很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
昨天,果酱妹的一个朋友跟我哭诉:最近做公众号越来越吃力了,不涨粉,也不赚钱,“十点读书”的公众号粉丝数都突破1500万了,我的粉丝数还停留在几千……(此处省略5000字)
吐完苦水后,她绝望地问了句:我到底要不要停更呢?
去年3月份,据第三方数据统计,约三分之一的微信公众号陷入停更。
前不久,专注创业人物媒体的“博望志”宣布陷入停更,去年6月份这个没有10万+的公众号才刚获得200万元的天使投资。不可否认的是,目前整个公众号行业趋于平稳状态,内容创业越来越难突围。
为什么停更?
公众号停更的原因有很多,但不外乎下面这两个:
1、运营压力。内容作为一个公众号最重要的输出,对于原创号来说是一件很痛苦的事情(尤其是日更的话)。写差了,用户觉得你诚意不够;写深度点,每个一两天出不来……
另外,想要在内容同质化中获取更多的阅读量和关注量,除了内容要够硬,还要会推广,不然难免会陷入酒虽香,巷子太深的困局。
2、变现压力。有公众号靠接广告就能养活员工、节日送礼送LV(没错,说的就是头条广告卖70万“咪蒙”),但这种专属福利只存在少数的头部大号中。
很多时候,公众号的内容输出和盈利是不成正比的,除了接广告,变现模式也有很多局限。
内容创业未来的路在哪里?
随着微信生态的发展,公众号的内容创业要突围也有新的切入点。结合企鹅智酷最新的调研数据来看(2017年自媒体趋势报告),公众号要突围,以下这些方面值得关注:
1、运营目标:从争夺用户量到争夺用户时间。公众号越来越多,用户的注意力有限,根据企鹅智酷的数据,超八成用户高频关注或置顶的公众号不超过5个。
也就是说,即使你花大量的时间获取新用户,公众号静静地躺在他们的关注列表里面,也是没有用的。要争夺用户时间,除了只注重内容质量与互动,还要善于做减法,“精简”“省时”很重要。
2、商业模式多元化。公众号目前的主要盈利模式是广告,但随着互联网新广告法以及微信对违规广告的打击,不少运营者哀嚎接违规广告怕被封号,不接又无法维持生计。
事实上,公众号的商业模式应该更多元化,开发内容IP、内容电商、精准化社群运营等都是盈利点。
比如,“同道大叔”“星座不求人”“吾皇万睡”等公众号打造自己的IP后,还开发了不少周边产品,“胡辛束”发力场景化电商,“一条”以电商的方式汇聚全球优质产品。商业模式丰富后,变现和拿融资都更容易。
3、多种内容形式的探索。去年开始,短视频爆发,“papi”“一条”“二更”等多个视频公众号获千万级别甚至亿元级别的融资,近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。
同时,在视频中植入广告也成了公众号新的盈利模式,尝试用短视频的形式,讲好一个故事,吸引大家的吸引力,也不失为一种活下去的方式。
4、垂直领域更受资本青睐,内容创业领域的资本有增无减。微果酱在采访 “餐饮老板内参”创始人秦朝时,其提到“垂直方向是内容创业者的首选”。垂直某个行业,可以深度服务明确的读者群体,从关注者到用户的转化率也更大。
还是那句老话,粉丝数不是资本最看重的要素。
5、内容付费。微信付费阅读功能上线的时间越来越近,最快入局的公众号也可能抢占先机,获取早期的红利。
微果酱此前做过分析,微信付费阅读对应的是个性化、专业化和垂直化的原创内容,用户付费后能得到实际利益。对于一些公众号来说,这或许是个转机。
6、公众号+小程序。自1月9日小程序上线到现在,从一开始的狂欢到中途有人退出,再到现在的平静期,小程序的变现模式一直被探索。“小小包麻麻”做了个【小小包麻麻好物】的小程序,“毒舌电影”也有【毒舌电影社区】小程序,公众号可以和小程序怎么玩,未来也会有更大的想象空间。
▲“毒舌电影社区”小程序
如今,该圈拢用户的公众号,已经完成了粉丝积累;该商业变现的内容创业者,也有各种方式实现了内容+连接,连接多元化的商业模式;该拿融资的,也得到了投资人的青睐,逐渐往资源整合和付费服务的方向走。
内容创业依然是未来几年的方向,公众号除了做内容也将面临更多考验,靠抄袭洗稿为生的流量号们也将面临转型或淘汰的命运。就像“博望志”的停更推文中说的,“我们期待高潮欢快的未来,现在它躲开了我们,但没关系,明天我们会跑得更快,手臂伸得更长。”
不过,不管你走还是留,依然有很多人对公众号这片土壤抱以热忱,挥洒汗水。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)