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雪碧出喷雾装了,创意包装设计可真会玩!
2019-05-15 15:42:06

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


前几天,刚分享完可口可乐的新口味,雪碧又开始燥起来了!就像那句经典的广告词“透心凉心飞扬”夏天就是要“凉”。

 

夏日营销也一直是雪碧的拿手好戏,为了让饮料与“清凉”挂钩,像“水上滑梯”、沙滩饮水机、街头巨型喷雾售卖机等各种好玩的大场景雪碧都玩过。

 

这不,4月,雪碧在美国上线了!还将这个campaign定义为“BORN TO RFRSH-SPRAY SPRITE”(生来清凉-雪碧喷雾)!

 

推出“雪碧喷雾”创意包装

玩转街头潮流风格

 

这次,雪碧的新品在包装设计上,更是玩出了新高度!推出了全新的喷雾罐装。

 

是的!你没有听错,就是雪碧的包装,换成了喷雾装了!



这次,雪碧整个设计都变得十分的新潮,在整个瓶身上以涂鸦设计的造型,拿着它出街回头率一定很高,看样子又是一款街拍必备!

 

同时还推出一支TVC,为新品的上线强势助力。

 

 

在整支短片融合电子音乐、蒸汽波、复古、涂鸦等潮流音乐,非常带感,以这种方式进行造势宣传,尽最大限度的去吸引美国年轻人的注意,以他们所喜欢的元素进行融合,全面为“雪碧喷雾”的上线造势。

 

不仅如此,在整个宣传玩法上也是紧扣“新潮”、“街头文化”的风格。从广告视频、海报、插画、户外等多种媒介,包括整合营销传播都采用了这种街头涂鸦风格,很好地展现了美国青年街头文化风格,全方位多层次地去迎合美国年轻人的喜好。


全方位宣传海报造势

紧扣“新潮”文化主题

 

场景化海报


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插画海报

 

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户外广告

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不管是场景化海报、插画海报还是户外广告,把“涂鸦”和“街头文化”两大元素,都进行了完美地诠释,十分接近当代年轻人的潮流诉求;同时也将夏天需要的清凉氛围,进行提前预热。让人一眼看到海报时,就能够感受到来自夏天的凉爽,也把雪碧“透心凉心飞扬”的产品理念传递到年轻人的心中。

 

虽然有不少网友吐槽像是杀虫剂的既视感,但也还是对此次新品表示期待,纷纷询问国内的上线时间!

 

打造行业创新玩法

雪碧一直在路上

 

此次雪碧推出喷雾装的包装设计,对于笔者来说,并不惊讶!

 

雪碧一直以来在年轻人营销上,都有着自己的品牌见解。只不过大家第一反应都会提到“可口可乐”、“每日C”等等。确实不少人忽略了,其实雪碧也是一把好手。

 

不管是从口味更新、跨界营销、迎合当代年轻人的消费理念等等,都能够看到雪碧的身影。

 

就比如说,去年在杭州西湖举办了淘宝造物节活动”。在造物节上,雪碧打造的“酷爽客栈”格外显眼,瞬间吸引了不少年轻人前往打卡,也让“雪碧客栈”成功登上#淘宝造物节# 超话top1。

 


且在增加了不少内容互动营销的玩法,化身客栈掌柜掌管了雪碧官微,播报了酷爽日报的几个关键消息:杭州突降柠檬雨、AR扫雪碧赢门票、招募酷爽体验官等。



又或者是在瓶身营销上,也来一次跨界。

 

在去年八月份,雪碧一次性联合了五大游戏IP,大话西游、劲舞团、楚留香、倩女幽魂和天下一同跨界合作,共同打造了酷爽限量罐,瞬间吸引了年轻人的注意,彻底燃爆了整个夏天。

 

雪碧针对每一款游戏的特点和人物特色,还定制了不同的瓶身图案,在雪碧绿色主色调的基础上,引用经典的游戏角色,以此吸引游戏玩家和二次元受众,以包装视觉的冲击性,来刺激玩家粉丝们的收藏欲望。

 


而这次雪碧依旧从包装开始入手,在饮料包装上玩了一次大突破。以独特的喷雾外形,瞬间抓住年轻人的注意力。再加上新潮街头文化的宣传造势,也为这款新包装的雪碧大大地提升了品牌的曝光度。毕竟,现在的年轻人都有一种猎奇心理。

 

雪碧每次的亮相,都能带给我们不少的惊喜,这必然离不开雪碧深度洞察用户心理,积极地与年轻消费群体建立情感沟通,真正地与消费者玩在一起,以此获得他们的认同心理,而这也是雪碧一直以来前进的品牌动力!


 

看完之后,你觉得雪碧喷雾怎么样呢?


原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!


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发表文章1222
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
雪碧出喷雾装了,创意包装设计可真会玩!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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