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这是新榜(newrank.cn)2014年9月以来第16期月报。
本期看点
1. 一年来,20多种不同的理财产品均选择以《再见,余额宝》作为自己的微信平台推广文案,12月间篇数达到峰值。
2.全月数据显示,周六周日全样本活跃度降低,而平均单篇阅读数上升,提醒微信公众号运营者,受众注意力从不休假。
3.本月传播量最大的20篇图文当中,仅有4篇来自500强,微信公众平台聚焦的注意力并未被顶端账号垄断。
1.1 TOP10:新榜指数1036.7,“人民日报”刷新纪录
2015年12月中国微信前五强为:“人民日报”、“央视新闻”、“十点读书”、“央视财经”与“卡娃微卡”。 “人民日报”以1036.7再次刷新纪录,“央视新闻”紧随其后,剩余八位新榜指数较11月呈下滑趋势,TOP10内分化加剧。
1.2 最大升幅:“老兵之窗”,超越1506位
“老兵之窗”上升1506名,当前位列194,“中医养生秘诀”上升979名,位列280,“保险伴我一生”则上升947,位列174;“创业邦”上升672,当前排名348位。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅,本次升幅统计已排除此类影响,仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升)
1.3 空降账号:“午夜余音”,位列303
较上期相比,本期500强中换员68位,其中有4位空降账号,分属于文摘、情感两类别,其中“午夜余音”最靠前,排名303。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库,以探究其名次升降的具体原因,以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号,主要为新入库账号,早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)
1.4 500强门槛:新榜指数879.5
12月间排在500强末位的账号是“笑翻天”,共推送24次,192篇,平均阅读数为49874,平均单篇点赞数为217,新榜指数为879.5,500强门槛新榜指数较上月降低5点。
居于中位的账号为“潮阳生活圈”,共推送31次,推满248篇,平均阅读数为30915,平均单篇点赞数为83,新榜指数为902.6。
如图所示,橙**域的账号总数与灰**域相等,高分区域仍显稀薄;连月来,500强分布形态非常稳定。
1.5 指标冠军:“央视新闻”推送224次
“央视新闻”加大发布力度,在12月间共推送224次,平均每天7.2次,首次获得该指标冠军;“私家车第一广播”共推送736篇,平均每天推送23.7篇;“人民日报”继续包揽最高可见总阅读与最高总点赞冠军,双双刷新纪录;“海报网”发布229篇原创文章,大幅领先 “时尚芭莎”夺得原创冠军。
1.6 全“10W+”俱乐部
本期共8个账号保持篇篇内容阅读数十万以上,它们分别是“卡娃微卡”、“任真天”、“同道大叔”、“冷笑话精选”、“大爱猫咪控”、“天天炫拍”、“冷兔”与“关爱八卦成长协会”,其中情感、体娱、幽默各占两席,文摘类较上月相比让出三员席位,与乐活分食剩余两席。(附十万加总篇数排行与占比情况)
1.7 原创账号TOP10
本期体娱类账号包揽原创比例前三甲,分别是“关爱八卦成长协会”、“新浪娱乐”、“腾讯NBA”。体娱类和时尚类账号文章原创性较高,共占七席,文化、健康、教育各占一席。(附原创总篇数排行)
2.1 类别冠军:仅4类易主
本期入围500强的23类中有4类冠军易主,分别是:情感(“卡娃微卡”)、文摘(“天使爱美丽”)、职场(“阿SIR”)与创业(“创业邦”)。楼市类冠军账号“筑龙施工”虽较上月前进300名,但依旧无缘500强。
2.2 类别个数:时事类猛进6员
500强中所占席位最多的类别顺次为:文摘(58)、幽默(57)、时事(51)、情感(46)、体娱(41)、民生(40)与文化(37)。相比上月,文摘类、幽默类不改颓势,分别锐减10席与7席,而时事类猛进6席,强类别席位流转日益激烈,文摘类原有的显著优势逐渐消失。
3.1《再见,余额宝》——二十余个理财产品的无差异推广文案
