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作者 | 杨阳(广告创意主笔)
来源 | 广告创意(ID:idea1408)
还记得之前周杰伦的《Mojito》刚上线,就因为过于上头,让有的人听出了广告味道,还有网友“举报”周杰伦在给古巴、RIO微醺偷偷打广告。
结果这首自带广告BGM的神曲,让不少戏精网友都坐不住了,纷纷对神曲下手开启花式改编模式。
这不,最近海南禁毒民警就翻唱了《Mojito》。在改编的MV中,一众民警戏精附体演绎“禁毒Mojito”,要跟咱们广告人来抢饭碗了。
看完这支MV,不得不感慨这届警察蜀黍太万能,能文能武又能歌善舞,也刷新我对禁毒宣传片的认知。
话不多说
赶紧戳视频看看吧!
歌词文案
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要知道官方玩梗最致命,海南禁毒民警为了做好禁毒防毒知识宣传,可谓是使出十八般才艺。
其实像海南禁毒民警这样,走起亲民路线做公益科普的案例并不少见,而且很多都玩得风声水起。
比如中国气象局、江西消防的出品均给人留下深刻印象,不少神广告都让网友拍手叫好,看看哪个最会玩?
沙雕型
四川监狱的宣传片
这则四川监狱宣传片围绕男主莫富贵展开,从“去大城市闯荡当小贼”、“第一次”进入监狱服刑的感受、体验监狱生活“叠豆腐块”三个小故事展开。
第一部分
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第二部分
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第三部分
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扫码观看视频
这三个小故事处处埋梗,融入了“道路千万条,守法第一条”、“舌尖上的中国”等内容,严肃和沙雕的画风叠加,一瞬间就戳中了大家的笑点。
玩梗型
江西消防广告《张关理待》
再看有着“消防界奥斯卡”之称的江西消防,它家拍的这支《张关理待》,同样剧情脑洞大开、广告画风清奇。
广告拍摄场景放置在民国时代,江西消防对中国成语——“张冠李戴”进行创新表达,将成语梗“张关理待”拆解为“张望火情”、“关门堵缝”、“理智避险”和“待人救援”。
江西消防将枯燥无趣的安全知识娓娓道来,借助每一个有梗的成语,将处理火灾的关键步骤和动作符号化,在受众脑海中形成强记忆。
自黑型
中国气象局《神秘的黑衣人》
如果说四川监狱是说段子,江西消防是玩成语梗,那么中国气象局推出的《神秘的黑衣人》,就是利用拟人化的沟通手段将官媒人格化。
扫码观看视频
中国气象局在广告中塑造了一个贱萌的黑衣人形象,将原本抽象的天气预报具象化:下雨时为你送伞,刮风时为你穿衣,天热时为你煮绿豆汤。
如影随形的黑衣人让人又爱又恨,这本质是官媒采用黑色幽默色彩的语言,呈现天气预报陪伴大家不离不弃的日常。
当然后来中国气象局联合萧敬腾拍摄的广告,剧情同样是惊喜满满,带着大家一起见证“雨神”转正。
写在最后
万万没想到,高大上的官媒背后,都隐藏着一个个有趣的灵魂。这就不难理解,为什么有人说:
官媒一出手,广告人都可以靠边站了!
值得深思的是,为什么现在“国家队选手”越来越喜欢用玩梗、洗脑、自黑的方式给老百姓做科普,在我看来有这么几点考虑:
1、打破一本正经的严肃脸,塑造亲和力形象
一直以来对于普通人来说, 无论是禁毒、天气预报还是消防类别的官媒,都是严肃、高冷般的存在,难免给人一种难以靠近的印象。
但随着网络文化的流行,“国家队选手”深知要改变自己的既定形象,宣传形式不能再拿老一套的做法,玩法要与时俱进。
所以选择“服水土”、“接地气”的沟通,可以让官媒放**段,从原来俯就式的居高临下,改为下蹲式的平视沟通。通过走近消费者的日常生活,展现自身有亲和力的一面,以此拉近官媒与受众的距离。
2、流量内容加持,以social画风增加科普吸引力
不正经的官方科普内容背后,其实还隐藏了官媒的不少巧思,仔细欣赏上述的广告,你都会发现它们的内容都有一种共性:
洞察当下的某种社会潮流现象,在科普过程巧妙加入明星梗、方言、网络段子、刷屏神曲,打造集有趣、有料、有味于一体的内容,实现寓教于乐的效果。
很多刷屏的传播印证了一点,娱乐化、大众化的内容往往更容易被大家接受,但我们过去所看到的官方科普都是枯燥无趣的。
因此官媒告别说教的口吻,深入浅出的科普,不仅适应大众当下的内容需求,还可以在轻松的氛围中,强化大家对法律、公益的记忆点,并对官媒宣传形式产生好感。
3、网络新生代崛起,建设真实的社会关系
罗振宇在《时间的朋友》跨年演讲中,提及检验品牌的最简单的方法,引用了一句话——品牌,就是你愿意和它自拍,和用户建立起真实的社会关系互动。
即使是权威的官媒,同样要注重用社交化思维对话大众。所以他们的一举一动,都会深刻影响自身与受众的社会关系。
在人人都是自媒体的时代,作为互联网“原住民”的Z世代,正在成为社会的主力军。
能否争取这波年轻受众芳心,是权威平台能否构建影响力的关键因素。这就决定了官媒不能只是塑造权威性,更要探索自制特色的内容与粉丝互动,才能和他们保持粘性。
当有趣的灵魂,搭配有趣的三观,可以说实现了普法教育、官媒形象宣传的双赢效果。
正经的知识千篇一律,有趣的科普万里挑一。相信这些官媒,未来还会继续给大家带来更多有趣的宣传片。毕竟有创意的互动,远远比生硬的教育要更加奏效。
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