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作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
“如果上天能给我再来一次的机会，我会对那个女孩说‘我爱你’！”
相信很多“大话”迷对于这段经典台词并不陌生，今年《大话西游》已经上映25周年，依然吸引着无数影迷为其着迷。
穿越时空的经典事物就像酿酒，在时光中沉淀出最醇的魅力，对于经典的品牌亦如此，经得起时间淬炼，方能成就经典的品牌。你是否想过当经典品牌遇上经典的《大话西游》，又会是什么画风？
这两天我就发现一支致敬《大话西游》的短片在网上流出，原来这是美的借势《大话西游》上映25周年这个特殊节点，推出大话西游联名电饭煲，同时复刻电影推出“一分钟重温大话西游”短片。当经典遇上经典，让人遇见久违的情怀。
经典故事承载大情怀
兼具商业价值与文化价值
看完“一分钟重温大话西游”短片之后，经典熟悉的台词又在我的耳边响起，仿佛25年前的《大话西游》电影在脑海中重新放映了一遍。
短片采取一镜到底的艺术表现手法，按照电影版《大话西游》的核心故事线索，以1分钟时长浓缩大话西游的经典桥段，比如这些镜头你一定很熟悉：
紫霞仙子牵着马与至尊宝初次相遇，宣告盘丝洞是她的地盘；紫霞仙子用剑抵住至尊宝的喉咙，引出一段经典的谎言；紫霞仙子临死前的一句告白“我的意中人是个盖世英雄.......”烂熟于心的镜头语言，处处戳中“大话”迷的**。
随着《大话西游》故事情节的发展，巧妙植入产品作为彩蛋。贴合剧情“润物细无声”的植入，避免了让受众产生跳戏的不适感。
最后的文案“从前到现在，爱还在”同样意味深长，不仅巧妙点题电影“历经500年的爱情”题材，也与美的这一经典的品牌高度呼应，传达经典的力量一直与我们同在的内涵。
美的将品牌与经典文化符号有效串联，让“致敬大话西游25周年”的主题概念落地有声，实现商业价值与文化价值的双重赋能。
一是体现在商业价值层面。在营销领域有个“熟悉效应”的说法，消费者总会因为自己熟悉某个事物而产生好感。《大话西游》本就是自带熟悉效应的IP元素，爱情观作为一个永恒的主题，对于年轻人而言更是日常化的社交话题。
美的正是充分运用熟悉效应，把品牌与影视文化IP、年轻人的爱情观深度捆绑，降低品牌的沟通成本，赋予师徒四人联名款电饭煲功能之外的更多附加价值，更有利于实现品牌的溢价。
二是表现在文化价值的维度。历时25年的长青IP《大话西游》，已经成为一种文化现象，价值不言而喻。
美的扮演着文化传播者角色，通过视觉还原和故事再现，将《大话西游》的文化能量释放出来：使《大话西游》IP在动画场景下有了创意呈现，重新进入到大众的视野，成为全新的艺术流行现象。
以经典跨界经典
建立深度的“情感连接”
我们知道品牌们正处于一个IP营销的时代，经典的IP往往能够唤起大众的深层情感和底层记忆，因此当下品牌与经典IP联合营销现象并不少见。
但正所谓铁打的IP流水的营销，有的品牌只局限于品牌logo与IP元素生搬硬套的堆砌，却忽略了品牌与IP的契合度；或者没有融入深刻的文化内涵，只是浮于形式的传播。这也是为什么我们看到很多品牌做IP营销，往往都是声量大实效小。
而美的联合经典IP合作，除了看中经典IP本身的巨大流量之外，更注重IP与品牌的契合度挖掘，成就了这波IP联合营销的可看性。
对于大话迷而言，爱情悲喜剧大话西游系列成为大众心中永恒的经典。一千个人眼中有一千个哈姆雷特，《大话西游》带来的谈资并非只是某一个镜头，既有紫霞仙子仙气飘飘的荧幕形象，直戳人心的经典台词；也有令人唏嘘的爱情故事，以及“珍惜眼前”、“错过不再”的人生道理。
所以从《大话西游》带给我们的多重意义来看，《大话西游》的可讨论性早已经超出了电影的单一范畴。这也是为什么即使上映25年，电影仍旧吸引情怀粉丝为之动情，用经久不衰的经典IP来褒奖《大话西游》都不为过。
无独有偶，美的同样是见证年轻人成长的经典品牌，两者都称得上是“经典”的代名词，因此美的受众与《大话西游》的粉丝也存在高度的重合性。
IP跨界营销不应该是一方的独角戏，而是双方的同频共振。美的洞察“经典”调性契合的基础上，融入电影背后的故事和爱情观内涵，复刻《大话西游》经典的场景以及经典台词。
凭借一系列丰富的“回忆杀”画面，唤醒受众的共同记忆和深刻情怀，与IP粉丝建立深度的情感连接形成文化共鸣， 让品牌有效打通IP营销的任督二脉做到品效合一。
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同时以经典致敬经典的形式，美的也在进行经典IP文化的二次创作和传承，激发了经典电影IP新的活力；于品牌自身而言，也获得了《大话西游》经典气质的加持，为品牌注入了更多IP文化的内核，沉淀更多“经典”的品牌资产。
搭乘国潮快车
塑造年轻化品牌形象
美的为大众重温一场经典的同时，更借势IP国潮对话年轻人，这既是国潮趋势下的顺势而为，也是美的推进品牌年轻化的体现。
一方面，这是一个万物皆可国潮的时代，美的为消费者带来“意外惊喜”的大话西游联名电饭煲，用实际行动演绎“万物皆可联名”的品牌和产品创新，满足年轻人的国潮热和猎奇消费。
文化表达是一种永恒的潮流，如我们所见，大话西游联名电饭煲展现出国潮的本色，能够吸纳当下热爱国潮的年轻人关注并为之买单。品牌在打开经典IP圈层的同时，展现了品牌会玩的一面，有利于增进年轻消费者对美的年轻形象的认知，触达Z世代等更多新兴消费人群。
另一方面，美的基于对年轻用户的长期洞察和深度理解，以“经典IP”合作展现品牌在意和陪伴年轻人的成长，让消费者可以直观感受品牌在家电领域的陪伴。品牌也因此寻求与年轻人深层次上的情感共鸣，从而在目标圈层中收获存在感、认同感。
结 语
管理大师托马斯·彼得斯曾说：“距离已经消失，要么创新，要么死亡。新时代的营销就在于其不断创新，赋予品牌及产品新的精神与故事。”
所以说，美的借势经典IP《大话西游》与用户一起重温经典，展现出品牌与《大话西游》一样的不渝的生活和人生态度；同时通过经典的焕新演绎和国潮形式圈粉年轻群体，使用户看到了美的“与消费者同行”的一面，也让美的这个“经典品牌”收获了更多年轻人的关注和好感，为品牌持续保鲜。
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