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10道题,测出你的信息流广告优化能力,附答案解析~~
2018-07-25 20:49:49

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昨天,艾奇菌跟大家分享了一些SEM优化能力测试题(详情点击10道题,测出你的SEM优化能力,附答案解析~),大家对题目和选项讨论很激烈,充分说明,关注艾奇在线的艾豆们强烈的进取心,以及无法抵挡的学霸体质……

那么今天,我们一起来做一下 信息流广告投放的行业测验

希望各位都能成为推广行业中的制霸,精英中的战斗机  

扫描下方二维码

来试试,你能拿到多少分?

——  信息流能力测验答案解析  ——

1、信息流广告使用动态词包功能,可以动态变换标题以适配受众属性,提升创意相关度,有利于提升广告点击率。其说法:

A:对

B:错

答案:A

解析:信息流广告中的动态词包会根据你的设置、以及用户当时处的环境而变化,跟静态创意比较起来,让用户会更有代入感,比如:

“北京”要买车的朋友注意了,本“周六”车展不能错过!

其中引号之下的为动态创意,如果这个车展是在北京、上海、深圳三个城市同事投放广告,那么,三地的用户会分别看到跟自己所处的城市相对应的创意,也就是说在北京的看到北京的创意,在上海的看到上海的创意。因此可以提升创意与用户的相关度,从而提升广告点击率。

2、原生广告信息流中展示位不变则每次点击价格不变。

A:对

B:错

答案:B

解析:信息流广告属于实时竞价广告,多重因素会影响广告点击的实际价格。

3、在腾讯社交广告平台中定向设置修改后需要后台工作人员审核后才能生效。

A:对

B:错

答案:B

解析:腾讯社交广告账户推广过程中,影响用户实际观看内容的信息修改会影响广告审核状态,如:广告语、广告图、广告来源、落地页网址;其他不影响用户观看内容的信息修改不影响广告审核状态。

4、信息流广告CPC计价模式下,创意a出价1元,点击率2%,转化率2%,创意b出价0.5元,点击率为3%,转化率为3%,其他条件相同的情况下,哪条创意的曝光几率更高?

A:创意a

B:创意b

答案:A

解析:在CPC计费模式下,创意展现的主要影响因素为点击率和质量度,我们可以粗略的预估两个创意最终的曝光几率:

创意a:出价1元*点击率2%=2%

创意b:出价0.5元*点击率3%=1.5%

显然创意a的曝光几率要大于创意b,因此,系统会优先曝光创意a。

5、在使用定向方式时需综合考虑以下哪些主要因素?

A:目标消费者行为属性及消费习惯

B:产品特性、优势、应用场景

C:推广平台曝光量

D:企业营销目标及市场环境

答案:ABD

解析:首先要清楚一点,设置定向的目的是让信息流投放找到“对的人”,这样结合选项就很清晰了,了解目标消费者行为属性及消费习惯,结合自身产品特性、优势、应用场景,外在因素还要考虑到市场环境和企业最终的营销目标是什么;推广平台曝光量的多少并不是定向设置所考虑的直接因素。

6、以婚庆行业为例,对于明确要拍婚纱照人群的创意表达正确的是()

A:以权威的形象、明确的方案、便捷的转化入口来响应客户的一切需求

B:用专业的内容树立专业和负责任的品牌形象,用良好的口碑赢得目标人群的品牌偏好

C:推广内容:婚礼风格、婚礼预算、口碑等

D:推广内容:品牌、优惠、口碑等

答案:BC

解析:按照受众人群的不同需求可划分为三个阶段:潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群;三类人群的关注点不同,所以创意表达方式也需要对应受众人群的类别去呈现。

而题目中,明确要拍婚纱照的人,属于行业目标人群,所以创意表达要点是:需求承接,强化品牌,增强信任;对于潜在人群的创意表达要点是:覆盖影响,刺激需求,所以A选项的创意表达适合针对潜在人群;D选项更适合品牌忠诚人群的创意表达。

7、以下关于信息流广告优化逻辑说法正确的是?()

A:从优化步骤上需要考虑展现优化、点击优化、转化优化三大部分

B:ROI、浏览、激活、到达都属于转化优化的部分

C:优化激活层级比到优化展现层级对转化的影响更大

D:当客户反应想提升收益时,需要按照营销漏斗从下到上的顺序分别分析,定位问题

答案:ABC

解析:当客户反应想提升收益时,需要按照营销漏斗从上到下的顺序分别分析,定位问题;

8、以下关于信息流关键字的原则描述正确的是?

A:用来覆盖需求,越“全面”越好

B:关键字按主题划分

C:关键字按词性划分

D:用来匹配人群,越“聚焦”越好

答案:BD

解析:百度搜索竞价广告关键词和百度信息流关键词的区别在于:

1)百度搜索关键词用来覆盖需求,按照词性划分,越全面越好,当搜索到的时候代表的是流量;

2)百度信息流关键词用来匹配人群,按人群/主题划分,越聚焦越好,主要是这类人群的意图关键词包,当展现的时候,代表的是人群。

9、今日头条信息流广告的购买方式主要有哪些?

A:CPT

B:GD

C:CPC

D:CPM

答案:ABCD

解析:今日头条信息流广告包裹品牌广告和效果广告,品牌广告支持CPT、CPM等购买方式,效果广告支持CPM、CPC、CPA、oCPC、CPV等计费方式。

10、在信息流广告CPC计费调价下基础设置的范围内,广告曝光量的多少是由()决定的。

A:出价

B:预算

C:素材点击率

D:定向

答案:AC

解析:CPC计费模式下,广告的曝光几率eCPM=CTR*出价*1000,故而广告曝光量由点击率和出价共同决定。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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