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火爆的“短视频”广告制作小妙招!这些你还不知道?
2021-09-03 16:32:00


做互联网广告三大元素:信息(各种能感知的:图文/视频/数字/符号等)、媒介(各种可以传播的途径)、人(消费者)。在现在用户荒的社会,一个平台用户始终会有瓶颈饱和状态,不可能包含所有用户,都需要不断更新洗涤用户,整合资源,达到用户共享。


在竞争越大的环境下,只有不断创新才能脱颖而出,而当下短视频营销逐渐火热,更是各大平台和商家抢夺的方式,也诞生出很多网络视频创作团队或个人创造者,但很多人还好是不知道如何创作受关注的短视频,下面介绍几点短视频制作技巧,希望可以帮助到短视频广告营销人。

本篇目录:


01. 短视频制作技巧

02. 平台投放策略


03. 投放案例


01 短视频制作技巧

1、视频封面技巧

视频选取封面需要突出以下特点:

1)内容原生,契合信息流风格

2)重点突出,画面有层次感

3)能激发用户点击/观看行为

4)与主题/卖点关联性强,过滤非目标用户

5)画面分辨率高,清晰美观


2、视频元素注意点

视频元素应注意:

视频布景:色彩/环境布局简单化,呼应产品特点,满足剧情发展

背景音乐:采用授权音乐,符合视频内容和风格,考虑不同流量位的内容原生性

视频人物/产品:人物上有两种:一是能引起用户共鸣,二是激发用户向往场景;产品分两种:一是外观直接展示,二是间接效果体现

视频字幕:一般接近屏幕中央叠加在产品/人物上,采用不固定为止,引起用户注意,但不遮挡产品人物

3、视频类型玩法

主流玩法有以下分类,但不限于此

真人口播:结合产品玩法和真实环境,呈现真实体验,直接切入卖点

产品展示:直接呈现产品优势,换气用户需求,增加品牌印象

情景剧:还原场景,蹭墙代入感,直接楚大用户痛点,需注意前期铺垫过长

图片切换(图文快闪):后台模板可完成,侧重素材跟新节奏

录屏:可指直接展示PP的使用场景,通过录制对话框形式,展示问题并解答

动画剧情:过程动画化,让用户看见产品提供的服务,虚拟过程实体化,增加代入感


02 平台投放策略

1、定向策略

定向包括通投及精准定向。通投无需精细化,放开定向即可;精准定向同组设置多条不同计划,选择一个定向维度做变量。

新手或者新行业无保障时可以通投测试,有数据累计后在逐渐精准投放;对行业有一定经验把握或要求严格的kpi情况下就直接使用精准定向开始投放。

精准定向操作:同组多建3-5条计划,固定一个变量投放,比如年龄做变量,其他一致,比如时间做变量,其他一致,比如终端变量,其他一致,比如素材变量,其他不变,比如落地页变量,其他一致。

针对变量测试法,可以有效测试出哪种变量效果好,就可以择优投放,不好的则可以优化或停止。

2、广告位策略

根据不同广告位内容原生性来制定合适内容,不符合的不投放。

图文广告位:不宜投放视频,信息遮挡显示不全,而且要针对大图组图单图各自的优势针对性制作输出内容,保障信息完整性;

视频广告位:不同展示尺寸的广告位(横板竖版)投放匹配的视频尺寸,以免造成信息展示不全,影响用户阅读体验

3、出价策略

基于不同转化目标选择合适的投放方式:合理出价,符合行业情况和广告主需求。

1)冷启动阶段,可适当出价提高20%-50%,有助于快速度过冷启动期,让系统快速放量;

2)提价要狠,降价要稳,高出价快速抢量逐渐缩小探索周期,降价要稳在于稳定系统学习模型;

3)同一时间内不要频繁调价,要注意长线数据。频繁调整容易打乱系统学习模型和流量不稳定,偶尔的波动很正常,要学会长线看数据是否正常即可;


4)计划衰退时,可适当提价30%左右进行刺激,若无效则重新优化。高提价刺激抢量若有效则维持继续投放,若依然拿量困难,则当机立断暂停投放,重新优化广告。

03 投放案例

下面来看两组短视频投放案例

案例1:旧房翻新


视频布景采用旧房翻新前后效果对比,刺激用户场景感官体验,同时结合卡点配音+字幕效果,抓住用户眼球,引起共鸣,同时也突出服务类型和服务优势,激发用户场景向往促进转化。

投放数据




案例2:小卖场

视频采用幻灯片展示,采用舒缓背景音乐+切换特效,封面直接突出主题,吸引眼球,内容以产品促销展示,突出优惠购的利点,引起用户注意。

投放数据

大家在运营推广过程中要学会不断学习和积累,站在用户的心理去想,懂得抓住人性的“七情六欲”,解决用户某种需求,才能逐渐写出好的受关注的创意文案。

以上就是我们的专栏作者-风情公子本次给大家分享的短视广告创作技巧。

-END-

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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