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《信息流广告投放及策略优化》
本课是由艾奇学院出品的 信息流 入门到进阶 系列课程。
已报名的同学请将「报名成功截图」和「手机号」发送给艾奇菌微信:aiqijun01 ,加入曲老师信息流学习指导VIP微信群!
未报名的同学,继续往下看!
本套课程主要解决问题:
1、这是一门带你全面了解市场主流信息流广告投放技巧策略的课程(含初/中/高级);
2、信息流广告定向设置技巧,解决广告投放不精准,人群定位偏差问题;
3、全面剖析信息流广告创意制作潜规则,指导做出高转化的创意;
4、手把手指导信息流广告数据监控,让效果提升更有目标感;
5、解决信息流广告优化无从下手,效果无从考量的问题…
课程适合人群:
1、SEM/DSP/SEO等数字营销领域想学习主流信息流广告投放的从业者;
2、甲方拥有信息流广告优化基础想拔高成为资深信息流优化师的从业者;
3、在媒体方/乙方从业想拓宽自己广告投放与优化能力的从业人员
4、想全面了解信息流广告的从业人员;
5、想从事数字营销领域的同学…
授课讲师:曲海佳
信息流广告/DSP广告权威专家。
横跨中西互联网广告领域,擅长各大互联网平台推广,曾就任Google大中华区高级优化师和高级广告架构师。
近年来转战百度营销推广领域,是国内为数不多的百度认证营销专家(百度高级)证书的持有者。
精通教育、金融、社交、网服等领域,服务过BAT、小米、领英、茅台、华尔街英语、启德、猎豹、华夏保险、瓜子二手车等客户。
著有《互联网DSP广告揭秘-精准投放与高效转化之道》,即将出版国内第一本信息流广告投放领域的实战指南!
课程主要大纲:
第一章:信息流广告初体验及产品机制
(一)信息流广告初体验
1.1 什么是信息流?
1.2 信息流广告的历史沿革
1.3 信息流广告的前景
(二)信息流广告产品机制
1.4 信息流广告的刷新逻辑
1.5 信息流广告的定向体系
1.6 信息流广告投放流程
1.7 信息流广告的CTR预估
1.8 信息流广告的广告排序
1.9 信息流广告常见计费机制
1.10 信息流广告常见广告样式
第二章:主流信息流广告媒体简介
2.1 今日头条信息流
2.2 百度信息流
2.3 一点资讯信息流
2.4 UC信息流
2.5 小米信息流
2.6 其他信息流媒体
第三章:信息流广告平台操作初探
3.1 定向设置之基本信息
3.2 定向设置之兴趣标签
3.3 定向设置之用户环境
3.4 定向设置之APP行为
3.5 投放出价
3.6 创意设置
3.7 常见审核不通过原因
第四章:信息流广告创意设计指南
4.1 为什么要做好创意
4.2 怎样做出好创意
4.3 图片素材三大准则
4.4 图片素材三大布局
4.5 图片素材四大元素
4.6 文案创意三大准则
4.7 文案创意四大方向
4.8 文案创意十大句式
4.9 创意更新频率探索
第五章:信息流广告监测系统
5.1 为什么要做好监测
5.2 第一方监测的优势与劣势
5.3 第二方监测的优势与劣势
5.4 第三方监测的优势与劣势
5.5 常见监测办法
5.6 常见监测工具介绍之Google Analytics
5.7 常见监测工具介绍之百度统计
5.8 常见监测工具介绍之CNZZ
5.9 常见监测工具介绍之Ptengine
5.10常见监测工具介绍之热云
第六章:现有信息流广告渠道主流优化思路现状及其局限性
6.1 现有信息流广告渠道主流优化思路综述
6.2 现有信息流广告渠道优化逻辑
6.3 现有信息流广告渠道优化逻辑的局限性
6.4 A/B测试的局限导致效果数据作为优化依据可靠性不足
6.5 创意改进缺乏方向致使创意优化陷入失控的恶性循环
第七章:信息流广告原创7Ms优化模型探索
7.1信息流广告7Ms优化模型综述
7.2 7Ms模型之Market:做好市场调研,合理搭建账户
7.3 7Ms模型之Message Content & Message Design:创意优化
7.3.1 文案及物料与点击率之间的关系
7.3.2 文案及物料与落地页之间的关系
7.4 7Ms模型之Media Strategy:定向方式优化
7.5 7Ms模型之Mission & Money:明确最终目标,优化转化成本
7.5.1 CTR与成本之间最佳组合
7.5.2 出价与成本之间最佳组合
7.6 7Ms模型之Measurement:数据监测
7.6.1 创意监测到个体维度
7.6.2 通过A/B测试工具测试完善落地页
附:曲海佳老师专访:《一篇文章让你真正了解DSP广告》
专访地址:
www.27sem.com/article/702.html
课程地址(请在PC端打开):
www.27sem.com/course/tele/22.html
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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