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广告主正用金钱投票

微信公众平台已经是一个成熟市场，如果不能做到差异化，像咪蒙、papi酱那样极具特色，新的账号很难露头，原来公众号别说涨粉，连维持原有阅读量也越来越困难。而且，现在砸钱投广点通导流来的用户，活跃度也低得可怜。“所以，我们把更多的精力转移到QQ公众号这边了。”神笔记的选择，有着识时务者为俊杰的意味。

让神笔记做出转移战场决定的另一个直接原因，来自于广告主的微妙态度。在公号活跃度走低的情况下，软文广告报价继续水涨船高，对于广告主而言，越来越高的报价相比于毫无增长甚至开始下降的阅读量而言，性价比已经不如早期那么乐观。

“原来投放和回报的比例可能是1：100，如果变成1:10，甚至1:5的时候，你说广告主还有那么高积极性吗？”因而，从实际效果出发，广告主开始将目光从微信分散到其它地方。

下一个平台是什么？答案可想而知。

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为什么看好QQ公众号？

神笔记说腾讯高层对QQ公众号非常重视。本身QQ和微信就处于一种内部竞争关系，通过扶持QQ，也能更好地促进内部平衡和良性发展。

高层重视的原因，和QQ与微信用户结构上的差异有着分不开的关系。

微信用户和QQ用户有一定重合性不假，但这种表面的重合掩盖了实质上的差异。即使同时使用微信和QQ，对于70后来说是80%对20%，但对于95后来说，是20%对80%。在更能说明问题的使用时长上，完全是相反的。更进一步，由使用时长带来的忠诚度和使用习惯差异，决定了以95后居多的QQ重度用户更容易成为QQ公号的拥趸。

其实微信和QQ的核心用户差异，除了年龄还有地域，相对而言，在二三线城市，QQ才是更加主流的即时通讯工具，微信也就是这两年才渗入，而根基尚不稳固。甚至在二三线城市的白领群体中，QQ也具有很大的影响力，在办公协同工具尚不盛行的地方，QQ的文件传输和QQ群管理权限具有更大的便捷性。

一个典型的QQ用户画像大致是这样的：正在读中学，虽然有手机，但是用的是国产千元智能机，内存有限，流量也有限。学校对手机使用有规定，一般在中午、傍晚和晚上等休息期间打开刷刷空间，在群里聊几句。这里没有家长，没有班主任，只有各个阶段的同学和好友，包括一些素未谋面的网友。

“QQ的基础用户在那摆着，根据腾讯官方的数据，手Q用户月活6亿多，这么大一个平台，一旦官方开始推广公众号，可以说前途无量。QQ公众号将来会有多少呢？业内猜测，可能会达到微信的三分之一，也就是四五百万，市场空间足够恐怖了。 ”神笔记对于QQ公众平台的发展空间足够看好。

但一直以来，很多人对QQ轻视的一个重要原因是对QQ用户消费能力的质疑。“其实很多人对QQ用户的消费能力是低估了的，现在父母花在孩子身上的钱越来越多，70后父母自己吃过的苦不想再让孩子吃一遍，这是生活水平提高的必然”，神笔记接着分析，“QQ用户是很单纯的，他们还没被广告收割过，有些广告在QQ上的投放效果远高于微信，比如游戏、小说、App，娱乐、电影、旅游等”。

目前QQ公号尚未开放公测，商业化仍然处于试探阶段，一旦全面铺开，以年轻人为目标用户的广告主很快就会蜂拥而来，盈利变现自然水到渠成。所以，现在应该做的事情，就是建水渠。

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平台红利超乎你的想象

你可以对抗一切，但唯一无法对抗的是趋势。新兴平台的红利期之重要性很多人其实根本就不知道。“现在微信百万大号一天才涨粉多少？也就几千吧，甚至取关比新增还多，互推基本上已经没什么效果了。在早期的时候，有人一轮互推一天涨粉180万，现在讲起来都难以置信，但这却是实实在在发生过的事情。”这些从神笔记**出来的往事仍然令人震惊。

为什么红利期发展会那么快？神笔记总结为两个方面的原因。一方面是用户对新鲜事物的好奇，另一方面是官方的推动。早期的时候，官方会有一些流量扶持，等于你站着不动也会被推着往前走。红利期结束后，这些都没有了。

