技x运营深度精选”两大团队联手发起了2021年第一场微信生态交易展,到时见)
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)