APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“螺栓侠”当《变形金刚》主角?吉利汽车广告太硬核了!
2020-07-13 11:10:15


作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


随着营销模式的进阶,这两年汽车金主的营销也变得日益翻新,凯迪拉克的“二次箴言”给你安利“第二次”的经验,五菱汽车也没逃过螺蛳粉的真香定律,卖起“机油味”的螺蛳粉。

 

最近我还发现吉利汽车也坐不住了,开始进军电影圈了。吉利汽车居然推出一个“螺栓侠”的人物形象,还拍了一部堪称汽车版的《变形金刚》广告。 


这到底是怎么回事?难不成吉利汽车要跟漫威合作推广电影了,还是说吉利汽车准备打造自己的品牌IP?

 

大片在此,先一睹为快。



将“螺栓”品牌人格化

塑造鲜明的“螺栓侠”形象


吉利豪越这支广告最大的亮点,就是运用了品牌人格化的手法,赋予了广告更多的情感化温度。品牌人格化作为一种拉近品牌与用户间距离的方式,已经成为各大品牌的惯用手法。

 

正如罗振宇所说,“互联网时代,特别是移动互联网时代,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,是品牌的去组织化和人格化”。


这强调的正是品牌人格化的沟通价值,特别是当下各种二次元虚拟偶像崛起,成功圈粉不少年轻人。这为品牌做人格化,提供了更多的营销契机。

 


吉利这次的沟通策略正是将豪越的核心配件——“螺栓”进行人格化,在短片中塑造成一个个硬核身躯的“螺栓侠”人物,将原本平凡无奇的配件,赋予重大的角色意义,瞬间拔高了螺栓在汽车界的地位。


透过短片可以看到,这个螺栓侠无处不在,上天遁海无所不能:就像一个变形金刚,随时切换坦克模式;又像盖世英雄,积极拯救“制造业”,可以随时随地解锁各种工业制造难题,最终守护交通工具的正常运转。


吉利汽车借助“螺栓侠”独特的超能力个性,促进吉利豪越品牌形象的塑造,同时也有效撬动原本低关注度的话题看点。

 


我们具体来看看,短片以第一人称的视角,讲述“螺栓侠”制造世界的故事,生动展示每一颗螺栓如何支持工业发展,比如助力火箭发射、高铁发车等,由此将螺栓在制造行业的贡献价值托盘而出。


再自然将螺栓发挥的功能,延伸在汽车应用领域,进一步带出吉利豪越螺栓的产品品质。让大家看到微小的零件,也能发挥出巨大的价值——在平凡中透着伟大。

 

包括在画风打造方面吉利也颇有心思,同样营造了科技感满满的场景,契合了广告的主题调性,最后还埋下一个彩蛋——螺栓恒久远,一颗永流传


一语中的产品亮点之余,巧借一个有梗的slogan设置了转发刺激点,整体可谓玩了一波social的品牌人格化营销。



看似不起眼的螺栓变得有态度、有故事,这种人格化营销的手法,出发点正是让产品说人话,拉近了豪越与消费者之间的距离。让用户在故事化的语境中,关注到吉利豪越的螺栓品质,并对品牌产生好感度。

 

聚焦“永不松动的螺栓”

以有力信息“占领”消费者记忆


在超载严重的信息大爆炸时代,消费者每天都要面对各种垃圾、碎片化的内容。每个消费者的心智容量是有限的,只能够接受一定数量的信息。


这个时候,他们往往会按照个人兴趣喜好,来筛选接收哪些信息,因此更考验品牌打好消费者这场“记忆攻坚战”。

 

换言之,一方面品牌传播的信息越单一越好,其次要创造独特的传播记忆点,调动消费者的全感官兴奋度。两者结合传播,更有利于品牌越早入侵消费者的心智,缩短品牌触达消费者的路径。

 

吉利汽车豪越的广告同样如此,由始至终紧扣“螺栓侠”的人设讲故事,让螺栓侠的形象不断出现,输出螺纹连接技术、螺栓的性能测试等。用多维视角强化“永不松动的螺栓”的核心信息,不断刺激消费者对于螺栓侠的记忆点。



如果这支广告传递的画面内容太多、填充的汽车产品信息过载,容易增加消费者的记忆成本,难以持续吸引消费者的注意力。

 

以硬核产品力为支撑

营造创新的产品测模式


站在吉利豪越的角度分析,拍摄沙雕视频是产品测评的一种营销创新。在我们的象中,传统的汽车测评操作模式,常常有这两种:


一种属于“温室测试”。也就是将汽车装进实验室,展开各种基础的性能测试,然后秀出冷冰冰的参数,告诉你汽车有多优秀;


还有一种就是“装逼测试”。以旅游打卡、越野实战比赛的名义带出测试,借助极端的地理地貌,凸显汽车的驾驶性能,接着拍摄一支测试的纪录片传播。

 

但是套路化的测评方式,显然难以讨好对审美日益挑剔的消费者,这也倒逼品牌升级沟通语言,对于自身的营销进行创新更迭。

 

正如我们所见,吉利豪越并没有陷入常规的模式,直接搬上产品参数,而是将螺栓侠包装成专业化的汽车解说员,给大家来划重点。


依托于人格化的语言沟通,营造故事化的“自我介绍”场景,增强大家的观看代入感:将豪越的汽车的重量、技术、验证工程师等优势娓娓道来,传递豪越如何打造世界一流的好车。



相对于传统的汽车测评营销,这样的创新沟通,无疑为产品测评方式增加了更多的谈资。让用户在深入了解豪越的实力同时,对这款车型形成“世界一流的好车”的认知,与用户建立起真正的情感连接。这也是这个短片让人眼前一亮的地方。

 

值得深思的是,作为一颗连接车身和副车架的螺栓,为什么吉利豪越要搬进广告片里,背后的产品自信从何而来?


吉利豪越曾经做过一项实验,可以用一颗螺栓吊起10吨房子,在将房子吊起2米高度,悬空停留5分钟后再将房子放回地面。




那颗连接神器螺栓没有出现损耗的现象,足以见得吉利豪越这颗螺栓,确实拥有硬核的实力,真正演绎“四两拨千斤”的神奇力量,这也是广告创意“螺栓侠”的支撑点所在。

 

结 语


不得不说,这届汽车品牌变得越来越会玩了。


明明是一个产品技术安利广告,也能凭借贴切的螺栓侠人设,加上有趣的科技语言,将原本正经的汽车技术解说片,打造成生动的科幻片。


对于品牌自身而言,也将吉利豪越关键的螺栓元素,深深打入消费者心智中,为品牌收获一波好感度。


原创不易,如需转载请后台回复「转载」

往期热门文章

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1131
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 0羽毛购买
“螺栓侠”当《变形金刚》主角?吉利汽车广告太硬核了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接