对于QQ的官方红利，神笔记举了两个例子，“漫画大全”、“我爱冷笑话”，之前官方推荐的时候，一天涨粉几万。这种流量红利，很快就会没有了。

“你所知道的那些草根大佬，基本上都是在微信红利期发展起来的，他们在红利期积累的先发优势可能后面的人永远也无法超越。有的人靠着早期攒下的几千万粉丝，组建公司，招几十个人日常运营，差不多也可以说日进斗金了。就像我们现在有过百万QQ公号粉丝，电影、时尚、漫画、幽默、美食、音乐、穿衣搭配、旅行、美体等等，涵盖了很多门类。等到全面公测上线之时，我们已经领先很多了。”。

但他也用一个词指出危机所在——“隔代火”，做微博火的，做微信不一定火；做微信火的，做QQ不一定会火。为什么？“当初玩微博起家的那批人，微信兴起的时候自己还在赚钱，所以不愿意投入太多精力，等到公众号起飞的时候再做已经来不及了，所以他们对下一个平台就会格外重视。同理，现在做微信公众号起家的这批人，因为微信带来的价值足够大，所以仍然把主要精力放在微信上，那么他们很可能错过这波红利。”

当然，QQ公众平台现在还远没有进入野蛮生长状态，但这个新的平台是否会成就又一波造福神话？完成又一次颠覆和逆袭？这很大程度上可能要看是否抢占红利期。

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怎么玩好QQ公众号

即使看到机会，即使开始投入，并不代表微信做得好的人，QQ就能玩得转，两者是非常不同的平台，根本上还是因为用户群体的不同，他们的兴趣点差别太大了。

神笔记再次用自己的经验说话：“举一个形象的例子，我们现在有一个电影类的QQ公众号，如果是我要做内容，我会选择《叶问3》，因为这是我感兴趣的。但是如果真这么做，可能结果会很惨淡，因为QQ用户无感，他们感兴趣的是《火影忍者博人传》，是《疯狂动物园》。”

而且还不仅于此，“即便我去写《火影》，可能仍然没人看，为什么？因为身为80初，我无法进入他们的语境，同一部电影，他们的兴趣点和我的兴趣点也可能不同。你很难准确地了解他们的想法，也很难用他们的语言去传达出来那种微妙的不同。”

所以，QQ公众号铺开之后，服务另外一个完全不同的年轻用户群体就是一个新的课题，这可能是此前微信运营者转型面临的最大挑战。怎么解决？神笔记说，“我的选择是招90后乃至95后的年轻人去做，让同龄人服务同龄人。”

不过对于更多微信运营者而言，这可能并不是一个有效的解决办法：神笔记是从决策者的角度考虑，而更多的微信运营者还是个体户和打工者，思维转不过去，要么丢掉一个市场，要么丢掉一个工作。转型已经成为这个诞生不久的新兴行业必须面临的问题。

但神笔记的两点做法或许值得参考。第一，做原创。“做电影号的，公司给你报销电影票，所有上映的新片都去看一遍，回来扎扎实实写影评。做星座号的，从你身边的人写起，不要抄袭。一个人安安心心就做一个账号。”

另一方面，“一定要有人格属性，95后很多就把QQ公号当成一个人，你在后台绑定一个聊天机器人，他们真能聊一晚上。没有人格属性的内容，很难对他们产生吸引力。”

面对新的用户群体，什么风格、什么领域、什么类型对他们有吸引力，都是需要探索的课题。但至少有一点是肯定的：按照玩微信的方式玩QQ，一定行不通。

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QQ公号开了一个口子

去年9月16日下午，三千个QQ公号内测名额在几秒之内被抢光，上演一出真实的“开始了吗？已经结束了”戏码。自此以后，QQ公众号就变成了别人家的孩子，基本上只能看，却没法养一个，公测日子一拖再拖，至今依然没有一个确定的答案。

但实际上，3月1日腾讯OMG召开的“芒种计划发布会”悄悄打开了一个口子。发布会上，虽然天天快报是主推对象，但企鹅媒体开放平台作为底层支持实际上对内容创业者来说影响更大。

认证为深圳市腾讯计算机系统有限公司的公众号“企鹅媒体平台”，3月1日当天就发布了一条信息，其中明明白白写着：

“同时，您将同步获得一个QQ公众号，您在企鹅号发布的内容将会同步在QQ公众号发布。”

不仅如此，就在昨天，3月10日，“企鹅媒体平台”还转发了一篇文章，注意是“转发”，告诉你怎么拿到QQ公众号，题目就叫《【自媒体们注意了】关于QQ订阅号的通关秘籍全在此！》，官方大力推广的意味不言自明。

风口已至，机会就在面前。错过微信红利期，你还能说自己预估不足，如果这次再错过QQ公号红利期，你还能说什么？