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999走心广告又来了,又骗了我999张纸巾!
2018-10-02 17:12:22

提到走心广告,你的脑海中会出现哪几个品牌,我想999肯定榜上有名。从那一支《有人偷偷爱着你》,到《健康本该如此》,无论哪一支说出来名字就能让人想到那些动人心弦的画面。


如今,999走心广告又来了,这次,又骗了我999张纸巾!



视频名为《别来无恙,你在心上——致那些平凡的小温暖》,999一如既往地感动了无数人。开端以“你的朋友圈里,还有朋友吗”,引起用户深思。



深夜里,不断刷出信息的手机,但当主人打开手机时,却发现并没有一句是有用的,即便打开关系最好的好友群,里面要么是外卖红包,要么是集赞,作为最常用的联系工具,微信仿佛已经失去了其存在的意义。


我们藏起了真实感受

用点赞表达所有


通讯录越拥挤

心里越空虚


每个人都有自己的故事

你不再是故事的参与者


甚至不再有

了解的资格


明明过去,我们都是彼此生命的参与者,现在却因天各一方、各自忙碌,而渐行渐远,那些曾经一起笑过、闹过、疯过,也哭过的青春,仿佛只配存在记忆角落里,就连偶然都很少想起。



一句“我想你们了”,说出来到底有多难?说出来的人又是一种怎样的心理?想着又觉得可能他们也不会回应,便撤回了消息,我们都学会了隐藏自己真正的情绪。


然而真正的朋友,怎么可能会听不到看不到呢?伴随着《友谊地久天长》这首脍炙人心的歌曲,让受众沉浸在情绪之中,久久无法自拔。



这支视频里的4个人,就是我们各自的缩影,999打造这支视频,唤起了我们对友谊的共鸣,我们也许天各一方、也许互不打扰,但无论何时,我们都是彼此生命中重要的一个人,如同它的主题“别来无恙,你在心上”一样。



这些暖心又真实的场景还原,让网友们直呼感动。不少网友还纷纷开启了“云聚会”,形成了品牌广告的二次传播。



因消费升级,人们的观念也在发生改变,在看多了各种所谓的走心广告之后,难免会产生抵触情绪,但为什么999的广告,每次都能造成刷屏级的效果呢?


回顾999的几支走心广告,不难发现,几乎每一次都是再现了我们日常生活中的一些小场景,平凡而普通的每个人,看似冷漠又无情的世界,但事实上,总有一些小温暖,只是经常被我们忽略而已,999做的便是将这些小温暖放大,从而引起受众强烈的情绪共鸣。


并且,999的每一次广告中都基本上没有露出过产品信息,只在结尾点名主题时,才知道是999的新广告,这就减少了受众对品牌植入的不适感,反而得到大量的称赞。


这也就导致了,但凡提到走心广告,我们必定会想起999,提到999,便会想到那些走心的视频广告。


更重要的是,999的每次广告,不仅仅是生活的缩影,展示普罗众生的人间百态,传递其“暖暖的,很贴心”的品牌形象,树立其更有温度、更人性化的一面。还似乎都带有公益广告的性质——不仅在表达生活,更成为一股向善的力量,推动社会进步一点点,在向受众传播正能量,从而呼吁一个更美好的社会。


因此,999能收获到用户良好的口碑,于“润物细无声”之处,将品牌价值观植入消费者心智,与品牌建立更深厚的情感链接,相较于那些大肆宣传产品的品牌来说,这种传播无疑是更可取的,毕竟“得民心者才能得天下”。


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999走心广告又来了,又骗了我999张纸巾!吗?
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我知道了

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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