APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信广告释放3大增长信号 商业推广产品矩阵全面升级
2021-01-20 18:57:46

每年的“微信公开课PRO”关注点主要有三:


一是微信释放的新产品上线、关键数据、核心方法论、未来规划等信息(可查看今天见实群发第二条);二是张小龙的压轴总结,如昨夜他1万余字的产品思考演讲(点击阅读);三是外界如何用好上述新品,实现更好的商业化增长。加上今年公开课是微信十年之期,更让外界期待。


其中第三大关注点更聚焦如何让更多的开发者、内容创作者和流量生态推广广告主,在微信广告流量生态内收获更高的用户增长与流量变现,因此微信广告分论坛所释放的信息尤为关键。


回顾此次微信广告分论坛的演讲,我们也为大家梳理了三大关键信息。


点击观看2021微信公开课PRO

微信广告分论坛全纪录


第一个关键信息

丰富的营销场景


为了帮助每一位生意经营者找到合适的用户和商机,实现生意的扩大,微信广告在已有的朋友圈、公众号、小程序/小游戏等微信核心流量场景的基础上,不断拓展新场景。


比如,微信订单详情页在今年成为企业新的流量经营营销场景之一。


以微信支付为代表的新场景于广告主而言意味着什么?微信支付在2021微信公开课PRO分论坛透露,在“支付即服务”的能力基础上,微信支付不仅支持加盟门店通过小程序收到的款项直接进入加盟商账户,实现抽成、分润、佣金支付等链入资金的快速打通。


还支持商家在用户支付完成后为用户推送导购的个人名片,相较于引导用户在消费前加导购好友,支付后添加好友的用户体验更自然。


这让商品这个天然的用户触点再度被强化,当用户收到商品时,不再只是一次购买行为的终点,更可能是用户二次购买的起点。因此,这个新场景,吸引了尤其是美妆门店等线下加盟门店进行大量尝试。


除此之外,微信广告也表示将不断建立和增强更多新兴场景的商业连接、营销方式等。比如,看一看、搜一搜、以及今年关注度特别高的视频号等场景。通过丰富的营销场景和多元的营销方式,激发更大的生意商机。


第二个关键信息

多样化的增长产品矩阵


围绕丰富的流量场景,微信广告针对不同生意经营者的营销增长需求,搭建起包括附近推,小游戏推广、小商店推广、公众号推广、视频号推广在内的微信广告增长产品矩阵,致力于帮助好的生意模式落地。



例如,针对本地门店类的生意经营者所提出的 “附近推”推广模式,是基于微信生态地理位置投放引流到店的解决方案。


该方案可以帮助广告主针对线下门店周边5公里内的用户进行广告营销,实现从“广告曝光-点击-领取-核销或者收集客资”的链路闭环,是商家新店开张、活动促销时实现精准引流、客资收集的产品,可以帮助许多尚在起步阶段的小品牌快速起步,并为门店的私域运营打好基础


围绕附近推,微信广告搭建了“本地生活”和“本地服务”两条营销链路。“本地生活”能够帮助本地餐饮等商家,通过广告推广自己的优惠券。用户通过朋友圈收到广告后,能够便捷的进行优惠券的领取,并完成到店消费的全流程;“本地服务”能够帮助教育、培训等商家,通过广告收集到周边高潜用户的预约需求,进而开展进一步营销。多条形态链路,满足不同营销需求。


根据微信广告分享的客户案例显示,“附近推”推广模式在实现“优惠引流”和“高效留资”上效果显著。例如,一家新开张的苏州火锅店开业初期通过附近推进行了线上的餐饮代金券推广,以1994元预算向周边潜客发出1696张代金券,领券成本1.18元,实现短期新店引爆。另一家音乐培训机构以1812元预算触达周边潜客15w+次,获得55个意向客资,线索成本仅33元。


除此之外,针对最近备受关注的视频号,微信广告也初步公开了视频号广告推广方案。微信公开课讲师表示,希望结合微信广告的优势资源,打通全域流量场景,帮助视频号创作者实现内容传播、粉丝增长、直播引流。按照规划,新推广方案计划于2021年1月底逐步面向市场开放


第三个关键信息

简单智能的广告投放端


从今年微信广告的内容来看,微信广告在开户、简易创建、投放、数据洞察等方面不断提升,以求让广告投放这件专业的事情变得更简单高效,降低广告投放操作门槛,帮助广告主增长目标快速达成。


首先,微信广告上线了可快速开户、一键投放的移动端简易广告投放工具,让没有广告投放经验的商户们也可以快速上手;


其次,微信广告通过系统托管、自动探索最优定向及出价的解决方案,高效解决广告调优问题;


最后,微信广告致力于打造强大的广告引擎能力,打通微信全域广告流量实现多场景择优触达,帮助广告主提升广告覆盖及触达效率。



综上,微信广告针对广告主所提供的服务和产品优势,也可以用三个关键词概括:全面、简单和高效。


2021年,基于丰富的营销场景、多样化产品矩阵和智能化广告投放,微信广告对不同生意增长诉求的响应速度将更加迅捷。


微信广告也表示,未来将持续深化生态能力,不断给生态合作伙伴提供更简单的生意模式和更丰富的商业配套,帮助大家的好生意落地,助力商业增长。


 
「见实推荐」
对了,「见实·私域践行社」5大私域案例和私密小局的分享时间定了!当下私域运营人手都极度稀缺,与其猎聘而不得,不如系统培养出自己的运营骨干。欢迎一起!


↘微信公开课PRO合集

张小龙万字演讲说10年产品思考:微信接下来要做什么?

张小龙微信公开课PRO演讲:信息互联的7个思考


张小龙4个小时深度分享全文在此:这是憋了6年的深度思考啊

腾讯20周年年会上,马化腾张小龙们说的这些值得看!


↘见实最新事件:
5大私域案例和私密小局的分享时间定了!欢迎一起!
新年猜想:小心2021年私域进入Hard模式

新机会,从“见实”开始生长!

见实
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
见实
见实
发表文章1189
每天一个深度案例,聚焦社交增长策略
确认要消耗 羽毛购买
微信广告释放3大增长信号 商业推广产品矩阵全面升级吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接