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把家具穿在身上,做街头最潮的妞
2019-04-15 15:56:37

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


人类首张**照片已经于北京时间4月10日晚在全球多地同步发布。面对这一神秘天体,网友纷纷表示:

甜甜圈,你好!

蜂窝煤,你好!

荷包蛋,你好!

……


可见相比**,人类的脑洞同样有更多可能性值得探索。

 

说到脑洞,真的很想知道很多时尚设计师的脑袋里都装了些什么。他们设计出的东西总是千奇百怪,张扬个性,却也让人云里雾里,摸不着头脑。大概这就是:看不懂的创意,才时尚,时尚,最时尚!

 

这不,英国知名零售商Argos的“2019春季高定系列”,就是又一个看不懂的时尚系列。Argos选择把家具和时装进行融合,以突显家具的时尚特质。把各式家具穿在模特身上,这是家具成精的节奏吗?



 

肩上扛着台灯板凳,头上顶着枕头,身披印花盘子拼成的连衣裙,自信的眼神,帅气的pose,时髦的街拍,我就是2019年春天街头最靓的妞。Argos的这波不走寻常路的操作,是不是眼前一亮?


家具跨界时装

营造产品时尚感


随着工业设计的不断变革,桌椅板凳、锅碗瓢盆、床上用品等家居也进行了一轮又一轮的时尚演变。中式风格、欧式风格、地中海风格……在各种风格的融合中,家具也变得越来越没有风格。要突显家具的时尚地位,除了创意设计外,还需要更大胆的营销尝试。

 

Argos的这波宣传就是要告诉消费者:我的家具,是能走秀的!把它们穿在身上,米兰时装周、巴黎时装周、纽约时装周,随便你参加哪一个,都是全场最闪亮的焦点。

 

为了扩大传播声量,Argos还专门邀请了曾为电影《时空恋旅人》、《偷拐抢骗》等设计服装的设计师Verity Hawkes,为一支创意短片进行服装设计,可以说是名副其实的“设计师款”。



不过看完这个短片,真是五味杂陈。

 

当看到房间里有一个头上戴着一盏灯的女人,还穿着暗色衣服,实在有点恐怖吓人。


 

再看到穿着竖条纹西装的三个帅哥,头上却顶着橘色凳子,一本正经地搞笑,诡异中又有让人忍俊不禁。



但随着灯罩开始翩翩起舞,枕头被单踏着猫步御风而来,藏在衣服里的桌布被掀开,背在背上的椅子引来注目,缠绕在身上的水管释放出耀眼的个性,这些平平无奇的家具,仿佛真的拥有了生命力,被赋予了时尚的魔法。



就如Argos所宣传的那样,SO STYLISH YOUCAN WEAR IT(你可以穿得如此时髦)。已经迫不及待想要把这些家具穿在身上,去大街上接受羡慕的眼光了。

 

通过时装+家具这样的脑洞,成功为产品注入了时尚的DNA,这个春季,最时尚单品,非Argos的家居产品莫属了。




为什么品牌都爱跨界服装?


一场家具+时装的跨界创意,让Argos成为本季瞩目的时尚宠儿。同时小编注意到,在这个品牌通过跨界寻求突破、吸引眼球的浪潮中,服装界似乎很受其他品牌的荣宠。把自己的品牌穿在身上,成为许多品牌的营销招数。

 

被穿在身上的旺旺


 

通过服装潮牌进入时装周的老干妈



闪耀时装周的青岛啤酒


 

纽约时装周的哈尔滨啤酒



跨界营销,我们已经司空见惯。其对品牌产生的积极影响,也确实显著。看起来毫无关系的两个品牌,通过跨界合作,无论是对品牌话题度的提升、品牌年轻化的塑造以及品牌销量的提高,都有相当大的帮助。

 

除此之外,在小编看来,与服装界的跨界,还有其他的营销优势。

 

1.更容易玩转时尚潮流。

 

如今品牌跨界,都希望通过为品牌塑造个性、时尚的形象,以扭转在消费者心目中的固有印象,完成品牌升级。而与潮牌服装合作,可以说更容易实现目的。

 

一方面,潮牌服装自带的潮流个性气质,让跨界品牌可以瞬间“潮”起来,完成焕新蜕变。另一方面,诸如纽约时装周这样的国际秀场,可以为品牌提供更大的时尚展示空间。所谓墙外开花墙内香,一向接地气的老干妈,去纽约时装周的一次走秀,则大大改变了品牌在国人心目中的形象,谁还敢说老干妈“土”呢?

 

2. 更容易实现与消费者沟通。

 

与其他行业品牌不同,服装是可以移动的传播载体。与服装界合作,让消费者将品牌穿在身上,这不仅是一种品牌行为,更是品牌与消费者的相互认可和互动。当消费者把印有品牌logo的联名服装穿在身上,会被赋予一种使命感——我是这个品牌的代言人,我可以帮它传播给更多人。分分钟赢得消费者的芳心,为你花钱,还给你打call。

 

试问,谁又不想把喜欢的东西穿在身上呢?就像最近火爆网络的设计师用辣条、方便面拼成的连衣裙,如果真的设计出来穿在身上,绝对引领街头时尚,carry全场!



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你最想把什么东西穿在身上呢?

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原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
把家具穿在身上,做街头最潮的妞吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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