APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从“奥利给”到周杰伦,快手不想再“土”下去了
2020-06-11 17:06:04

从“奥利给”大叔到周杰伦,快手已经不是那个快手了。


作者 | Suelin

出品 | 微果酱(ID:wjam123456


俗话说“南抖音,北快手”,两者在短视频行业的竞争一直为互联网界的热点。但面对抖音日益增大的超级流量池,“佛系”快手似乎再也坐不住了。
 

01
快手宣传片,“奥利给”大叔上阵

前几天,快手在九周年庆祝之际推出宣传片——《看见》,短片上线后刷屏朋友圈。前有《后浪》,后有《看见》,快手这一次在“奥利给”大叔的演讲下赚足了眼光。


一直以来,快手被打上了“土味”的标签,短片以“不要冷漠的走入普通人”作为开头,从当中输出的观点可以看出快手企图反驳“土味”的说法,其没有逃避“被定义”,而是通过正面否认不够“潮”,换种角度向大众重新诠释自己的风格。

“那些不假思索,就说这里不够潮的人, 应该亲自来这里看看。”

快手《看见》

从“有人在大山里起舞”到“有人登上最高的山峰”,展示着当下社会最普通的民众样貌、更真实的生活内容,因此在情感与价值观上容易触动大部分受众的内心和获得共鸣,这也许是为何《看见》刷屏的原因。


这一次的宣传片,快手并没有邀请艺人或明星担任演讲人,反倒是选择作为快手用户的“奥利给”大叔黄春生,别有用意。
 
去年五月份,ID为“朝阳冬泳怪鸽”的黄春生在快手上发布一段“奥利给”正能量语录爆红网络围绕“奥利给”大叔进行创作的视频,在B站也突破了10亿次播放。但看过他直播就知道黄春生私底下只是一个家徒四壁、粗茶淡饭,还需照顾生病家人的普通百姓。


正如快手slogan所言,“记录世界,记录你”,“奥利给”大叔的生活便是其中一种真实的生活。以普通人讲述普通生活故事的方式体现快手的内容特点以及其对待受众的态度,“奥利给”大叔更符合快手的主题与立意。
 

02
明星加入,快手欲摆脱“土味”

除了《看见》出圈,周杰伦等一波明星在快手平台亮相也引起网友广泛关注。

5月29日,歌手周杰伦正式入驻快手。作为周董首个中文社交媒体,“全网唯一,只在快手”的特点令快手抓住了网友眼球账号的第一个视频就是周董宣告自己正式加入快手,还承诺粉丝破1000W就直播变魔术,截至目前为止,周杰伦快手账号粉丝已达1662W。
 

另外,在周董入驻不久后,明星郑爽也宣布入职快手担任“创新实验室合伙人”,其快手账号也迅速涨粉至破千万。


同时,在6月8日已加入快手的明星张雨绮,今天也官宣正式成为快手电商的代言人,将在16日开启直播带货首秀。


问题来了,快手这波操作意欲何为?以下是果酱妹的一些看法。

1、上攻更高圈层
据2018年数据库Questmobile发布的《小镇“小镇青年”洞察报告》,数据显示在众多短视频App当中,小镇青年的用户与快手的粘性似乎更高,当时在排行榜中快手名列第一。长期以来,由于快手上的短视频内容过于“接地气”,打入流行领域成为其问题所在,用户也多集中在三、四线城市。
 
▲图来源于QuestMobile

周董作为80后、90后一代人的青春,从去年因某网友发出的“为什么周杰伦的微博超话排名那么差”疑问后一夜间迅速登上微博超话首榜,可以看出其粉丝规模的流量爆炸性与影响力。因此,周杰伦等更偏向年轻化的明星入驻,不仅能扭转用户一如既往对快手的刻板印象,带来更多年轻群体的加入,甚至能将市场圈子扩大至一、二线城市当中。
 
