作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408） 

现在的品牌，为了卖货也是拼了，简直使出营销36计。不仅在疯狂跨界出周边，还时不时化身一个诗人，为你吟诗作词。

最近我就发现快餐巨头麦当劳，为了推广旗下咖啡品牌麦咖啡(McCafe)的下午茶，就出了一套诗集，每一句都充满少女情怀，读完甜鼾了！

除了麦当劳，海尔，星巴克、中国银联等品牌过去也曾经以诗撩人。这些品牌写起诗来，杜甫李白都要甘拜下风，不信你品品。

「好甜」诗集

麦咖啡下午茶甜品

这一次麦当劳以「悠长」、「少年感」、「柔软」、「少女感」和「讲究」为诗集的主题，结合麦咖啡(McCafe)不同下午茶的产品特点，定制了专属的甜品关键词，传达了享用下午茶的美好片刻。

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拿铁的香气，伯爵茶的清爽、瑞士卷的柔软，马卡龙的甜蜜，都是甜品界的诗情画意：让人看了忍不住放慢生活的脚步，感受生活的温度。

而每一件甜品，在撩人的文案点缀下，更像是一件艺术品一般，看着就想让人尝试一番。

「好污」诗集

冈本《春の七重梦》

那人间四月天，正值读诗的好时节。此前冈本抓住春三月的季节，顺应春日的粉色话题，配合冈本003欢愉春日礼盒推广，打造了一组「春の七重梦」主题的诗集。

冈本的春天，不仅在画里，更在诗里。

在七话诗句里，冈本洞察春季粉色浪漫的特点，把春天塑造成恋爱季节，从不同的角度展现对甜甜爱情的向往：

把伴侣比喻成一首诗，春日读诗正当时；亦或是将春天塑造成约会的最佳季节，与春天赴约，与美好爱情来一场邂逅；伴侣又如同一缕春风，让恋爱的人心醉......

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以类比的方式，冈本深入挖掘春天的元素，与恋爱的场景连接，把春日的愉悦感融入其中，将#每个春日，自有欢愉#的内涵展现无遗。

「好燃」诗集

太平鸟《和世界相处的第367天》

就算是在卖衣服的太平鸟，作起诗来也是得心应手。太平鸟借势五四青年节话题热点，和青年社交实验平台概率论合作，发起了#和世界相处的第367天#的话题，用诗歌记录青年的点滴故事。

来自美食、摄影、导演等行业的青年，变身诗人道出自己的青年生活态度。

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既有的分享虚幻与现实不必较真，也有的感慨要守护热爱，迎接春暖花开，还有的开启深夜食堂模式，吃的不是宵夜而是故事.....透过这些诗句，我们也能洞见不同青年拼搏的影子，他们在追逐理想过程中收获感动和热情。

「好臭」诗集

舒洁《上班族厕所文学》

看过最臭的诗句，就是舒洁纸巾的《上班族厕所文学》，表面上是在写厕所用纸的哲学，其实背地里是在诉说职场人的工作痛点，字字珠玑，堪称是职场终极哲学。

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舒洁纸巾不仅以风趣的语言，将上厕所的舒畅感描绘得生动有趣，还巧妙植入产品角色，打破了一本正经的安利形式。

与此同时，舒洁纸巾把上厕所的技巧，类比为职场的生存智慧，将职场的委屈和工作压力娓娓道来，让人不自觉地对品牌产生更多认同感。

不得不说，这波诗集文案品起来真香。

「好色」诗集

Mini《汽车写真诗集》

写诗歌，有人在开车，有人在放屁，也有人在上色。比如此前Mini将车身的颜色与诗歌创作相结合推出“汽车写真诗集”，实力演绎了什么叫做“颜色是一首诗”：

用每一首诗将每个颜色的独特含义和场景应用，描写得有声有色有画面感，自然带出颜色在生活中的另类解读。

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亮白色，让人联想到一件白色衬衫，但它也可以是初次见面时的眼神带光；星光蓝，也不仅是每一晚的夜色，还是ta不在时的难过心情......一种颜色对应一种心情，Mini通过打造色彩哲学，把生活的意义色彩化，促使大家对“好色”的mini品牌产生由衷的好感。

「好浪」诗集

高德地图《十一行诗》

如果过去你以为高德地图只是做导航那就错了，它还会用诗歌讲述旅行故事。去年借势十一黄金周的出行高峰，高德地图推出了旅行小诗——《十一行诗》，让大家跟着诗词去旅行。

在《十一行诗》的字里行间里，高德地图没有刻意提及产品，而是鼓励大家不要与世隔绝，把假期填满去看看外面世界；通过勾勒旅途中的风景，重新定义旅行的价值：可以体验一次极限冒险，或者重启全新的自我。

