APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
干嘛都赶在下班时发,晚两小时效果更佳丨微信500强年报番外篇
2016-01-19 19:11:36

在《2015年度中国微信500强报告》的制作撰写过程中,新榜调取了样本库中近19万个样本的所有全年回采数据(含10万以上阅读数),最终于2016年1月17日发布了迄今为止基于微信公众号生态的堪称最翔实的分析。但也是为了使整个报告逻辑连贯、结构清晰,我们最终不得不舍弃掉一些有意思的细节,这确实令人可惜。


于是,就有了今天的番外篇,让我们听听数据控、分析师们的新奇发现吧。



1.“国家队”央媒,也知道新媒体上“鸡汤”很鲜


微信公众号“央视新闻”去年传播量最大的一篇内容是《夜读丨面朝大海,春暖花开》,这篇带有原创标签的情感图文发布于2015年3月19日,截至统计获取了178万阅读,1万次赞。“央视新闻”早晚各一档栏目,清晨6点半发布早报,夜间发布“夜读”情感类内容,减少每次推送的篇数,并利用多次发布的优势,在2015年每月发布的中国微信500强中稳居三甲。


2.政务媒体也可以做爆文吗?听听“**员”的答案


“**员”在2015年传播量最大的一篇内容是《孩子,我已老去,请多包容我》,共获得329万次阅读,4万次点赞。传播量最低的一篇内容是《文体艺苑:南京大屠杀档案正式列入〈世界记忆名录〉》(阅读数:5109/点赞数:51赞),传播倒数第二的是《“尊法学法守法用法”法律知识竞赛每日一题》(阅读数:6647 / 点赞数:54)


“**员”的图文内容版式统一:标题下方带有“↑点击蓝字,轻松关注”,并在文末标注“喜欢就赞一下再走”,可以说是入乡随俗,全面习得了微信平台的语言与传播技巧,并作出了可与自媒体相媲美的爆文。


3.服务号可以怎么玩?当然是各种送送送!


去年在微信公众平台中营销传播数据最出色的服务号是“微店”,企业类账号中阅读数前20的内容中有12篇来自“微店”,其余8篇来自服务号“中国建设银行”。微店的最热三篇内容是《还想抽红包?微店直接送你iPhone6!》、《点击查看你的2015开运色》、《【0元送】点击领取1年份的免费卫生巾!》,中国建设银行最火的三篇内容是《中国建设银行2016年度校园招聘公告》、《信用卡免单大奖,约你一起抢!》与《Ta们已经抢走了100万个hóng包,你还不来?》。


4.什么账号全年篇篇十万加?目前暂时无人做到


在2015全年数据的样本当中,我们并没有发现全十万加账号。在发布次数大于300,总篇数大于1800的账号当中,十万加比例超过99%的账号为“卡娃微卡”、“经典音乐推荐”、“冷笑话精选”、“时尚女装搭配”、“冷兔”、“冷笑话”、“任真天”与“教你会穿衣打扮”。


5.它们虽然有点“懒”,传播力却傲视群雄


“假装在纽约”全年仅推送188次, 239篇,平均单篇阅读数达21.6万,为量少质高的典范,其次为“肯德基”(38次,240篇,20万)、“中国建设银行”(241篇,48次,平均阅读50万)和“大众点评”(290篇,48次,平均阅读24.9万)


6.全年不休,685家企业与个人类账号闻者落泪


全样本中,保持去年全年不休的账号共计973个,其中媒体机构账号204个,政务84个,企业与个人类账号685个。500强账号中有64个,其中媒体机构账号22个,政务1个。从账号比例看,媒体机构账号保持全年不休的比例最高。


7.一日多次推送特权,到底多少账号有?


500强账号当中,具有一日多次推送权限的账号有63个,占比12.6%;全样本中有2891个,占比2%。


8.2015年全年一月不落,它们成12期榜单常客


在2015年当中,闯入过月度中国微信500强的账号共计1185个,其中从未掉出过500强的账号共计139个。


9.干嘛都赶在下班前推送?500强账号可不这么干


全年数据显示,微信公众号发布最高峰是在下午17时到18时之间,12.8%的内容推送于该时段,而500强账号的推送最高峰则推迟了两个小时,在19时至20时达到最高峰。在绝大多数人下班后的闲暇时间中推送,是不少大号心领神会的选择。


10.前年的爆文去年还在传,去年的爆文明年继续见


在2014年反复传播的内容中,有不少在2015年中继续流传,这些文章传播数量从高到低排列如下: 


  • 天机已经泄露,错过终生后悔(3077篇)

  • 想在微信做不用进货的服装代理吗?点进来看看会有惊喜!(2592篇)

  • 手机尾号暴露了你的年龄!不信你试试!(2218篇)

  • 有一张图,绝对是在说你,你信吗?(1904篇)

  • 十个早衰的坏习惯,你有几个?(1748篇)

  • 幸福是什么?这是我见过最美的答案!(1640篇)

  • 在吗?(1549篇)

  • 中国最幸运的一群人:1962-1972年出生的人(1376篇)

  • 说的太好了!最好背下来!(1324篇)

  • 别去打扰一个不愿意理你的人(1302篇)

  • 朋友圈就像精神病院,谁总结的?太牛了!(1252篇)

  • 驴是怎么死的,最近很火!(1248篇)

  • 新十大傻,你在内吗?(1228篇)

  • 一个老公惩罚老婆的方式,值得每一个人去看!(1213篇)

  • 如果你认识这20张照片,证明你真的老了!(1206篇)

  • 请你告诉孩子,一定要知道这三条鱼(1198篇)

  • 人在什么时候最明白?精辟!(1176篇)


有趣的是,跟去年反复传播的补肾广告《肾有多好,人有多年轻!男女通用的补肾养发美容秘方!》相比,今年微信公众平台中同质化的女性广告显著增多《太惊人了!女人的这种身材,男人100%无法抵抗!》,《女人常吃这些,皱纹悄悄消失了!》出现次数居于前列,针对中老年人的广告也更多了,如《湿气重必吃它,痰多,头脸油腻要吃它,水肿肥胖更要吃它!》。


用脚趾头想想也知道,它们肯定还会在2016年出现。


点我可以查看完整版《2015年中国微信500强年报》


- The End -

欢迎访问中国新媒体第一站www.newrank.cn,“新榜优选”广告匹配交易平台已经上线,大数据、零风险、无差价,免佣金、100%付款保障。PC端访问效果更佳!

新榜热文


本地号运营  |  爆文分析   |   投资观点  |

 |   经典案例   |  奇女咪蒙   |  迟宇宙  |

|  大数据   |  侵权投诉   |   鲁豫有约  |

  |   二次元IP   |   公号买卖   |   知乎  |

  |   展望2016   |   papi酱  |  “局座”张召忠  |


新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2534
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
干嘛都赶在下班时发,晚两小时效果更佳丨微信500强年报番外篇吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接