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元宵节,正月十五。
又称上元节、小正月或灯节,是中国的传统节日之一。民间有过完元宵才算过完年的说法。
作为新年第一个月圆之夜,按照传统习俗,人们在这一天会赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、放烟花以示庆贺。
关于“元宵节”的借势,可以围绕这几方面进行构思:
1) 猜灯谜是元宵节最常见的活动。可通过灯谜宣传产品或优惠,增加互动,凸显节日气氛。
2)花样玩汤圆,把汤圆替换成自家产品,代替LOGO,挖掘汤圆和产品之间的联系。
3)作为中国的传统节日之一,元宵节除了吃汤圆团圆之外,各地还有非常多的传统习俗。比如放花灯、游龙灯、舞狮子,都可以融入借势营销文案中。
4) 新年第一个月圆之日,也勾起人们期望团圆的心理。品牌可以抓住情感软肋,引发共鸣。
01
杰士邦
不露馅
一语双关,赋予了汤圆这个角色特别的深意,套套里蝌蚪形状的“馅”,重点突出了杰士邦产品的安全性能。让人看了会心一笑。
月与灯依旧
人月两团圆
02
杜蕾斯
团团圆圆 粘粘甜甜
03
冈本
北方“滚”元宵
南方“包”汤圆
04
NOX中国诺丝
和你在一起,就是团圆。
用套套和小蝌蚪拼出了拼出了一个圆字,真逼死设计师系列。
05
五芳斋
今天别只在手机里团圆
模仿微信的开机页面,远看是月亮,近看是汤圆。用“Weeat”替代“Wechat”呼吁人们在元宵节的时候,别只在手机里团圆,还要记得多回家看看。
06
洽洽食品官方微博
点花灯,结硕果。
过完元宵节才算过完年。
恰恰惯用的创意拼贴手法,用核桃、开心果、杏仁拼出一个个莲花灯,特别应景。
07
luckincoffee
元宵节快乐,
美好的祝福都藏在小蓝杯中!
08
元気森林
唯有健康平安,
才能迎来更多团圆。
09
江小白
有时候人喝酒
是因为生活猜不透
反常规地节日祝福,用打字谜的玩法与元宵节联动起来。在一片团圆美好的气氛里,这一点“不和谐”的声音反而更加突出。
10
卫龙
人是奇怪的动物
盼团圆却怕变圆
11
泸州老窖
月盈有时,团圆有时,
为认真生活努力快乐的朋友干杯。
心在一起就是团圆,符合今年原地过年的政策了。
12
京东生鲜
九陌连灯影,千门度月华;
今日元宵节,记得吃汤圆。
筷子夹着的既是月亮,也是汤圆。
13
OPPO
祝大家元宵节快乐
花好月圆人团圆
又是一种汤圆的玩法,三个汤圆代表手机的三个摄像头,过目难忘。
14
1加手机
松开指尖 放飞心愿
每一句祝福和表达,都是一个心愿灯。
15
三星GALAXY盖乐世
正月十五闹元宵,
欢欢喜喜享团圆。
16
华为
多大的月亮都是小Case
元宵节拍月亮,记录团圆时刻,是手机数码类元宵节借势常见的思路了。展示各家手机夜拍、超大广角、全景功能的时候到了。
17
一汽马自达
一盏明灯,
就是一处团圆。
18
凯迪拉克
家,因为团圆而暖意融融城市,
因为灯火而璀璨恢宏新一年的愿景,
因为勇敢而变得不再朦胧团圆
点灯 勇敢开始
点灯原本是元宵节的一个传统习俗,在这里有了全新的意义,勇敢和探索。在元宵节灯光和焰火的背景加持下,车子闪亮登场,炫目至极。
19
一汽大众 x 别克
把月亮装进后备箱
借月亮突出超大后备箱空间,借天窗外景突出超大空间,一汽大众和别克用同一种思路交出了两份满意的答卷。
20
龙腾出行
愿世间所有的出行
都是奔向团圆
21
宝马中国
我的灯会
就是以灯会友
凡尔赛本赛了!
22
3、2、1、滴!
吃元宵,吃完元宵领红包~
23
百雀羚
别人:像汤圆一样白嫩Q弹
我:像汤圆一样圆
24
娇兰
天上的花灯,地上的汤圆,
重要的是身边的人。
娇兰的#蜜运红盒#,点亮元宵温暖时光。
#元宵节# 托起来,更诱人
诱人的元宵更配诱人的你!
海报中勺子和汤圆组合起来是内衣的形状,“托起来 更诱人”充分突出了内衣的作用。
蓝城
思念的灯火
纵然触不可及 也绝不畏长夜
金地
十里花灯
只为照亮团圆的归家之路
融创
淘宝
一张图告诉你,
汤圆并不存在咸甜之争
今天你们吃什么口味?
30
京东
事实早就证明,人们对糯叽叽胖乎乎的东西毫无抵抗力,小汤圆们都这么萌,设计几个可可爱爱的表情包也不错。
31
美团
我们陪你度过每轮团圆
32
小豹翻译棒
灯谜随便猜
出国靠我别靠猜
用世界各种语言翻译"这里有元宵卖吗",以文字云的形式拼成一个灯笼。文案的部分——“除了灯谜和女朋友的话,没有什么语言是靠猜的”。不仅强调了产品翻译的强大功能,包袱也抖得很机灵。
33
世纪佳缘
月上柳梢头,人约黄昏后,
漫步情人路, 同赏爱意灯。
34
钱黄丝绸
海中月是天上月
眼前人是心上人
文案内容采用了对仗手法,天上月和心上人都是唯一。与品牌广告语”真蚕丝,一辈子“相呼应。
35
肛泰
一种贴心的守护
多种口味的团圆
好了,过完元宵才算真正过完年。
那么,你准备好迎接新的一年了吗?
-END-
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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