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高德地图这番写诗的动作，无非是想告诉大家，去浪的地方越多，自己对世界的越了解，对事物的看法也在逐渐改变。眼之所见皆是风景，而这也才是旅行的终极意义。

「好萌」诗集

星巴克《微温诗画集》

与其它品牌不同的是，星巴克的诗集是从小朋友的视角出发。星巴克不久前联合“是光诗歌”一起推出孩子的诗歌，为此双方还举办了一场线上的“微温诗画展”，将孩子们童趣诗意的一面呈现给大众。

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都说每一个孩子都是自然天生的艺术家，因此在“微温诗画展”里，我们可以看到每个孩子尽情脑洞大开，在天马行空的童话世界里，将自己对身边事物的存在真相，用诗歌形式描绘出来：

雨水淋到房子就成了花朵，天上的星星就像妈妈的眼睛......当天真无邪的孩子们写诗，就像带着我们探索生活中的奇思妙想，看完不得不被童真的创造力所软化。

「好暖」诗集

海尔智家《家的赞美诗》

如果说星巴克围绕的是瞄准孩子写诗，那么海尔智家这回就是锁定家庭写诗。

让你把家看成一首赞美诗，你是否也想过如何赞美自己的家？海尔智家就曾经联合9位知名广告创意人和百位诗人，从不同的角度献上一首首#家的赞美诗#，传达内心深处的恋家情结。

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一千个人眼中有一千个哈姆雷特，一千个人心中也有一千种家的样子，但对于赞美家乡的真情实感都是相似的。

每个人都有着对于“家”的独特记忆，可能是奶奶擀的面条，或者是袅袅炊烟，还有藏在抽屉里的玩具枪。家里的每一件物件，路上的一道风景线，都承载着我们对于家的怀念，都值得被记录值得被赞美。

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「好花钱」诗集

中国银联诗集

当然在写诗这件事上，最积极的当属中国银联。

要知道金融品牌一直给人的感觉是高高在上，因此中国银联一直也在用写诗形式改变大众这种刻板偏见，比如围绕62节、超市的满减活动等话题，都相应打造了颇有质感的诗集。

「62节诗集」

在《62节诗集》中，中国银联巧借62节的数字“62”，把62打造成一个品牌梗，融入到生活的细节之处：它既可以是指女人不老的年纪，也可以是降不下去的体重，还可以是剁手的折扣借口，由此不断加深受众对于“62”的记忆点。

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「银联生活高手诗集」

《银联生活高手诗集》读起来，更像是一本消费美学指南。无论是情侣用购物方式冰释前嫌，还是断舍离之后装扮品质生活，在银联眼里，我们的每一笔消费似乎都变得有理。

银联这本诗集从侧面鼓励人们大胆走进超市，学会善待自己并且认真生活，由此给大家创造一个个消费的理由，并植入了云闪付“满99减20”的优惠信息。

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「见字如面」

与《62节诗集》走的幽默路线不同的是，《见字如面》品读起来多了几分烟火气息。

这本诗集以麦粒、麦浪、煎饼、馒头为故事的主角，另辟蹊径用美食去感悟生活，解释生活中一切关于爱和发明的现象。

在诗集里，每一种食物都是一种世界观，这样的美食文案，不仅赋予了普通的“面粉”更多存在的意义，也演绎了什么叫做“舌尖上的诗意”。

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中国银联每次总能用诗意化解冷冰冰的形象，塑造一个有温度的品牌人设。可以说以诗宠粉，在一定程度上刷新了大家对于金融品牌的既定认知，给予消费者更多的温度。

结 语

看完这些品牌的诗集，你会发现在它们写意的笔触下，颜色是一首诗，一道美食也可以是一首诗，或许这就是所谓的腹有诗书气自华。

为何这届品牌都爱上了写诗？

诗歌作为一种诗意化的文学体裁，有着其独特的优势，比如更富有节奏感和韵律，容易形成唯美的意境；且朗朗上口的文案，显然更有助于品牌传播。

其次，诗歌因为融入强烈的感情色彩，让品牌内容变得更加鲜活，文案读起来有血有肉。

对于品牌来说，用诗歌写文案，不仅有利于实现品牌内容化的传播，避免了打扰式的广告植入；更重要的是，用户在品读诗集的过程中，在无形中也会接收到来自品牌的信息，进一步对品牌产生更多好感。