2、加强平台内容优化
从内容方面看,此次快手除了获得了周杰伦全网唯一的中文社交平台入驻权,还拿下其所有歌曲与MV的短视频平台版权授权,也就意味着用户除了能在平台收听音乐之外,还能使用歌曲或影片作为视频创作的素材。加上周杰伦作品的多元化,例如通过短视频合拍与粉丝互动等。还有郑爽担任“创新实验室合伙人”对往后平台内容风格上的影响,对于一个本身就以创作为主的短视频平台,无疑是优化了内容生态,摆脱一直以来的“土味”印象。
 

因此,快手不断签约明星,对自己脱出“土味”标签,创新平台的内容文化以及囊括更大的受众群体都有很大的帮助。



03
抖音向左,快手向右

2020年短视频领域依然彰显着其收获红利的优势,但市场早已被快手与抖音两大平台占领,后踏足者只能在夹缝中生存。然而,在两大短视频霸主的PK路上,快手近年来也受到不少抖音的施压。


1、流量局面的劣势

其实早在周杰伦入驻之前,快手也曾邀请过一批明星加入,起初是谢娜、黄渤、潘长江等偏喜剧化艺人。根据2019年12月网易H5与飞瓜数据发布的《短视频Top100账号数据报告》显示,抖音Top100的账号类型中明星占大份,快手只是占了很少的一部分,且对比更年轻化的抖音,快手入驻的明星多为80后或70后。虽后来快手邀请黄子韬、林更新等新生代明星入驻并取得一定的吸引年轻群体成效,但在顶流明星的资源量上,快手仍是不及抖音。

 
  ▲ 图来源于“硬核看板”

2、直播领域的悲喜交加
直播热潮来袭,抖音与快手间的竞争又多了一层GMV的关系。据媒体报道,双方都对各自2020年电商GMV提出了更高的目标:抖音目标为2000亿,而快手则高定2500亿。

其实在2016年快手已经开始建立自己的直播生态,在过去快手直播一直坚持在内容上不断优化,挖掘各垂直领域。带货达人辛巴、散打哥等一直为快手在电商直播领域的王牌选手,例如在去年年会上辛巴透露其在2019年直播带货总GMV达133亿,同样地辛巴徒弟蛋蛋在快手直播单场销售额破4.1亿等,快手在直播带货方面口碑要远高于抖音。
 
不过,直播带货大潮的兴起,抖音也不甘示弱。

4月1日,罗永浩在抖音开启了第一场直播带货,拿下1.7个亿的带货交易额,老罗入驻抖音直播带货,给抖音带来了名和利,填补了平台直播带货的空白。随后,不少知名人士和明星在不断涌入抖音直播带货的同时也交出了不错的成绩单,抖音直播生态愈来愈丰富在无形中给快手施加了压力。

3、两者间的差距
根据QuestMobile数据,短视频在今年春节期间的日均活跃用户量增长排名第一,其中抖音的增长略高于快手。快手大数据研究院在2月份发布的《2019快手内容报告》,快手日活在2020初已突破3亿,实现了2019年定下的实现3亿DAU目标。但抖音在今年1月份发布的《2019抖音数据报告》显示其日活用户数已超过4亿,比去年增长了60%。
 

另外,“中国联通大数据”于6月8日发布了关于5月移动APP排行榜榜单,在移动视频行业Top10排行榜中的数据显示,抖音以69157.53万MAU名列第一,而快手则以56613.75万MAU位居第二,可以看到两者相差一万点MAU。

  ▲ 图来源于“中国联通大数据”


不进步就意味着要退步,即使在年初已完成当初立下的3个亿的DAU目标,但对手却在直赶超越、拉大数据距离。对此快手也时刻警惕与防御着对手随时进一步赶超,短视频领域的战争仍在继续。



拿下周杰伦的第一中文自媒体,到《看见》刷屏,再到郑爽、张雨绮……快手不断加快步伐,积极求变。也许,当我们以后谈起快手时,不再是“土”,而是有更多的标签。


更多精品内容点击查看

微果酱
即刻APP回归,消失的这一年,它都干了什么?

微果酱
公众号大军“入侵”B站:有人涨粉400万,有人一地鸡毛

微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章761
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 羽毛购买
从“奥利给”到周杰伦,快手不想再“土”下去了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接