12月间,在样本库中有398个图文以《再见,余额宝》作为标题,主要推广名为“鼠贷金融”的理财产品。
样本库内可查的《再见,余额宝》图文最早发布于2015年1月10日,12个月**过1339个账号(其中277个500强账号)传播,遍布297个发布日,产生2250篇文章,共收获4400万总阅读。而在不同时期,这些面目相似的推广文案内则包裹了品牌各异的理财产品。超过20个理财产品试图借力于知名度最高的 “余额宝”进行自我推广。不完全统计显示,全年推广力度最大的为“爱钱进”、“鲸鱼宝”以及“团团赚”三个理财产品。
发布该文案的账号遍及24个类别,其中民生类、财富类账号比例最高; 864个账号只推送一次,其中不乏“微信路况”、“占豪”等大号,而“侃中国”表现最为突出,全年共推送12次。
3.2 注意力从不休假
12月间,全样本活跃比为69%,共发布796篇图文,获取310亿的总阅读数。这意味着,样本库内每个账号日均发文2篇,微信的6亿用户平均每人每天阅读1.7篇文章。
全样本共获取了27219篇十万加内容,其中500强占据了20580篇,贡献率达76%。而500强中原创文章仍然稀缺,仅占比4%。
日活跃比和平均单篇阅读数两个指标的变化情况呈现出明显规律,表现为周期性的此消彼长:以工作日的平均水平作为单位1,周末全样本活跃度降低近40%,总样本阅读数仅降低近20%,而平均单篇阅读数约上升30%,疑为发布体量的锐减而受众阅读需求变化不大,仍保持发布的账号或获此利好。
3.3 微信平台流量并未被顶端账号垄断
12月间传播量最大的前三篇图文依次为《公安局各部门领导表情大全,不要笑!》、《平安夜,送你一世平安》及《四川大爷牵牛去配种,牛都要笑死了!》,其中2篇属500强,而在传播量TOP20的图文中,500强仅占4席。由此可见,居于顶端的500强账号并未垄断微信平台中所有的注意力,只要抓住时机及受众需求,中部及底部账号仍有爆发的机会。
传播量最广的文章主要来自文摘及民生账号,值得注意的是政务号“青春杭州”深谙微信平台传播规律,以《父亲发布自己的假消息,人们竟然……1分12秒泪目了》入驻爆文榜,爆发力令人咋舌。
样本说明
微信公众号样本数:189567
监测范围:2015年12月1日至12月31日
截止时间:2016年1月3日 12时整
本次统计共获取7,961,438(796万)篇图文样本,这些图文共获取30,966,740,131(310亿)次阅读,134,689,381(1.35亿)次赞。12月全样本账号的月活跃比为69%,比上月上升0.5个百分点,在总样本数上升的背景下,总篇数上升,总阅读数上升,总点赞亦有所上升。
核心指标:
新榜指数(NRI):综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标,是新榜的排名依据,具体算法请登陆网站(newrank.cn)在“关于我们”中查看。
其他指标:
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
(活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例,能有效观察该组账号僵尸账号的比例)
常规指标:为方便理解及对照,报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
新榜(newrank.cn)每月初统计得出中国微信500强,展示上月微信公众平台上流量最大、传播力最强、价值最高的500个账号。《中国微信500强月度报告》关注传播最广账号的内容与行动策略、微信平台活跃度变化及趋势。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索,或在新榜公众号(ID:newrankcn)菜单栏“求分享——看月报”中可查阅往期报告。
本期500强账号运营者,或单日新榜指数超过900分的账号运营者,欢迎联系我们,榜妹将邀请你进入中国微信500强群,和一条、微信路况、十点读书、视觉志等中国顶级微信大号运营者交流学习。榜妹小S微信号:newrankmm。
请移步"新媒体排行榜"(xdnphb),查看11月份中国微信500强详细榜单。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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