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观察 | 微信“原创声明”功能半年观察
2015-07-01 14:21:06

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转眼间,2015年的上半年已成过往。从1月16日微信推出原创声明功能至今,也已近半年。拥有原创标识的公众号,也从首批内测的“36氪”等寥寥几家,扩展到大部分媒体类账号,部分优质的个人和企业主体账号。


公众号“骑行西藏”的运营者Tao在一篇文章中写道:


微信是一个有情怀的产品,这也是为什么公众平台会去做原创保护这种难度极高、过往无人敢做而短期没有任何收益的事情,因为只有原创者的利益得到了保护,他们才会有更大的动力去进行创作,给用户提供更多有价值的优秀内容。


也只有这样,微信才能吸引更多优质内容的生产者进驻到这个平台、贡献精力,从而实现作者求名获利与微信内容生态优化的共赢。当然,除了出于优化内容生态的目的驱动,微信也是目前唯一有实力尝试这个“过往无人敢做而短期没有任何收益的事情”的平台。


截止2015年第一季度,微信月活跃用户数达到5.49亿,成为国内移动互联网最大、最活跃的内容分发平台。向来不喜欢读书的中国人,也开始在微信公众号里、在朋友圈阅读大量文章。根据第十二次全国国民阅读调查报告显示,成年微信阅读接触群体人均每天微信阅读时长超过40分钟。


阅读方式的变化本质上是用户注意力的转移,而在互联网时代,用户眼球聚焦的地方就是流量金矿。许多敏锐的作者,在微信的迅速崛起中看到了巨大的机遇。随着微信支付的普及,微信的商业闭环走向完善,让更多人意识到通过内容建立流量入口、变现盈利的可能性。


而原创声明功能的出现,解决了公众号盈利变现过程中一个关键问题:打造个人品牌。


在此之前,无论是不署名的抄袭,还是授权转载,其实对于原作者来说几乎没有意义。新榜有大量的文章被抄袭或者被转载,甚至不少获得10万+的阅读量,然而对于公众号订阅增长的作用可以忽略不计。因为觉得鸡蛋好吃的读者,没有几个真的在乎是哪只母鸡下的蛋。


原创声明功能一个绝妙的设计是被转载时强制添加出处,最近出处按钮直接导向公众号关注页面更是绝赞。这意味着什么?妈妈再也不用担心我的文章被别人抄袭啦!甚至是热烈强烈激烈欢迎抄袭转载!对于原作者而言,其他公众号的每一次转载都是免费推广,每一次阅读打开都会获得曝光。


除了获得免费推广的机会,对于很多码字民工来说,小小的原创标签就是一个加冕,代表着来自平台方对自己劳动成果的认可,甚至其心理意义大于实际意义。(明明是原创却没有原创声明功能的运营者,内心几乎是崩溃的。)


目前微信仍然没有公开渠道申请原创声明功能,但是从近期越来越多公众号获得邀请的势头来看,坚持原创、规范运营的公众号获得原创邀请只是时间问题。而已经获得原创功能的也并不能肆意妄为,包括著名报社旗下公众号都曾差点被收回。


继原创版权保护法律援助计划、版权互助公约之后,新榜从5月27日起推出中国微信公众号原创内容榜,以示尊重原创价值之意。针对获得微信官方授予“原创”标识的公众号,新榜通过技术手段抓取原创文章阅读数进行排名。


6月29日原创榜单(部分)


今天,“新榜”(ID:newrankcn)正式获得原创声明功能,感谢微信姗姗来迟为时未晚的认可,我们也将更加努力提供优质的原创内容给所有关注、支持新榜的忠实读者。


世界在崩塌,但我们依然相信这是最好的时代。



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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

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